Websitemarketing voor beginners

Websitemarketing voor beginners

Als affiliate marketeer is een groot deel van je werk content creëren voor een groot publiek. Natuurlijk wil je je publiek overhalen om door te klikken en producten te kopen. Maar voordat het zover is, moet je ervoor zorgen dat mensen de links ook echt kunnen vinden. Ook wil je vertrouwen opbouwen bij je groeiende publiek en gezien worden als een betrouwbare bron binnen je niche.

Hoe meer verkeer er naar je website getrokken wordt, hoe groter de kans dat je succes hebt met affiliate marketing. Websitemarketing helpt je om geïnteresseerd publiek aan te trekken.

We onderzoeken enkele van de meest efficiënte en kosteneffectieve strategieën voor websitemarketing.

Ken je niche

Je wilt een marktniche vinden en je websitemarketing afstemmen op het publiek waarop je je richt. Hoewel je zeker succes kunt hebben met marketing voor uiteenlopende sectoren, zal je publiek waarschijnlijk meer vertrouwen in je stellen als je één specialisme kiest en je daaraan houdt. Iemand die bijvoorbeeld make-up wil kopen, zal zich eerder wenden tot iemand die het alleen over beauty en cosmetica heeft dan tot iemand met een blog over cosmetica, verzekeringen, meubels en kampeerspullen.

Kies dus een expertisegebied waarmee je vertrouwd bent voordat je reclame voor je website gaat maken. Ga voor iets dat je goed kent, waar je voortdurend content over kunt produceren en voor iets met een voldoende groot publiek om de betrokkenheid en conversies op lange termijn hoog te houden. De markt mag echter ook weer niet zo groot zijn dat je met duizenden anderen concurreert.

Je kunt onderzoek doen met analysetools, bijvoorbeeld Google Trends, om ideeën op te doen en te zien waar mensen naar zoeken. Ook tools voor publishers, zoals die van Awin, kunnen je helpen om je website tot een succes te maken.

Awin biedt een hele reeks tools waarmee publishers hun affiliate campagnes kunnen optimaliseren. Eén daarvan is Opportunity Marketplace. Die tool helpt publishers om in contact te komen met adverteerders die relevant zijn voor hun niche. The Hub is een portal waarin publishers nieuwe aanbiedingen en kansen kunnen bekijken die zijn geplaatst door adverteerders in het Awin-netwerk.

Contentmarketing

Als we onze niche kennen, kunnen we beginnen met het promoten van de website. Van het allergrootste belang is dat je regelmatig boeiende content publiceert. Aan een gewone website met een lange lijst met links zul je niet veel hebben. Je bent in feite een verkoper en de beste manier om producten te verkopen, is er boeiende content over maken.

Productreviews scoren misschien wel het best als content voor affiliate marketing. Lijstjes, zoals ‘Top 5 kerstpakketten voor 2021’ of ‘7 beste vegan kipvervangers’, doen het altijd goed. Dergelijke list articles zijn een uitgelezen manier om een paar links in één blogpost te stoppen en je op een bepaald terrein als gezaghebbend te laten gelden.

Probeer de onderwerpen vrij specifiek te houden. Ga niet voor ‘Top 10 shampoos’ maar voor ‘Top 10 shampoos voor golvend haar’. Op die wijze kun je consequent nieuwe content blijven plaatsen zonder jezelf bij voorbaat te beperken door een te breed onderwerp.

Het hoeven ook niet allemaal reviews te zijn – je kunt hele posts wijden aan één product dat groots gelanceerd wordt of je kunt gebruikersgidsen schrijven met tips en adviezen over de beste manier om een bepaald product te gebruiken.

Misschien richt je je op de marketing van keukengerei of etenswaren. Dan kun je recepten plaatsen en in de content naar die producten linken. In plaats van op alweer een nieuwe manier te zeggen ‘hier is het product en hier is de link’ kun je relevante links in je content verweven. Het hoeft dan niet eens om het hoofdonderwerp van de post te gaan. Affiliates voor producten en diensten in de reisbranche kunnen overwegen om een reisblog te beginnen, met affiliate links als suggesties.

Denk na over je doelgroep en wat je bezoekers zouden willen weten voor ze iets kopen. Beantwoord die vragen op natuurlijke wijze in je content.

Denk eraan dat je in al je content dezelfde toon en stijl aanhoudt. Als je consequent blijft, bouw je een trouw publiek op en weten de mensen dat ze altijd bij je terecht kunnen voor koopadvies, recensies of andere informatie over de dingen waar ze van houden.

Sociale media

Sociale media zijn een geweldig instrument voor websitemarketing. Je kunt er bekendheid geven aan je merk en je content.  Door je geschreven blogcontent aan te vullen met visuele content op Instagram – en daarbij veel relevante hashtags en links te gebruiken – krijg je meer ogen op je website gericht. Hetzelfde geldt voor Pinterest, TikTok en zelfs Reddit.

Instagram Stories en Instagram Reels bieden je een mooie gelegenheid om regelmatig korte video’s met reviews te produceren. Hashtags helpen je om in contact te komen met geïnteresseerd publiek. Je account krijgt nog meer aandacht als je opmerkingen plaatst bij relevante berichten. Je kunt affiliate links toevoegen aan de Instagram-posts zelf of naar je blog linken.

Facebook is zeer geschikt om aan communitygerichte bekendheid voor je website te werken. Je kunt meer publiek naar je site trekken en je merk een persoonlijker gezicht geven door in Facebook-groepen te posten en opmerkingen bij berichten te plaatsen.

YouTube is bij uitstek geschikt om video’s met reviews of handleidingen te plaatsen. Ook kun je er een vlog beginnen, of wat voor YouTube-kanaal dan ook, en je affiliate producten in je video’s verwerken. Je zou bijvoorbeeld een gamingkanaal kunnen beginnen en het onder meer over je stoel, toetsenbord, muis en microfoon kunnen hebben. Je kunt je affiliate links dan in je video’s opnemen. Je ziet dat veel in fashion en beauty, bijvoorbeeld bij make-upartiesten die op YouTube advies en instructievideo’s posten met links naar de producten die ze gebruiken.

E-mailmarketing

E-mailmarketing is nog steeds een enorm effectieve vorm van internetreclame. Over het algemeen werkt e-mailmarketing het best als je content aanbiedt aan bestaande klanten, abonnees en mensen die je werk al kennen. Het is dus meer iets om je op te richten als je al een beetje groei hebt doorgemaakt. Maar je kunt al een mailinglijst opzetten vanaf het moment dat je de eerste bezoekers op je website ontvangt.

Spoor je publiek in je blogcontent en social posts aan om zich te abonneren. Je kunt het nog aantrekkelijker maken met exclusieve content en aanbiedingen voor abonnees. Als de tijd rijp is voor e-mailmarketing, kun je regelmatig content produceren, bijvoorbeeld een nieuwsbrief, met affiliate links in het tekstgedeelte van de e-mail zelf.

SEO

Het valt niet te ontkennen dat zoekmachines nog steeds een uiterst krachtige tool zijn – momenteel misschien wel krachtiger dan ooit. Het is van het grootste belang dat je je website bovenaan de pagina met zoekmachineresultaten krijgt (Search Engine Results Page, SERP), want bijna 93% van al het bezoekersverkeer komt van zoekmachines, waarbij 76% van het zoekverkeer op desktops specifiek via Google binnenkomt.

Iemand die nieuwe schoenen zoekt, maar niet zeker weet welke schoenen precies, zal zich waarschijnlijk allereerst tot Google wenden. Als je je in de sociale media op specifieke doelgroepen richt, lijkt het meer op cold calling. Bezoekers die via zoekmachines binnenkomen, zijn op zoek naar jou.

Zoekmachineoptimalisatie (Search Engine Optimisation, SEO) is het proces waarin je je website en de content op je website optimaliseert om de kans te vergroten dat je hoog in de zoekresultaten verschijnt. Om dat te bereiken moet je aan Google en hun algoritme bewijzen dat je content boeiend, relevant en betrouwbaar is.

Dat bereik je vooral door SEO-keywords te gebruiken. Keywords zijn veelgebruikte zoektermen die mensen online intypen. Iemand die nieuwe schoenen zoekt, kan op Google zoeken naar ‘’. Een blog waarin de term ‘goedkope sportschoenen’ een paar keer voorkomt, maakt meer kans om hoog te eindigen bij een zoekopdracht.

Natuurlijk is het in de praktijk ingewikkelder. De plaats van de keywords en hoe ze worden gebruikt, zijn maar twee van de vele factoren die de SERP-positie van je content kunnen beïnvloeden. Je kunt niet simpelweg een blog schrijven waarin je alleen maar ‘goedkope sportschoenen’ herhaalt.

Ook moet je ervoor zorgen dat je de juiste keywords kiest. Je wilt niet persé alleen de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume kiezen, want voor die zoekwoorden is de concurrentie groot. Probeer in plaats daarvan een evenwicht te vinden tussen zoekvolume en concurrentie. Dat betekent vaak dat je specifiekere keywords moet gebruiken, die kenmerkend zijn voor de content die je maakt. Misschien heb je met ‘goedkope sportschoenen’ te veel concurrentie maar biedt ‘goedkope hardloopschoenen’ nog wel mogelijkheden.

SEO houdt ook in dat je de metadata van je website aanpast – dat is de tekst die je op de SERP ziet – en zelfs . Je kunt ervoor kiezen om specifieke soorten content op te nemen, zoals FAQ’s of video’s, om een kans te maken dat Google ze als uitgelichte fragmenten (featured snippets) bovenaan de zoekresultaten weergeeft.

Er zijn online veel tools beschikbaar om gratis onderzoek naar keywords te doen. Bij aanvang is zelfs SEO op beginnersniveau nuttig. Als je later doorgroeit, kun je er meer in investeren.

Succesvolle websitemarketing heeft alles te maken met het kiezen van de juiste aanpak voor jouw specifieke product en markt. Er zijn verschillende manieren om websitemarketing aan te pakken, maar het is voor waardevol bezoekersverkeer essentieel dat je begrijpt waar je publiek naar zoekt en hoe je je publiek vasthoudt. Dat geldt voor contentproductie, sociale media, e-mailmarketing, SEO en al je andere activiteiten.