Singles Day is de onofficiële start van de piek periode bij Awin, 3 weken vol promoties en kortingen, waarbij we de commissie YOY zien stijgen.
Met de focus op de Chinese website Alibaba, en ook het grootste online wereldwijde retail evenement werd er op Singles' Day een omzetgroei van meer dan 80% gemeten, waarbij twee van de drie verkopen via Awin plaats vonden op een mobiele telefoon.
Gezondheids-, schoonheids- en fitness-retailers presteerden beter dan andere categorieën: deze sectoren betaalden publishers meer dan het dubbele van de commissie die ze in 2017 verdienden.
Voor een bredere scope, Singles’day 2018 verpletterde de omzet van vorig jaar met ruim € 5 M, met een record van € 31 M omzet behaald in de 24-uur durende shopping manie.
Wat ooit begon als een evenement voor vrijgezellen die zichzelf trakteren op een cadeau om hun relatiestatus te vieren, heeft Alibaba oprichter Jack Ma zich de dag in 2009 toegeëigend om er een retail fenomeen van te maken en nog steeds zien we mind-blowing resultaten.
Door het tijdverschil tussen China en het Westen en de verschillende Singles’Day promoties wereldwijd heeft Awin de gegevens geanalyseerd van 10 op 11 november om zodoende de veranderende patronen te beoordelen. De piek in de aankoop van sales via smartphones in het weekend weerspiegeld de aard van de aangekochte producten en de algemene verschuiving naar mobiel. Neem deze pieken in het weekend mee en de dominantie van mobiel was een van de belangrijkste kenmerken van het evenement dit jaar.
Hoewel het nog steeds klein is in vergelijking met Black Friday en het bredere Cyber Weekend in Europa en Amerika, blijft Singles' Day indrukwekkende jaar-op-jaar winsten maken. Met een jaarlijkse groei van 45% in 2017 zijn de cijfers van dit jaar bijna verdubbeld:
Awin’s toppublisher met een Chinese doelgroep hebben voor het eerst meer dan 1m clicks getracked tijdens het Singles' Day-weekend. De gemiddelde orderwaarde werd op peil gehouden, ondanks het apparaat dat gebruikt werd, hadden sommige publishers moeite met het converteren van smartphone verkeer. Dit blijft een belangrijke factor bij kliks op mobiel; het is vaak een weerspiegeling van verkennend verkeer, zoeken naar producten en merken via een mobiel, echter consumenten zijn zelden in de koopmodus.
Ook 2018 bleek weer een zegen voor de cosmeticamerken. In China is het segment in vijf jaar tijd bijna verdubbeld:
Bron: National Bureau of Statistics of China
Dit duidt in grote lijnen op een sterke wens van Chinese consumenten om een nieuw en meer divers product assortiment te verkennen dat ze aangeboden wordt door Awin's adverteerders
Het was dit jaar merkbaar dat veel gevestigde affiliate merken ervoor kozen om in hun advertentie te verwijzen naar Singles' Day.
Alhoewel het evenement nog moet doordringen in het bredere consumentenbewustzijn, met Alibaba's wereldwijde ambities om haar eigenzinnige mix van retail en entertainment naar een breder publiek te brengen, lijkt het slechts een kwestie van tijd voordat het zijn wortels buiten China vestigt.
