Niet geheel onverwachts is Google Chrome de volgende browser om het proces omtrent cookies en beveiligingskwesties aan te pakken.
Dit volgt op de aankondiging van Safari en Firefox, deze aankondiging werd begin mei gedaan, na de Google I/O-conferentie. De eerste details zijn summier, maar de aankondiging vat hun intentie samen om gebruikers 'transparantie, keuze en controle te geven als het gaat om de privacy van gegevens op het web'. Uit wat tot nu toe bekend is, lijkt de impact voor Awin-klanten vrij minimaal.
Wat is het effect op cookies?
First party cookies zouden onaangetast moeten zijn, wat betekent dat de MasterTag voor adverteerders nog steeds een essentieel hulpmiddel is in onze tracking suite.
Gelukkig is door de ontwikkelingen omtrent ITP2 een enorme inspanning geleverd om ervoor te zorgen dat de meerderheid van de Awin adverteerders onze first partytracking oplossing, de Advertiser MasterTag, gebruiken.
Het lijkt erop dat er plannen zijn om een onderscheid te maken tussen third party cookies en first party cookies en om HTTPS af te dwingen voor third party cookies . Awin kan worden verplicht om een kleine wijziging aan te brengen in de manier waarop third party cookies functioneren, zodat deze cookies met deze wijzigingen blijven functioneren. Er is op dit moment zeer weinig informatie over bekend en ons advies is altijd om de Advertiser MasterTag te gebruiken in plaats van een third party cookie methode.
Wat is het effect op fingerprint tracking?
Awin gebruikt fingerprint tracking als uitwijkmethode voor het meten van conversies. Ook hier is het detailniveau van informatie vanuit Google minimaal behalve dat 'Chrome van plan is om fingerprinting, over het gehele web, zeer agressief te beperken’.
Fingerprint tracking heeft twijfelachtige associaties, echter, Awin's gebruik is alleen om een transactie te koppelen aan een publisher als alle andere methoden hebben gefaald. Awin’s fingerprint tracking bevat geen Persoonlijke Identificeerbare Informatie (PII) en creëert geen gebruikersprofielen van deze gegevens die gebruikt kunnen worden voor retargeting of andere reclamemethoden. Op dit moment komt 1,3% van Awin's transacties in alle browsers voort uit fingerprint tracking en zal de impact van Chrome's update dus minimaal zijn.
Wat is de volgende stap?
Op dit moment is het business as usual. Meer updates worden verwacht van Google naarmate de releasedata naderen en als er worden gedetailleerde documentatie vrijgegeven. Naarmate deze informatie beschikbaar komt, zullen de Awin-technologieteams de impact hiervan op onze tracking beoordelen en indien nodig passende alternatieven en workarounds ontwikkelen. Wij zullen je op de hoogte blijven houden van deze aankondigingen en aanbevelingen.
Mocht je in de tussentijd nog zorgen of vragen hebben over deze mededeling, neem dan contact op met je account manager.
