Maar als we de data van vorig jaar bekijken zien we dat Black Friday niet binnen alle landen leidt tot een piek in de verkoop. Er zijn nog een aantal landen in Europa waar Black Friday nog in de lift zit, maar dit zal snel veranderen. Black Friday vindt aanstaande vrijdag 25 november plaats! Wat zal Black Friday 2016 voor ons in petto hebben?
Op basis van de inzichten uit 2015 en de huidige trends deelt Global Client Strategy Director Kevin Edwards zijn vijf affiliate marketing voorspellingen voor adverteerders en publishers:
- De meer volwassen landen hebben Black Friday al omarmd:Het Verenigd Koninkrijk heeft de Europese adoptie van Black Friday als retail evenement geleid, maar landen als Nederland, Duitsland en Frankrijk – gevestigde ecommerce economieën – hebben nog te volgen. In het algemeen hebben Scandinavië en Zuid-Europa de Black Friday trend beter opgepikt, maar 2016 kan het jaar zijn dat ook in de grotere digitale markten meer aandacht aan het shoppingfenomeen wordt gegeven.
- Retailers zullen vroeg beginnen:met een significante piek zodra Black Friday middernacht van start gaat, zullen steeds meer winkeliers besluiten om hun speciale aanbiedingen om middernacht af te trappen en 24 uur te laten gelden. Retailers die promoties hebben gedurende het hele weekend, profiteren al vanaf vrijdagnacht 00:00 uur, omdat dan een uitzonderlijke boost plaatsvindt, in 2015 trokken zij om 00.00 uur bijna net zo veel consumenten als om 20.00 uur ’s avonds.
- Smartphones zullen tablets inhalen en het gat tussen desktop wordt steeds kleiner: het verkeer via smartphones was ongeveer 90% van het verkeer dat tablets genereerde tijdens Black Friday 2015. In Q1 van dit jaar overstegen de sales via smartphones voor de eerste keer het aantal sales via tablets, dit is terug te lezen in onze mobile performance barometer. Smartphones hebben meer kans om te worden gebruikt in de vroege fase van de aankoopcyclus, met consequenties voor de klik naar sale conversie. Maar met het toenemende vertrouwen in en optimalisatie van mobiele websites, neemt het aantal converterende mobiele consumenten meer en meer toe en lijkt het een zeer succesvol jaar te worden voor de smartphone.
- Smartphone verkeer en sales zal zijn hoogtepunt bereiken tijdens het ontbijt: onderzoek van het netwerk heeft aangetoond dat smartphones voornamelijk fungeren als apparaat om mee te browsen en verkennen, consumenten oriënteren zich op producten en diensten. Zo zullen mensen op weg naar werk hun telefoon raadplegen om de beste Black Friday deals en aanbiedingen te ontdekken. Het is daarom van cruciaal belang dat retailers en publishers zo tijdig als mogelijk de grootste en beste promoties per e-mail gecommuniceerd hebben, zodat deze piek in smartphone verkeer niet gemist wordt.
- Niet-retail bedrijven zullen sterke performance zien: uit ons onderzoek van 2015 blijkt dat de helft van de consumenten winkelt tijdens Black Friday om iets voor zichzelf te kopen. Een aanzienlijk percentage van hen koopt huishoudelijke artikelen of diensten. Het traditionele begrip van Black Friday als ‘(offline) retail evenement’ is tot een einde gekomen. Met een algemene stijging in online verkeer heeft elke adverteerder wel de mogelijkheid om te profiteren van de grootste handelsdag van het jaar!
Ons Strategy Team heeft data van de AwinGroup samengevoegd en een whitepaper geschreven over vier aspecten die wij hebben geleerd van Black Friday en wat het succes van affiliate daarin is voor 2016. Download de whitepaper hier.
Dit jaar heeft Awin ook iets heel speciaals gepland voor Black Friday. Je kunt namelijk vanaf 09.00u tijdens Black Friday alle ontwikkelingen op de voet volgen via de Awin live stream. We delen gedurende de dag updates en nieuwe inzichten, waarmee wij je een uniek kijkje geven in de keuken van Awin. Mis dit niet en blijf op de hoogte door het volgen van onze live stream!
Wil je weten hoe we vorig jaar gepresteerd hebben, neem dan een kijkje in onze Black Friday vs. Cyber Monday 2015 infographic.
