Dit jaar zijn er aankondigingen geweest van Safari over ITP2 en van Firefox over een soortgelijk pad dat ze zullen volgen. De laatste verandering in het trackinglandschap komt van Google Ads die parallelle tracking verplicht hebben gesteld in de hoop dat het de prestaties voor AdWords-publishers zal verbeteren. Parallelle tracking verandert fundamenteel wat er gebeurt wanneer u op een AdWords-link klikt.
Traditioneel, wanneer er op een Google Ads link wordt geklikt, wordt de tracking geladen en wordt de gebruiker omgeleid naar volgende tracking pagina's of de opgevraagde pagina. Dit maakt het mogelijk om cookies af te vuren en de tracking te laten plaatsvinden. De omleiding(en) duurt meestal milliseconden, hoewel dit langer kan zijn op mobiele telefoons en slechte verbindingen. Google is van mening dat het verminderen van deze milliseconden een diepgaand effect kan hebben op de conversiepercentages voor Google Ads publishers.
Dit wordt mogelijk gemaakt door sommige technologische browsers die gebruikmaken van een Beacon. Dit maakt het mogelijk om een sendBeacon-verzoek te doen: een klein pakketje HTTPS-data dat tegelijk wordt verstuurd met het primaire verzoek van de webpagina waartoe de gebruiker toegang wil. Het doel is om het rapporteren van gebeurtenissen, analytics of andere soortgelijke acties mogelijk te maken die niet essentieel zijn om de opgevraagde pagina te kunnen leveren. Dit betekent dat er geen risico bestaat dat bepaalde elementen in de pagina, zoals video's of animaties, worden vertraagd omdat ze niet worden beïnvloed door het sendBeacon-verzoek.
Parallelle tracking maakt gebruik van sendBeacon verzoeken om de tracking en eventuele daaropvolgende redirects te laden op hetzelfde moment dat de webpagina wordt geladen, oftwel parallel. Meer informatie over parallelle tracking vind je hier. Dit heeft in de industrie tot enige bezorgdheid geleid over de effectiviteit van de cookie als parallel een tracking link wordt geladen.
Awin heeft verschillende tests en scenario's uitgevoerd en tot nu toe lijkt alles te verlopen zoals verwacht. Third-party cookies via Beacon calls werken correct op Firefox en Chrome. Maar, zoals te verwacht was, worden third-party cookies op Safari geblokkeerd.
Vooruitlopend hierop heeft Awin een upgrade van de adverteerder MasterTag ontwikkeld ter ondersteuning van een first party cookie-oplossing die gebruik maakt van de Google Click Identifer (GCLID). Publishers die AdWords gebruiken, dienen een ticket aan te maken of contact op te nemen met hun technische contactpersoon om te begrijpen hoe hun campagnes in te richten, zodat ze met de bijgewerkte MasterTag kunnen werken.
De upgrade naar de adverteerder MasterTag wordt uitgerold om ervoor te zorgen dat onze tracking werkt met parallelle tracking op alle belangrijke browsers, inclusief bijgewerkte versies van Safari met ITP2. De uitrol zal op de achtergrond plaatsvinden en heeft geen effect op de site van de adverteerder of op de huidige tracking.
Naast de tracking wijzigingen voor parallelle tracking, werkt Awin de profielvoorwaarden van adverteerders bij om tevens de plaatsing van shopping ads op Google met Comparison Shopping Service (CSS) mee te nemen. Wij adviseren alle adverteerders om deze voorwaarden in hun profiel bij te werken.
