De branding campagne behelst zowel traditionele als nieuwe mediakanalen: tv-commercials, online video’s, display banners en onsite campaigning worden nationaal ingezet.
vidaXL is een internationale online retailer voor huis-, tuin-, garage- en klusproducten. Het bedrijf staat bekend om het aanbieden van laaggeprijsde producten en streven er naar ‘groots leven voor weinig’ mogelijk te maken. Voorheen heette vidaXL Koopgoedkoop.nl, maar om het brede assortiment en het internationale karakter van de online retailer naar de consument toe een gezicht te kunnen geven, ging het bedrijf verder onder de merknaam vidaXL. En niet zonder succes, want het bedrijf is momenteel in 29 landen actief!
Een succesformule
De retailer streeft ernaar om zoveel mogelijk aan te bieden tegen een zo laag mogelijke prijs. Ze hebben, namelijk net als bijna iedere consument, een hekel aan teveel geld uitgeven. Doordat vidaXL een groot assortiment aanbiedt, kan elke consument terecht bij vidaXL voor een laag geprijsd product. De lage verkoopprijs komt voort uit de goede beheersing van de verschillende bedijfspocessen waardoor kosten worden gedrukt. Ook de gratis verzending is een extra reden voor de consument om bij vidaXL hun producten te kopen.
Strategische partners
Voor de komende jaren staat het optimaliseren van alle webpagina’s op het programma. Zo moet het winkelen bij vidaXL nog aangenamer worden voor de consument. Ook onderzoekt de retailer de mogelijkheid om verder uit te breiden naar nog meer landen, dit doen ze door partners te zoeken die hun visie delen. Affiliate marketing is daarbij een belangrijk kanaal in het vergroten van het bereik.
Hoe het allemaal begon…
Het startte in 2006, toen twee jonge Nederlandse ondernemers met een passie voor inkoop en handel, begonnen met de verkoop van een aantal producten op eBay. Ondanks dat beide grote ambities hadden, hadden ze nooit verwacht dat hun bedrijf zo snel zou groeien. Al snel groeide eveneens het assortiment van de eigen merkproducten en begonnen ze met de verkoop in verscheidene Europese landen. Al na 2 jaar werden de eerste eigen webshops geopend. Het doel was om producten voor veel lagere prijzen dan de concurrentie te bieden door middel van eenvoudige kostenbesparende oplossingen die geen negatief effect op de kwaliteit van de producten hadden. Zo legden ze de fundering voor een zeer efficiënte organisatie met een duidelijke focus op waarde-voor-geld principes.
vidaXL gaat in 2017 voor meer naamsbekendheid
Met de nieuwe branding campagne wil vidaXL het merk definitief op de ‘webshop-kaart’ zetten. Hoewel de webshopketen inmiddels al 10 jaar meedraait en de goede resultaten jaar in jaar uit alle verwachtingen overstijgen, kan de naamsbekendheid nog wel iets verbeteren.
Linn Hallgren, Manager Marketing at vidaXL: “Als webshopketen hebben wij de afgelopen 10 jaar alle tijd en energie gestoken in online marketing op performancebasis. Dit zorgt uiteraard voor meer omzet en knappe resultaten, maar minder voor naamsbekendheid. In 2017 is het tijd om daar verandering in te brengen. We willen ervoor gaan zorgen dat vidaXL niet langer de grote onbekende is onder de online warenhuizen.”
Stopping power
In de uitingen van de branding campagne “Kan niet? Echt wel!” zal vooral aandacht besteed worden aan het verrassingseffect van het assortiment van vidaXL en de bijbehorende, scherpe prijzen. De beelden zijn laagdrempelig en down-to-earth, zodat deze een zogenaamde ‘stopping power’ creëren bij de doelgroep. Met andere woorden, de campagne uitingen zijn recht voor zijn raap, makkelijk te behappen en nieuwsgierigmakend, waarmee vidaXL zich onderscheidt van al het overige reclamegeweld. Het grijpt direct de aandacht van de consument.
Alle marketingkanalen worden ingezet
Dat vidaXL met de campagne de eigen en traditionele marketingkanalen aanspreekt betekent niet dat alle overige marketinginzet op een laag pitje komt te staan. Sterker nog, deze dienen de campagne juist een extra boost te geven.
Linn Hallgren: “Affiliate marketing via Awin bijvoorbeeld kan onze campagne uiteraard gigantisch versterken! Zowel het searchvolume als de online visibility zal flink stijgen zodra de tv-commercials worden uitgezonden.”
De branding campagne zal op de tv-kanalen van RTL en via YouTube uitgezonden worden. Bekijk de 2 YouTube video’s hier!
Over vidaXL
vidaXL is een internationale online winkel waar consumenten kunnen vinden wat zij nodig hebben voor huis, tuin, garage en doe-het-zelf-projecten. Er zijn verschillende merken te vinden via vidaXL.nl, waaronder een zeer voordelig huismerk. Het vidaXL huismerk is in het leven geroepen om zoveel mogelijk mensen voor een aantrekkelijke prijs de producten aan te laten schaffen voor in- en rond het huis. Met het verrassende assortiment en de scherpe prijzen hoopt vidaXL elke klant graag een waar ‘jackpot’-gevoel te bezorgen.
vidaXL is opgericht door twee Nederlanders en is gevestigd in Nederland, Roemenië, Amerika en China en momenteel actief met webshops in 29 verschillende landen.
Wil jij als publisher vidaXL promoten? Meld je dan nu aan voor het programma via de marketplace of neem contact met je Awin accountmanager!
