Stefan Heeger: “Het idee voor de website was ontstaan vanuit de behoefte om in één oogopslag te kunnen zien waar kleding tegen de laagste prijs online geshopt kon worden. De ervaring leerde ons namelijk dat niets zo vervelend was als een net aangeschaft kledingstuk elders vinden tegen een lagere prijs! De eerste schetsen voor het vergelijkingsplatform werden gemaakt, maar door de dagelijkse werkzaamheden in ons toenmalige bedrijf werd de lancering van het idee uitgesteld. In 2013 waren we dan wel zover, de website Kledingkopen.nl ging live.”
Hoewel de vergelijker begon met ‘slechts’ tien van de grootste kleding webshops, was de website in 2015 uitgegroeid tot een prijsvergelijker met inmiddels meer dan 160 grote, middelgrote en kleine webwinkels. Het aanbod beperkte zich niet alleen meer tot kleding, maar omvatte ook een uitgebreide collectie schoenen en accessoires voor heren en dames. Stefan en Bart-Jan besloten zich, na de verkoop van hun eerdere online platform, volledig te richten op uitbreiding en optimalisatie van het succesvolle Kledingkopen.nl.
Kledingkopen.nl richt zich op mannen en vrouwen in de leeftijd van 18 tot 35 jaar. Een zeer bewuste keuze, aangezien uitgebreid intern onderzoek heeft
uitgewezen dat deze doelgroep verreweg het grootste aandeel heeft in het online kopen van kleding. Bovendien stijgt het aantal frequente online winkelaars van deze doelgroep jaarlijks met 4%! De campagnes, website en verschillende social media platformen zijn dan ook volledig toegespitst op deze groep.
Maar bovenal staat elke gebruiker van de vergelijkingssite bij de publisher centraal. Daarom hebben zij besloten om de technische kant in huis te laten plaatsvinden. Dit maakt het namelijk mogelijk om direct en snel aanpassingen aan te brengen, zodra zij merken dat het zoekgedrag van de klanten verandert op de website. Door deze aanpassing dan te monitoren en evalueren, concluderen zij vervolgens of het een verbetering is geweest en of het permanent wordt geïmplementeerd.
De waarde van meerdere kanalen
Naast de functionaliteit en optimalisatie van de vergelijkingssite weet de publisher ook hoe belangrijk het is om verschillende kanalen in te zetten voor het vergroten van de naamsbekendheid.
Stefan Heeger: “Ik denk dat wij als fashion vergelijkingsplatform al zeker een bekende naam hebben binnen onze doelgroep, we trekken immers zo’n 50.000 unieke bezoekers per maand. Maar dit betekent niet dat we achterover leunen en verwachten dat de kracht van het platform voor ons al het werk wel doet. Integendeel, om te blijven groeien is het van belang dat we via verschillende paden onze naamsbekendheid blijven vergroten. Daarom zijn we niet alleen actief op de welbekende social mediakanalen, maar gaan we ook verschillende interessante samenwerkingen aan. Zo zijn we bijvoorbeeld bij Awin terechtgekomen, en dit is een perfecte partnership gebleken! Met Awin vergroten we onze naamsbekendheid, optimaliseren we onze vindbaarheid en verbeteren we onze performance continu.”
Duidelijke doelen helpen Kledingkopen.nl de juiste stappen te maken om groei te realiseren. Met een sterkte focus op SEO optimalisatie, unieke content, social media en verschillende samenwerkingen met onder andere populaire bloggers, verwacht Kledingkopen.nl aan het eind van dit jaar een omzetgroei te realiseren van 150% ten opzichte van 2015. En door het voortdurende succes wil Kledingkopen.nl hun overzichtelijke en transparante manier van prijzen vergelijken op korte termijn uitbreiden naar andere online markten!
Samenwerken met Awin is succes gebleken
Stefan Heeger: “Sinds de start van Kledingkopen.nl is er één vast aanspreekpunt geweest vanuit Awin en deze fijne manier van communicatie heeft direct tot een wederzijds vertrouwen geleid. Wij hechten hier veel waarde aan aangezien we grotendeels afhankelijk zijn van de juistheid en volledigheid van de datafeeds van Awin. Daarnaast verzorgt Awin de communicatie tussen ons en verschillende webshops en komt het netwerk geregeld met creatieve ideeën ter verhoging van de vindbaarheid. Ja, deze samenwerking willen we zeker in stand houden!”
