Deeplinken is het verwijzen op een webpagina met behulp van een hyperlink naar een specifieke pagina, afbeelding of andersoortig binnen een bepaald domein. Dit gebeurt in plaats van het simpelweg verwijzen naar de homepage van een website. Je stuurt een bezoeker dus niet door naar de homepage van de adverteerder, maar naar een dieper gelegen pagina van de adverteerder, die veel relevanter is voor de bezoeker.
Laten we meteen met de deur in huis vallen: wie geen gebruikmaakt van deeplinks loopt het risico zijn bezoekers te verliezen! Waarom? Dat gaan we je toelichten.
Een websitebezoeker heeft vaak maar weinig tijd (en vooral weinig geduld), dus hem of haar jouw volledige website laten doorspitten op zoek naar de gewenste informatie is vaak funest voor je. Als de websitebezoeker niet snel de gewenste informatie vindt of de indruk krijgt dat die informatie niet gevonden gaat worden op jouw website, dan is hij/zij zo weer weg. Op naar de volgende website. En verlies van dit website traffic betekent minder leads & sales, en dus minder inkomsten.
Deeplinks hebben bovendien een positief effect op de kwaliteit en effectiviteit van je website. De websitebezoekers komen op jouw website met een doel: ze willen iets vinden, uiteraard het liefst in één klik. Gebeurt dat niet, dan komt de bezoeker waarschijnlijk niet weer terug. Een gemiste kans. Vinden ze echter wel wat ze zoeken, dan zullen ze eerder geneigd zijn terug te komen! Dit is niet alleen omdat ze op jouw website de gewenste informatie vonden, maar ook omdat je website als betrouwbaar wordt gezien.
Verschillende manieren van deeplinken
Linken naar productcategorieën
Een vorm van deeplinking is het linken naar overzichtspagina’s. De zomerjurkenpagina op Jurken.com is daar een goed voorbeeld van. Op deze pagina zie je allerlei links naar overzichtspagina’s van verkopers staan. De reden? Jurken.com is een statische website. Met andere woorden, je kunt niet constant nieuwe content toevoegen of wijzigen aan de website, deeplinks kosten dan te veel tijd in onderhoud. Het linken naar de overzichtspagina van een adverteerder werkt in dit geval veel beter.
Linken naar producten
Een specifiekere variant van deeplinken is het uitlichten van producten. Als een bezoeker een bepaald product interessant vindt, zal deze op de bijbehorende link klikken. Bij het maken van zo’n link doe je er verstandig aan het bestelproces van de websitebezoeker in het achterhoofd te houden, het verwijzen naar vele adverteerders kan namelijk het bestelproces verstoren. Zou jij het fijn vinden om vier keer iets te bestellen bij verschillende webshops?
Stel: je licht een kledingoutfit uit op je website. Je wilt natuurlijk dat de bezoeker voor de complete outfit kiest en daarom probeer je het bestellen zo eenvoudig mogelijk te maken. Het is dan verstandig om je getoonde outfit te laten bestaan uit kledingstukken en accessoires die alle bij een en dezelfde adverteerder/webshop te krijgen zijn. Wellicht een inkoppertje, maar dat werkt het beste als je de juiste productafbeeldingen en goede informatie gebruikt, deeplinking kan dan namelijk een hoge conversie opleveren! Een mooi voorbeeld hiervan is Sportkleding.com.
Deeplinking in de mailcampagne
Deeplinking is ook mogelijk door inschrijfformulieren te maken en deze te koppelen aan een pagina. Als een bezoeker zich bijvoorbeeld inschrijft op de pagina met voetbalkleding, dan is de kans groot dat hij of zij geen interesse heeft in squash. Door eerst onderzoek te doen naar waar je bezoeker in is geïnteresseerd, kun je met e-mail een goede campagne opzetten. Je verstuurt alleen relevante e-mails, gekoppeld aan deeplinks. Ook op die manier kun je een verhoogde conversie bereiken.
Hoe kun je deeplinken?
Om te beginnen met deeplinking, kun je eens een kijkje nemen bij de deeplinktool van zanox. Deze tool werkt met behulp van datafeeds: je kunt de data ophalen uit een bestand, om die daarna te segmenteren. Bij het segmenteren haal je alleen de producten op die je echt wilt ophalen. Na dit proces heb je echter vooralsnog slechts de data, vanaf dan begint het werk van de online marketeer: er moeten visuele elementen toegevoegd worden. Deze manier van deeplinking is zeer effectief en vergt relatief weinig onderhoud. De data uit de feed is immers continu actueel.
Een goed voorbeeld van deze wijze van deeplinking is Winterjassen.com. Zoals je ziet geeft deze website overzichten op basis van geslacht voor een zeer specifiek product (te weten: winterjassen). Bezoekers die op zoek zijn naar een winterjas kunnen zo in het aanbod van verschillende adverteerders een winterjas naar hun smaak vinden.
Mooiere links door ‘cloaken’
Tot slot: affiliate links worden niet erg gewaardeerd door zoekmachines en de oplettende bezoeker. De structuur van een dergelijke link is vaak hetzelfde, dus de spiders van zoekmachines zullen deze snel herkennen. Daarom is het verstandig mooiere links te maken door te ‘cloaken’. Dit werkt als volgt: je maakt een afzonderlijke map in de root van je website. Laten we de map ‘aanbieders’ als voorbeeld nemen. In deze map maak je een html-bestand die de bezoeker doorstuurt naar de affiliatelink. Je kunt er eventueel nog een melding in zetten dat de bezoeker wordt doorgestuurd.
Als je dit hebt gedaan, is de volgende stap het bewerken van robots.txt. Voeg daar de regel ‘Disallow: /aanbieders/’ aan toe. Spiders indexeren de map ‘aanbieders’ dan niet. Verwijs vervolgens vanaf jouw website naar de verborgen map. Een voorbeeld: /aanbieders/eenpartner.html in plaats van de affiliate link. Zoekmachines zullen de link niet herkennen als affiliate link.
Wil je er echt zeker van zijn dat zoekmachines deze pagina niet indexeren, dan kun je nog een rel=”nofollow” meegeven aan je link. We noemen deze hele methode ‘cloaking’ en raden het je absoluut aan om deze methode toe te passen! Succes!
