O Urlaubstracker entrou no cenário dos blogs de viagem em 2013, com o fundador Jonas Schulze Dieckhoff à frente. Como um ávido viajante econômico, Dieckhoff queria levar viagens acessíveis e cheias de ação para as massas. É seguro dizer que ele foi bem-sucedido. O Urlaubstracker (ou "rastreador de férias") é hoje um dos maiores blogs de viagem da Alemanha e da Áustria, com um público pré-pandêmico de até 3,5 milhões de visitantes por mês.
Com o objetivo de fazer com que viajar se torne econômico e acessível, a equipe de negócios do Urlaubstracker busca as melhores ofertas de viagem disponíveis. Em seguida, compartilha as informações em formato de blog e distribui seus melhores posts pelas redes sociais, permitindo que os usuários visualizem facilmente datas, detalhes de hotéis e todas as informações relevantes sobre a viagem em um só lugar.
Desde o início humilde do Urlaubstracker, o blog cresceu para cobrir dicas de viagem, inspiração e notícias. Ele também está atento à natureza mutável de seu público, se adaptando para acomodar as tendências de viagem emergentes e expandindo seu alcance de mídia social para abranger plataformas como TikTok, Instagram e Facebook.
O marketing de afiliação também desempenhou um papel importante no sucesso do Urlaubstracker. Com a ajuda de parcerias de afiliação, a empresa pode lucrar e, ao mesmo tempo, manter a autenticidade de seus valores essenciais - afinal, o Urlaubstracker é um blog de viagens e sempre foi.
Sem seu próprio mecanismo de reservas ou produtos, o site depende de parcerias de afiliação para continuar encontrando ofertas e produzindo conteúdo valioso. Anke Mesloh, gerente sênior de contas-chave da empresa, explicou: "[Ter] uma ampla gama de parceiros nos ajuda a permanecer flexíveis e a oferecer as melhores ofertas de qualidade à nossa comunidade".
A ênfase no marketing de afiliação permitiu que o Urlaubstracker se adaptasse melhor à COVID-19, um evento que atingiu o setor de viagens de forma particularmente dura. "A maior lição da pandemia foi que até mesmo os melhores planos podem virar de cabeça para baixo", disse Mesloh. "O mais importante é manter a flexibilidade, a inovação e a mente aberta e não perder nenhuma das tendências emergentes."
O Urlaubstracker fez exatamente isso, encontrando o lado bom da história em tempos difíceis. O site aproveitou as interrupções nas viagens para trabalhar em novas verticais, desenvolvendo seu aplicativo móvel e melhorando a experiência geral do usuário.
A rápida adaptação do Urlaubstracker às tendências relacionadas à pandemia significou atender a um novo tipo de público, com uma demanda crescente por destinos de viagem exóticos, reservas de última hora e viagens locais. Essas tendências andam de mãos dadas com a inovação e o timing, duas marcas registradas da filosofia de negócios do Urlaubstracker.
A mudança provou ser frutífera. Soluções criativas, como guias de culinária para ficar em casa, permitiram que a empresa continuasse a crescer e a trabalhar com plataformas de afiliação, enquanto o restante do setor de viagens permanecia parado. "Agora que as viagens estão voltando a crescer, estamos muito mais fortes do que antes", disse Mesloh.
Olhando para o futuro, a equipe espera expandir suas ofertas para incluir a realidade virtual e, eventualmente, até mesmo a viagem hyperloop - a viagem do futuro. Mas ela não planeja trilhar esse caminho sozinha. O Urlaubstracker valoriza seus relacionamentos com os anunciantes, que são construídos com base na confiança, honestidade e boa comunicação. "Para garantir que possamos oferecer o melhor valor, precisamos saber o que o parceiro oferece e quais são suas propostas de venda exclusivas para que possamos criar o melhor conteúdo possível."
Juntamente com seus anunciantes, o Urlaubstracker está pronto para conquistar o mercado de viagens de língua alemã, à medida que o setor busca se restabelecer. Com foco na versatilidade e no timing estratégico, o Urlaubstracker está se mantendo fiel à sua missão de tornar as viagens econômicas e acessíveis a todos, independentemente do futuro das viagens.
O Urlaubstracker é um dos parceiros #Power100 apresentados no capítulo "Explorando os mercados locais" do nosso novo Awin Report. Registre-se aqui para obter sua cópia gratuita e saber mais sobre os outros 99 parceiros interessantes apresentados.
