Como o iOS 17 afeta o rastreamento de afiliados

A atualização de privacidade mais recente que a Apple fez no Safari promete dificultar o rastreamento de campanhas pelos profissionais de marketing. Na preparação para o pico do 4o trimestre, saiba como essa mudança afeta as atividades dos afiliados e o que você pode fazer para reduzir o impacto. 

A versão completa do iOS 17 será lançada pela Apple em meados de setembro, e a atualização mais recente inclui várias mudanças relacionadas à privacidade, que vão dificultar a vida dos profissionais de marketing logo antes do pico de vendas anual do 4o trimestre.

É essencial que os profissionais de marketing de afiliados prestem muita atenção ao recurso que a Apple chama de Proteção contra Rastreamento de Links.

O que é a Proteção contra Rastreamento de Links e como ela vai afetar a medição das minhas campanhas? 

A marca Apple está cada vez mais posicionada como consciente em relação à privacidade, ao contrário de outras grandes rivais do setor de tecnologia, e a Proteção contra Rastreamento de Links consolida esse status. A nova atualização removerá parâmetros adicionais considerados sensíveis das URLs em que o usuário clica no Mensagens, no Mail e no modo Navegação Privada no Safari (mas não no modo de navegação padrão).

Esses parâmetros são adotados por profissionais de marketing digital para registrar informações sobre usuários individuais ou segmentos do público, que podem ser usadas para gerar relatórios ou em iniciativas de personalização ou remarketing.

No caso dos usuários que mudarem para a navegação privada, os primeiros testes da Awin mostram que nosso parâmetro de medida de conversão mais importante não será afetado. No entanto, outros parâmetros, como aqueles implementados para o rastreamento em páginas do Facebook e do Google (como ‘fbclid’, ‘gclid’ e ‘dclid’), são removidos. A diferença é que o rastreamento da Awin não é usado para criar perfis individuais de cada usuário para fins de direcionamento. Em vez disso, ele serve apenas para monitorar se uma conversão acontece, de forma que o afiliado receba sua recompensa pela venda.

A Proteção contra Rastreamento de Links afeta algum aspecto do rastreamento de afiliados? 

Os anunciantes totalmente integrados ao conjunto completo de ferramentas de rastreamento da Awin não serão afetados e não precisarão tomar qualquer medida. Nosso pacote completo de rastreamento oferece camadas de redundância e, embora alguns elementos possam ser bloqueados, sempre temos um método de backup para garantir que as atividades dos afiliados continuem sendo rastreadas.

Se você utiliza apenas a MasterTag, então é preciso adicionar outros níveis de redundância. Ao testar a atualização do MacOS Sonoma, percebemos que, mais uma vez, no modo Navegação Privada do Safari, a MasterTag foi bloqueada. No entanto, se o rastreamento de servidor a servidor também estiver ativado, o bloqueio da MasterTag não afetará o rastreamento de afiliados.

Ao implementar o pacote completo de rastreamento da Awin antes do 4o trimestre, os clientes podem proteger o rastreamento pensando no futuro, em vez de depender de apenas um ou dois elementos. Como cada navegador aborda a privacidade de forma diferente, e os consumidores alternam entre vários aparelhos e ambientes online, é essencial ter a configuração de rastreamento mais abrangente e adaptável para garantir a visibilidade completa das atividades dos afiliados.

Que medidas eu devo tomar para garantir a preparação para o 4o trimestre? 

Se você é anunciante…

1. Ative o rastreamento de servidor a servidor no programa. Ele usa cookies de primeira pessoa e mantém a conformidade com a privacidade. Para fazer isso, acesse o manual de instalação do rastreamento, disponível no menu Suporte na interface, e siga o assistente.
2. Continue usando o pixel de fallback da Awin, que ainda é um método de contingência útil para o rastreamento
3. Ative a MasterTag da Awin. A MasterTag continua sendo uma solução de rastreamento altamente efetiva, que permanecerá evoluindo. Ela contém vários métodos de medição e é atualizada automaticamente com novos aprimoramentos de rastreamento conforme são lançados. Sua ativação garante que o rastreamento esteja totalmente atualizado.

Se você é editor…

1. Ative a Publisher MasterTag da Awin. Ela contém o plugin de otimização de rastreamento, que garante que o melhor método de rastreamento seja selecionado automaticamente quando o usuário clica do site do editor para o site do anunciante.
2. Confira se está usando os links corretos da Awin.. Acesse os links certos para o seu anúncio e os links de rastreamento na interface da Awin por meio do Link Builder ou gere os links automaticamente com as nossas extensões para o Chrome e o Edge.
3. Caso seja editor de cashback, não se esqueça de entrar em contato com o suporte para pedir a exceção de consentimento e receber cookies de cashback, que negam o consentimento para o anunciante e garantem que o rastreamento esteja em conformidade.

O 4o trimestre promete ser mais um período movimentado para as empresas online, já que os consumidores devem gastar bastante. Não fique à mercê das mudanças nos navegadores! Atualize o rastreamento de afiliados e proteja suas metas de vendas.

Os anunciantes devem começar a usar o modo de servidor para servidor, e os editores devem instalar a Publisher MasterTag e ativar o plugin de otimização de rastreamento para impulsionar o crescimento durante o 4o trimestre.