5 benefícios do rastreamento para suas parcerias com afiliados

O rastreamento e a medição eficazes são a base de toda campanha de marketing de desempenho. Isso é especialmente válido para o marketing de afiliados, no qual a capacidade de rastrear conversões e medir o sucesso é fundamental para definir o sucesso das parceiras.

Mas os benefícios do rastreamento atualizado vão muito além da captura de mais vendas. A camada adicional de dados viabilizada pela medição aprimorada fundamenta a tomada de decisões estratégicas, aumenta a eficiência da campanha e impulsiona o crescimento sustentável.

Para explicar esses benefícios, pedimos a vários parceiros que opinassem por que os anunciantes devem priorizar o upgrade dos recursos de rastreamento.

1. Mais dados = mais insights

O objetivo do rastreamento não se limita a registrar as vendas: ele também ajuda a compreendê-las. Com acesso a dados mais ricos, os anunciantes podem obter insights mais profundos sobre o comportamento do cliente, identificar oportunidades de otimização e refinar as estratégias de marketing.

De acordo com Chris Johnson, CMO do parceiro tecnológico intent.ly, essa clareza aprimorada dos dados permite que as marcas tomem decisões fundamentadas que geram ganhos incrementais.

"Para as marcas, é evidente que um reflexo mais preciso e melhorado do nosso desempenho no site se mostra essencial. Esses insights geram os ganhos marginais e o valor agregado que nossos parceiros de marca buscam. Quanto antes os upgrades de rastreamento forem implementados, melhor", explica ele.

Ao capturar uma visão mais completa da jornada do cliente, os anunciantes podem usá-la para fomentar as parcerias.

2. Aumente seu alcance sem gastar mais com anúncios

Os anunciantes geralmente buscam maneiras de ampliar seu alcance e, ao mesmo tempo, manter a eficiência de custos. O rastreamento atualizado desempenha um papel crucial nisso, pois permite que as marcas aloquem melhor seus orçamentos com base em insights precisos sobre o desempenho.

Andreas Andreou, diretor de receita da Zilch, enfatiza como o rastreamento aprimorado ajuda as marcas a obter vantagens competitivas.

"Com um sistema de rastreamento saudável, as marcas garantem a exposição prioritária e obtêm um ROAS mais forte. No mercado atual, em que os CFOs exigem mais volume a um custo menor, o rastreamento não é uma mera vantagem, é uma necessidade."

Ao garantir que o registro preciso de cada conversão, Andreas acredita que as marcas podem aproveitar melhores oportunidades para maximizar os gastos com publicidade e gerar resultados superiores.

"Na Zilch, observamos que as marcas com uma taxa de rastreamento Zilch saudável alcançam exposição prioritária, vantagens competitivas e crescimento superior das vendas."

3. Entenda como exatamente os afiliados agregam valor ao seu aplicativo

Para marcas com ofertas baseadas em aplicativos, é essencial saber quais afiliados contribuem para o crescimento nessas plataformas. Sem uma estrutura de medição robusta, os anunciantes se veem obrigados a reunir dados fragmentados, o que dificulta a otimização eficaz das parcerias com afiliados.

David Serfaty, AVP de parcerias globais de produtos da AppsFlyer, uma parceira de medição móvel (MMP), destaca como a medição aprimorada elimina as suposições da equação: "Ao fazer upgrade dos recursos de medição, os anunciantes ganham uma única fonte da verdade que revela com exatidão o fator que está impulsionando as conversões. Sem uma MMP, as marcas trabalham apenas com suposições."

Com uma atribuição mais clara, as marcas podem ajustar as estratégias e compreender melhor o valor que seus aplicativos têm para os clientes e seus respectivos negócios.

4. Fidelize o cliente e estabeleça confiança

O monitoramento avançado também é fundamental para garantir a confiança dos consumidores. Quando um cliente clica em um comerciante esperando uma recompensa, como um cashback, ele deposita confiança no sistema.

James Little, diretor comercial de grupo da TopCashback, ressalta como o rastreamento confiável garante uma experiência tranquila e sem frustrações.

"Cada implementação de rastreamento bem-sucedida assegura que um membro não tenha que perseguir um pedido de cashback perdido nem se sinta frustrado ou esquecido. Ao investir em soluções robustas de rastreamento, melhoramos as taxas de conversão para os comerciantes e criamos experiências perfeitas que fazem com que os membros voltem sempre."

Com rastreamento preciso de todas as transações, as marcas podem aumentar a satisfação do cliente, fortalecer a fidelidade e estabelecer uma relação de confiança de longo prazo com seu público. "Em um setor em que os relacionamentos são a alma do negócio, o rastreamento confiável é o fator que transforma compradores ocasionais em defensores leais", conclui James.

5. Quando o rastreamento melhora, o desempenho acompanha

O marketing de afiliados é um modelo de anúncio baseado em resultados. Embora a medição seja sempre uma consideração importante, a conclusão é que um rastreamento melhor garante um desempenho melhor. Com a capacidade de rastrear com precisão, os anunciantes podem otimizar as campanhas, aumentar o engajamento e gerar mais receita.

Michael Jaconi, cofundador e CEO da MMP Button, enfatiza como o deep linking e a atribuição no aplicativo proporcionam ganhos significativos: "O deep linking é a espinha dorsal do sucesso do comércio móvel, especialmente para criadores e afiliados. Os varejistas da Awin observaram um aumento de 110% na receita por toque ao desbloquear a atribuição no aplicativo. Dados melhores significam decisões melhores, parcerias mais fortes e mais receita."

À medida que os anunciantes refinam os recursos de rastreamento, eles tornam a atribuição mais precisa e criam experiências sem atritos que aprimoram as jornadas dos clientes, ocasionando melhores resultados para todas as partes interessadas.

Fique no caminho certo do rastreamento em 2025

Em um cenário de marketing cada vez mais orientado por dados, o upgrade dos recursos de rastreamento deixou de ser meramente desejável e se tornou uma necessidade estratégica. Ao implementar melhores soluções de rastreamento, os anunciantes obtêm insights mais ricos, maximizam a eficiência e preparam suas estratégias de marketing de desempenho para o futuro.

A IPC da Awin fornece uma estrutura para uma medição aprimorada. Agora é o momento para as marcas agirem e capitalizarem todo o potencial das parcerias com afiliados.