Desvende o rastreamento S2S com a Stape

O rastreamento de servidor para servidor (S2S) é um pilar fundamental da Iniciativa de Proteção de Conversão da Awin e é imprescindível para o aumento contínuo dos padrões do setor em relação ao rastreamento de afiliados.

O S2S usa um servidor do anunciante para enviar dados de conversão diretamente do site para a Awin. Isso proporciona solução de rastreamento robusta que independe de restrições no navegador para obter os melhores níveis de precisão, atribuição de canal e proteção de receita.

O método está revolucionando como o setor coleta e analisa dados. No entanto, vários mitos impedem algumas empresas de adotar essa ótima solução. Vamos desmistificar esses conceitos errôneos e esclarecer as realidades do rastreamento S2S.

Mito 1: o rastreamento de servidor para servidor é caro.

Muitas pessoas acham que a implementação do rastreamento de servidor para servidor tem um preço elevado.

Realidade: os benefícios de longo prazo superam os custos, e existem opções econômicas.

Embora haja custos iniciais de preparação do sistema, o rastreamento no lado do servidor se paga com melhor precisão dos dados, conformidade com as leis de privacidade e ROI aprimorado.

Por quê?

O rastreamento tradicional do lado do cliente é cada vez menos confiável devido aos bloqueadores de anúncios e às restrições dos navegadores, o que leva à perda de dados e ao desperdício de gastos com anúncios. O S2S garante uma coleta de dados precisa e ininterrupta, permitindo que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes e orientadas por dados. Além disso, nem todas as soluções de S2S exigem um orçamento elevado. Plataformas como a Stape oferecem planos acessíveis e até mesmo gratuitos, tornando-as acessíveis a empresas de todos os portes.

Mito 2: o rastreamento de servidor para servidor é difícil de configurar.

Muitos acreditam que a S2S é excessivamente complexa e exige amplo conhecimento técnico.

Realidade: ferramentas modernas tornam a configuração rápida e fácil.

Com plataformas como a Stape, a configuração do rastreamento no lado do servidor não exige mais escrever código do zero.

Por quê?

Soluções e modelos pré-configurados eliminam as barreiras técnicas. As plataformas se integram com praticidade ao Google Tag Manager (GTM), Google Analytics (GA), Meta, TikTok e outras ferramentas importantes, sem a necessidade de configurações complexas.

Após a configuração, o processamento e o encaminhamento de dados ocorrem automaticamente, reduzindo os esforços de manutenção. Além disso, o suporte profissional está disponível 24 horas para dar a tranquilidade necessária para você trabalhar sem dores de cabeça. Com as ferramentas certas, o S2S pode ser implementado com rapidez e eficiência, independentemente do número de plataformas envolvidas.

Mito 3: o rastreamento de servidor para servidor tem uma galeria de modelos limitada.

Algumas pessoas acham que o S2S está disponível apenas para a Meta e o Google Ads.

Realidade: o rastreamento no lado do servidor é compatível com uma ampla variedade de plataformas.

Atualmente o S2S tem adoção ampla em diversas plataformas, como LinkedIn, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter e Reddit.

Por quê?

As redes de afiliados, como a Awin, trabalham com o rastreamento no lado do servidor para assegurar uma atribuição de conversão mais precisa, e empresas de todos os setores podem usar o rastreamento S2S adaptado às suas necessidades. A biblioteca de modelos do GTM para servidor (sGTM) é extensa, e a Stape é uma de suas principais colaboradoras, expandindo continuamente as soluções disponíveis.

Mito 4: o rastreamento de servidor para servidor só é útil para e-commerce.

Muita gente acredita que o S2S se limita ao varejo online.

Realidade: ele gera benefícios para vários setores.

Marketing de afiliados, SaaS e geração de leads são apenas alguns exemplos de áreas em que o S2S garante uma coleta de dados precisa e de acordo com as leis de privacidade.

Por quê?

O S2S traz benefícios para vários espaços digitais, como:

• Marketing de afiliados e de desempenho: reduz os problemas de rastreamento de cookies e garante a validação precisa da conversão.
• B2B e geração de leads: ajuda na deduplicação e garante que os dados de leads sejam transferidos corretamente para as plataformas de anúncios.
• SaaS e produtos digitais: permite o rastreamento preciso de registros de avaliação, assinaturas e renovações.

Em última análise, qualquer empresa que dependa de interações digitais pode se beneficiar do S2S e obter insights que poderiam ser perdidos.

Mito 5: o rastreamento de servidor para servidor elimina a necessidade de gerenciar o consentimento.

Há quem acredite que o uso de cookies primários no S2S significa que não é mais necessário gerenciar o consentimento.

Realidade: ainda é preciso manter conformidade com o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados), a CCPA (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia) e outros regulamentos.

O rastreamento de servidor para servidor não ignora os requisitos legais de consentimento do usuário.

Por quê?

As leis de privacidade se aplicam a todos os métodos de processamento de dados, tanto no lado do cliente quanto no lado do servidor. Usando o Modo de Consentimento V2 do Google, as empresas podem ajustar a conduta de rastreamento com base no consentimento do usuário, o que garante a conformidade e respeita as preferências de privacidade.

A implementação de um banner de consentimento claro continua sendo essencial para dar aos clientes controle sobre seus dados.

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É muito simples dar o primeiro passo. Esteja você implementando o S2S pela primeira vez ou procurando uma solução fácil, a Awin e a Stape fornecem as ferramentas e o suporte ideais para simplificar a transição.

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