O International Performance Marketing Awards celebra o desempenho excepcional do setor e o trabalho das redes de marketing de afiliados. Este ano tem sido difícil, por isso estamos felizes em compartilhar o sucesso de nossos clientes que foram pré-selecionados em 2020.
Também estamos muito contentes por termos sido pré-selecionados para as categorias de Melhor Rede de Afiliados e Melhor Equipe em Marketing de Desempenho, ambos ponderados em 40% pelos votos da indústria.
Ganhar qualquer um destes prêmios seria uma grande honra para todos nós da Awin e, embora a competição seja acirrada, gostaríamos de mostrar o apoio que oferecemos aos nossos parceiros durante este ano repleto de incertezas:
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Nos concentramos nas necessidades imediatas de nossos parceiros quando o COVID-19 atingiu
Embora a indústria tenha enfrentado uma série de desafios nos últimos anos, todos eles se tornaram insignificantes em comparação com a pandemia. Quando ela atingiu, o impacto foi rápido e severo, com muitas empresas vendo suas fortunas virarem de cabeça para baixo da noite para o dia.
Na Awin, nosso papel como intermediários da indústria se tornou mais vital do que nunca. Procuramos trazer clareza, transparência e contexto aos nossos parceiros para empoderá-los durante um período de caos. Com mudanças dramáticas nos custos publicitários e no status dos programas ativos, desenvolvemos uma variedade de recursos sobre as últimas atualizações e mudanças para apoiar nossos clientes através da situação em constante evolução.
Assim como nossas equipes de gerenciamento de contas que ofereceram suporte individual aos nossos parceiros durante a pandemia, criamos um hub Coronavírus disponível ao público que apresenta valiosos insights e atualizações relacionadas ao impacto do COVID-19. Isto incluiu tudo, desde nosso tracker semanal de vendas (detalhando o desempenho contínuo das marcas Awin por mercado e setor), até webinars focados no setor com convidados de toda a indústria discutindo suas experiências durante a crise, e uma variedade de entrevistas e artigos cobrindo as últimas notícias.
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Protegemos sua renda
A perda financeira para nossos parceiros era algo que queríamos evitar a todo custo durante a pandemia.
O apoio proativo da Awin para lidar com pedidos de fechamento de programas nos permitiu oferecer aos anunciantes soluções de pagamento flexíveis que impediram quase 70% de todos os fechamentos potenciais e evitaram uma perturbação muito maior na renda dos afiliados.
Além disso, utilizamos nossa proteção de seguro e fornecemos pagamento antecipado onde pudemos. Nosso exclusivo sistema de pagamento por semáforo também continuou a dar total transparência aos nossos afiliados sobre o status de pagamento de nossos anunciantes.
Como se afiliados já não estivessem enfrentando desafios grandes o suficiente em 2020, a decisão da Amazon de cortar as comissões para milhares de seus parceiros em até 50% em abril foi um verdadeiro golpe.
Como resposta, a Awin acelerou as inscrições de afiliados para a correria de novos parceiros em busca de alternativas, priorizou o apoio com o onboarding e tornou nossos guias de iniciação facilmente acessíveis para todos esses novos associados.
Com os afiliados da Amazon procurando desesperadamente por marcas alternativas para promover a oferta dos mesmos produtos, também desenvolvemos rapidamente um Relatório de Disponibilidade de Produtos dinâmico que permitiu a esses parceiros encontrar marcas substitutas relevantes na rede Awin.
Além disso, também promovemos os anunciantes que ofereceram investimento contínuo no canal e forte desempenho em meio à crise, garantindo que os afiliados estivessem cientes das marcas para as quais poderiam mudar suas atenções.
Todo este apoio não passou despercebido. Como um afiliado foi rápido a notar no TrustPilot após estes esforços conjuntos, “[A Awin] oferece uma grande alternativa à Amazon, e a maioria de seus anunciantes paga taxas muito melhores do que a Amazon também”.
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Abrimos o acesso ao marketing de afiliados às pequenas empresas
As pequenas empresas são a espinha dorsal da economia, mas muitas vezes são consideradas muito pequenas para despertar o interesse de nosso canal. É por isso que, este ano, com a migração para a nova plataforma Awin, passamos a oferecer uma tecnologia aprimorada, acessível e fácil de usar nunca antes vista no mercado brasileiro de afiliados. Para otimizar o uso de nossos novos parceiros PMEs, também começamos a fornecer tutoriais explicativos de como utilizar a plataforma da melhor maneira possível.
Além disso, passamos a aceitar afiliados Pessoa Física para apoiar também nossos parceiros independentes em meio a todas as mudanças que ocorreram no canal.
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Tornamos o rastreamento mais fácil e seguro
Em meio a todo o caos causado pela pandemia global, um tópico que não mudou é o iminente desaparecimento do tracking baseado em cookies.
A Awin garantiu que estivesse à frente com o lançamento da solução Bounceless Tracking, líder no setor, no final de 2019. Removendo a necessidade de qualquer redirecionamento da rede, ela conecta diretamente os sites de afiliados e anunciantes para garantir que o rastreamento não seja afetado pelas atualizações do navegador e que os mais altos padrões de privacidade sejam mantidos. Isso sem mencionar a melhoria dos tempos de carregamento de páginas e as conversões subsequentes também.
Apresentando-se dentro das MasterTags da Awin, o Bounceless é apenas um dos muitos avanços técnicos disponibilizados pela Awin nos últimos 12 meses para tornar o marketing de afiliados mais simples e eficaz para nossos parceiros.
Outras soluções como o Trackonomics (que identifica links “quebrados” de afiliados) e o SingleView (que fornece aos nossos anunciantes um modelo de atribuição não tendencioso e multi-toque) são parte desta evolução contínua.
O maior rigor regulamentar que os afiliados tem enfrentado em torno da divulgação de publicidade nos levou a desenvolver também uma ferramenta única de divulgação.
O adMission automatiza o processo de sinalização de links comerciais para os consumidores, pode ser configurado como quiser pelos afiliados e trabalhará em qualquer link que escolherem divulgar, independente de passar pela Awin ou não.
Ao criar esta ferramenta, a Awin está assegurando que as parcerias entre marcas e afiliados estejam alinhadas com a regulamentação local e que os consumidores estejam bem posicionados para entender a natureza de suas colaborações.
Este ano tem sido um ano extremamente perturbador, com as empresas enfrentando desafios sísmicos e grandes transtornos. Mas esperamos que as ações e iniciativas descritas acima demonstrem como a Awin respondeu de forma rápida e transparente com as necessidades de nossos parceiros e clientes sempre em mente.
Seria uma honra ter seu voto para Melhor Rede de Afiliados e Melhor Equipe em Performance Marketing.
Você pode encontrar aqui a lista completa da qual temos o prazer de ser indicados com nossos clientes para os seguintes prêmios:
- Best Content Marketing Campaign: Awin for Nike: Sneakerheads and Stories
- Best Incentive Partner Campaign or Strategy: Awin and Button for Samsung Pay: The “Evolution” of incentive partnerships
- Best Influencer Marketing Campaign: Awin for Etsy
- Best Managed Affiliate Programme – USA: Awin for HP: Reinventing HP's Affiliate Program with Strategic Partnerships
- Best Managed Affiliate Programme – Western Europe: Awin for Currys PC World: Broadening Horizons
- Best Partnership: Awin for tastecard: In-In is the New Out-Out
- Best Performance Marketing Campaign – LATAM: Awin for Banco Inter
- Best Performance Marketing Campaign – Western Europe: Awin for Conforama
- Best Programme Launch or Relaunch: Awin for tastecard: In-In is the New Out-Out
- Best Retail and E-Commerce Campaign: Awin and Groupon for Dorothy Perkins: Dorothy Perk...ing Up Your Winter Wardrobe
- Best Technology & Telecoms Campaign: Awin for BT Group: Commanding Price Comparison
- Best Performance Marketing Campaign – Western Europe RevLifter and Awin and Mobiles.co.uk: A Sustainable Cyber Week
- Best Performance Marketing Campaign – Groupon and Awin for Dorothy Perkins: Dorothy Perk…ing Up Your Winter Wardrobe
- Best Partnership - DMi Partners for LA Apparel (parceiro ShareASale)
Parabéns à Commission Factory por também ter sido indicada para:
- Best Performance Marketing Campaign – APAC Commission Factory for Langtons
- Best Incentive Partner Campaign or Strategy - Commission Factory and ShopBack for Catch
Boa sorte a todos os indicados – aguardamos ansiosamente a edição virtual do evento na terça-feira, dia 24 de novembro.
