Wat zijn de nieuwste updates?
In lijn met updates van Safari en Firefox, zal Google Chrome standaard de toegang tot third-party cookies door websites beperken. Dit werd uitgerold naar 1% van de Chrome-gebruikers wereldwijd (ongeveer 30 miljoen), wat Google een belangrijke mijlpaal noemde in zijn Privacy Sandbox-initiatief om third-party cookies voor alle gebruikers uit te faseren.
Wat betekent dit voor affiliate marketing?
Elke tracking van affiliatelinks vanuit een adverteerdersprogramma dat nog steeds gebruik maakt van third-party cookies, zal door deze browserupdates worden geblokkeerd en kan niet langer worden gevolgd. Dit leidt tot inkomstenverlies voor zowel publishers als adverteerders en maakt het uiteindelijk onmogelijk om het programma van de adverteerder te promoten.
Dit verlies aan inkomsten kan eenvoudig worden voorkomen door de trackingmechanismen te upgraden van een third-party naar een robuuste trackingoplossing. Awin biedt een hybride opzet aan, waarbij zowel de Awin MasterTag als server-to-server tracking wordt gebruikt. Dit voorziet de tracking van de adverteerder van de juiste infrastructuur om hen te beschermen tegen verdere browser- en andere privacygerichte updates. Belangrijker nog, dit zorgt ervoor dat publishers geen commissie mislopen van verkopen die niet nauwkeurig worden gevolgd.
Wat betekent dit voor Awin-klanten?
Als adverteerder is het upgraden van uw tracking-instellingen nu verplicht en alle adverteerders moeten deze upgrade voltooien voor juli 2024. Als er geen tracking-upgradeplan wordt uitgevoerd voor juli, zullen er consequenties zijn voor deze adverteerders. Deze kunnen bestaan uit het verminderen van hun zichtbaarheid op ons platform, boetes om compensatiebetalingen aan publishers te dekken en uiteindelijk leiden tot het mogelijk sluiten van accounts.
We hebben deze beslissing niet zomaar genomen. Maar met de nieuwste Chrome-update die de impact van de geleidelijke afschaffing van third-party cookies vergroot, en daarmee de dreiging voor de bedrijven van publishers verhoogt, vinden we het noodzakelijk om de inkomsten van publishers te beschermen.
Awin heeft sinds 2018 actief contact gezocht met adverteerders om hen te adviseren en te ondersteunen bij het upgraden van hun tracking. Hoewel dit heeft geleid tot een naadloze upgrade van de tracking door de meerderheid van de Awin-adverteerders, moeten we ervoor zorgen dat elke adverteerder niet langer afhankelijk is van third-party cookies, wat de inkomsten van de publisher kan beïnvloeden.
Wij zijn er om u te helpen
We adviseren alle adverteerders die hun trackinginstellingen moeten verbeteren om zo snel mogelijk contact op te nemen met uw accountmanager of lokale technische ondersteuningsteam. Het upgraden van uw tracking kan een uitdaging lijken, maar het is cruciaal voor het succes van uw campagnes. Daarom staan onze teams klaar om u te helpen bij een naadloze overgang van uw huidige tracking naar onze robuuste, privacybewuste oplossing. Alle betrokken adverteerders zijn door ons rechtstreeks benaderd met instructies over hoe ze ondersteuning kunnen krijgen bij het upgraden van hun tracking.
Voor publishers zetten we ons in om zo transparant mogelijk te zijn tijdens deze overgang. We begrijpen dat u als publisher de zekerheid wilt dat een adverteerder waarmee u wilt samenwerken een upgraded tracking setup heeft. De meeste Awin-adverteerders hebben hun tracking al bijgewerkt. Terwijl we alle adverteerders helpen met het instellen van bijgewerkte tracking, voegen we een nieuw filter toe aan het Awin-platform. Dit helpt u te identificeren welke programma's nog steeds afhankelijk zijn vanthird party cookies, zodat u geïnformeerde beslissingen kunt nemen over samenwerkingen en eventuele risico's van untracked transacties kunt beperken.
Samen navigeren door een veranderend landschap
We hebben geen invloed op nieuwe wetgeving die van kracht wordt, of op de toekomstige updates die browsers moeten doorvoeren om zich eraan te houden. Maar we kunnen wel gezamenlijk actie ondernemen om ervoor te zorgen dat we zo goed mogelijk voorbereid zijn om te voorkomen dat deze ontwikkelingen uw inkomsten beïnvloeden. We zijn ervan overtuigd dat onze hybride trackingoplossing onze adverteerders en publishers de sterkste infrastructuur biedt om eventuele toekomstige veranderingen het hoofd te bieden.
Als u vragen of opmerkingen heeft, neem dan contact op met uw Awin manager of neem contact op met Support .
