Mobile-Tracking wird für den Erfolg während der Cyber Week entscheidend sein

Im vergangenen Jahr wurden knapp 73% aller eCommerce-Sales über ein mobiles Endgerät abgeschlossen. Seit 2016 hat sich der Umsatz des mobilen Handels sogar mehr als verdreifacht und auch die Nutzung von Smartphones wird in diesem Jahr voraussichtlich um 13% zunehmen. Wir gehen davon aus, dass diese Zahl während der Cyber Week ihren Höhepunkt erreichen wird, da VerbraucherInnen das Smartphone als bevorzugte Plattform Online-Shopping-Plattform nutzen.

Falls Du es noch nicht getan hast, solltest Du daher unbedingt über die Integration von Mobile- und App-Tracking nachdenken - denn über das Tracking von In-App Sales kannst Du Deine Performance optimieren und Dein Partnerprogramm aufs Nächste Level bringen.

Falls Du mehr erfahren möchtest, findest Du hier fünf Gründe, warum Du mit App-Tracking nicht länger warten solltest.

Heutzutage sollte das Tracking mobiler Sales kein optionales Add-on mehr sein, sondern ein fester Bestandteil des Affiliate-Programms. Content und Social Media Publisher erwarten zu Recht, dass ihre Sales erkannt und entlohnt werden – egal wo VerbraucherInnen einkaufen. Die Zahl der Content-PartnerInnen auf der Awin Plattform ist im Vergleich zum Vorjahr um 30% gestiegen. Nicht nur dank der zunehmenden Integration von App-Tracking der Advertiser, sondern auch, weil Instagram seit letztem Jahr Publishern jeder Größe ermöglicht, Affiliate-Links einzubinden. Unsere ExpertInnen prognostizieren, dass diese Zahl zukünftig weiter steigt, da VerbraucherInnen immer mehr mobile und App-basierte Touchpoints innerhalb der Customer Journey haben werden. Ohne ein aktives App-Tracking könnten Advertiser diese wichtigen In-App Conversions verpassen.

Innovative Advertiser haben in den letzten Jahren daher Mobile Measurement- und Tracking-Lösungen implementiert, um diesem Problem entgegenzuwirken. Und auch unsere Daten zeigen, dass die Zahl der Programme mit aktivem App-Tracking im zweiten Quartal 2022 im Vergleich zum zweiten Quartal 2020 um 578% gestiegen ist.

Trotzdem haben einige Advertiser immer noch Zweifel an der Effektivität von Mobile-Tracking. Und das, obwohl Awin Advertiser im Durchschnitt nur zwei Monaten nach der Implementierung erhebliche Steigerungen verschiedener KPIs und einen Anstieg der Sales sowie Umsätze feststellen. Auch die durchschnittlichen Warenkorbwerte stiegen im Vergleich zur vorherigen Periode um 15% bei Advertisern nach der Implementierung von App-Tracking an. Außerdem ist anzumerken, dass auch die Performance außerhalb der App-Aktivitäten parallel anstieg.

Um das Engagement und die Conversion Rates sowie den Customer Lifetime Value noch weiter anzukurbeln, kann das mobile Einkaufserlebnis mit integrierten Treueprodukten und -angeboten optimiert werden. Denn am Ende sind es diese zusätzlichen Angebote, die einen echten Mehrwert für KundInnen schaffen und in Kombination mit Mobile-Tracking zum Erfolg führen.

Mobile Measurement PartnerInnen (MMPs) wie Branch, Adjust und Appsflyer ermöglichen Advertisern zudem über mehrere Kampagnen und Kanäle hinweg Reportings zu erhalten. Dadurch können sie ganz einfach den Überblick über ihre gesamte Performance behalten. Die zusätzliche Sichtbarkeit durch MMPs unterstützt Advertiser außerdem bei der Optimierung ihrer eCommerce-Strategie und dem besseren Verständnis von mobilen Kundenströmen. Für Awin Advertiser ist die Zusammenarbeit mit diesen drei PartnerInnen über eine Modulintegration recht einfache und schnell möglich.

Das App-Tracking kein zukünftiger Trend, sondern wichtige Bestandteil von Affiliate Marekting ist, erkennen sowohl Advertiser als auch Publisher , die in diesen Bereich investieren. Unternehmen wie Klarna, TopCashback und Quidco entwickeln ihre App-Angebote stetig weiter, um von dem schnell wachsenden mobilen Markt zu profitieren. Jetzt ist es an der Zeit, dass auch Du Mobile-Tracking in Dein Partnerprogramm integrierst. Optimiere noch in diesem Quartal Deine Mobile-Strategie, um von den Vorteilen zu profitieren.

Im Awin Report 2022 erfährst Du mehr über die 100 innovativsten #Power100-PartnerInnen auf unserer globalen Plattform. Sie unterstützen Dich in der wichtigsten Zeit des Jahres.