Voorspellingen van publishers voor Black Friday en Cyber Week 2023

Nu Black Friday en de online retailpiek nadert, wilden we weten hoe onze publishers denken over het evenement van dit jaar. We vroegen een selectie van hen om hun gedachten en voorspellingen te delen voor de jaarlijkse Black Friday gekte.

Christian Davies, The Sole Supplier: Meer vraag dan ooit naar een koopje

"Het is voor velen financieel een moeilijk jaar geweest en het is dan ook geen verrassing dat we ons publiek meer weloverwogen aankopen zien doen. Daarom verwachten we dit jaar een ongekende hype bij retailers die sterke kortingen aanbieden en we verwachten dat veel van onze gebruikers precies op het juiste moment in november zullen wachten om de beste koopjes niet te missen."

Jake Hodgkiss, TopCashback: Health & Beauty gaat knallen

"Onze Health & Beauty-categorie is de afgelopen jaren steeds sterker geworden, en 2023 is daarop geen uitzondering. Ons publiek wil graag besparen op beautybenodigdheden en we verwachten dit vierde kwartaal recordprestaties te zien. De eerste indicaties suggereren dat Black Friday-aanbiedingen dit jaar nog vroeger zullen beginnen, met een meer concurrerende beautymarkt dan ooit tevoren. Daarom is het belangrijk dat partners transparant zijn over hun doelstellingen en strategisch denken bij het plannen van cashbacktarieven. Als onderdeel hiervan verwachten we een stijging te zien in het aantal sales met een tijdelijk flashtarief, waarbij verkopers record tarriefen  voor korte perioden pushen om een aantrekkelijke call-to-action te creëren."

Elena Glynn, VoucherCodes.co.uk: Shoppers zijn klaar om te profiteren van Cyber Week-aanbiedingen om de kosten van Kerstmis te drukken.

"Deze Cyberperiode verwachten we meer dan ooit dat shoppers slim gebruikmaken van de flinke kortingen die beschikbaar zijn om te shoppen voor Kerstmis.

Nu veel mensen het economisch moeilijk hebben, zien we een verschuiving in de manier waarop shoppers kortingsperiodes benaderen. Veel shoppers maken slimmer en regelmatiger gebruik van aanbiedingen om het leven betaalbaarder te maken. Dit zal vooral relevant zijn in de aanloop naar Kerstmis 2023, omdat de kosten voor levensonderhoud hoog zullen blijven. We voorspellen dat we zullen zien dat shoppers hun aankopen van tevoren plannen, rondkijken voor de beste aanbiedingen en vertrouwen op kortingen om de kosten van Kerstmis te drukken.

Als het gaat om onze productvoorspellingen voor deze Cyber-periode, verwachten we de terugkeer van air fryer gekte omdat mensen op zoek gaan naar geweldige aanbiedingen voor deze gemakkelijke, smakelijke en kosteneffectieve manier om te koken. Wat kindercadeaus betreft, zal nostalgie hoogtij vieren dankzij het succes en het halo-effect van de Barbie-film eerder deze zomer."

Sapna Basi, Dealmoon: Voor Chinese expats is Black Friday het moment om zich te ontplooien!

"Een van de belangrijkste factoren waar bijna iedereen dit jaar het slachtoffer van is geworden, zijn de hogere kosten voor het levensonderhoud en de directe impact die dit heeft op recreatief winkelen.

Veel consumenten staan in de 'spaarstand' en denken misschien wel twee keer na voordat ze gaan winkelen. Deze trends kunnen zich voortzetten in het vierde kwartaal als retailers geen concurrerende en royale kortingen bieden.

Interessant genoeg suggereren de Chinese expat trends dat gebruikers desondanks meer uitgeven dan ooit tevoren en dat de AOV over de hele linie blijft stijgen. Maar ondanks hun hoge besteedbare inkomen in vergelijking met de gemiddelde consument, blijven Chinese expats uiterst prijsbewust en zijn ze altijd op zoek naar de best mogelijke prijs, met zelfs nog hogere verwachtingen van kortingen tijdens de Cyber Week.

Uiteindelijk worden voorspellingen voor Cyber Week bij Dealmoon vooral ingegeven door hoe uniek en creatief onze retailers kunnen zijn met hun aanbiedingen, hoe exclusief ze zijn en hoe agressief de korting kan zijn, met een primaire focus op mode en beauty."

Simone Gerhardt, Stylink: Influencers helpen je de Cyber Week code te kraken

"Elk jaar benaderen adverteerders en influencers ons steeds eerder en dit jaar is geen uitzondering. Vooral bij influencer marketing ontvingen content creators al in augustus hun eerste boekingen! Daarom is voorbereiding en vroege planning essentieel. Als u uw doelen voor de Cyber Week zo snel mogelijk duidelijk maakt en met ons - uw publishers - deelt, zijn wij beter in staat om u te helpen uw prestatieverwachtingen te overtreffen.

Over het algemeen zien we een aanzienlijke toename in de uitgaven aan influencer performance marketing. Maar we willen benadrukken hoe belangrijk het is om influencers zoveel mogelijk creatieve vrijheid te geven. Dit is onze go-to aanbeveling voor adverteerders die de grootste impact willen maken met influencer marketing.

Wat trends en segmenten betreft, blijft er veel vraag naar technologie, met gaming op kop. Voor onze fashion influencers is denim in opkomst, want wie kan de heropleving van de geliefde jaren '90 trend weerstaan?"

Hope Houston, Easyfundraising: Gepersonaliseerde customer journeys zijn de sleutel dit Gouden Kwartaal

"Easyfundraising gelooft dat meer gepersonaliseerde customer journeys de sleutel zullen zijn tot het stimuleren van de verkoop in Cyber 2023. Om dit te ondersteunen, hebben we tactisch zes nieuwe demografische en psychografische segmenten ontwikkeld, zoals 'eco shoppers', 'luxury shoppers' en 'families', evenals zeven nieuwe intent-segmenten om ons te richten op gebruikers in marktsegmenten zoals 'mobiles' & 'white goods'. Hierdoor kunnen onze merkpartners een relevant publiek op het juiste moment bereiken, wat essentieel is in het huidige winkelklimaat.

De recessie heeft dit jaar misschien de portemonnee van de mensen aangetast, maar nu we een periode van kerstsfeer ingaan, een omgeving van geven en schenken, zal Easyfundraising het platform zijn om zowel merken als kopers te ondersteunen, met strategisch gerichte campagnes, terwijl het de  kracht om goede doelen te steunen stimuleert."

Jose Lorenzo, Twenga: M-commerce kan uw Cyber definiëren, bent u er klaar voor?

"Mobile commerce is hard op weg om het favoriete winkelkanaal van consumenten te worden. In 2021 zal de omzet van m-commerce in de detailhandel 359 miljard dollar bedragen - een stijging van 15,2% op jaarbasis. In 2025 zou de m-commerce omzet van de detailhandel meer dan verdubbeld moeten zijn en volgens Statista goed zijn voor 44,2% van de e-commerce omzet van de detailhandel.

Tijdens de Cyber Week schiet het mobiele gebruik omhoog, wat de noodzaak onderstreept voor adverteerders om te optimaliseren voor dit platform. Zorg ervoor dat uw e-commerce platform mobielvriendelijk is, snel laadt en een gestroomlijnd afrekenproces heeft. Investeer in het ontwikkelen  van mobiel geoptimaliseerde advertenties met beknopte tekst en pakkende afbeeldingen. Maak gebruik van locatiegebaseerde targeting om relevante deals aan te bieden in de buurt van je fysieke winkels.

Met de uitrol van het nieuwe Apple iOS 17 en de Link Tracking Protection in september is het essentieel om samen te werken met Awin voor de implementatie van de tracking suite, inclusief S2S tracking, pixel en de MasterTag. Dit zorgt ervoor dat publishers maximale transactionele inzichten kunnen verkrijgen. Als je een app hebt, zorg er dan voor dat universele trackingkoppeling aanwezig is om de conversies van je partners te versterken."

Andrew Roberts, intent.ly: Slimme retailers gebruiken de kracht van personalisatie

"De piekdagen van Cyber zullen verder afvlakken met aanbiedingen die eerder en langer beschikbaar zijn. Slimme shoppers zijn hiervan op de hoogte en zullen naar waarde blijven zoeken terwijl we ons door turbulente tijden voor de economie heen werken, waarbij sommige categorieën profiteren van uitgestelde aankopen van eerder in het jaar.

Voor retailers zullen relevantie van de aanbieding en conversie eerder in de piekperiode waarschijnlijk tot de beste resultaten leiden, zodat shoppers de kans krijgen om in de latere fasen van de piekperiode opnieuw te kopen.

Slimmere retailers zullen aanbiedingen personaliseren op basis van bekende persona's en gedrag van klanten, relevantie optimaliseren, klanten betrekken en reageren op sessiegedrag ter plaatse om meer winkelsessies te voltooien en de totale penetratie van het winkelmandje te verhogen."

Kamel Rezigui, IGRAAL: Verwacht agressieve kortingen en promoties van retailers

"Gezien de exponentiële groei van e-commerce in de afgelopen jaren is het waarschijnlijk dat online winkelen Black Friday in 2023 zal blijven domineren. Het gemak van winkelen vanuit huis en de toename van mobiele apparaten hebben online winkelen steeds populairder gemaakt.

Bovendien kunnen we verwachten dat de concurrentie tussen online retailers hevig zal zijn, wat zal leiden tot nog agressievere kortingen en promoties. Winkeliers kunnen exclusieve aanbiedingen en beperkte aanbiedingen doen om klanten aan te trekken en de verkoop te stimuleren. In dit geval kunnen winkeliers zich met het cashbackaanbod onderscheiden van de concurrentie.

Naast traditionele winkelcategorieën zoals elektronica, mode en huishoudelijke artikelen, kunnen opkomende sectoren zoals duurzame producten, smart home technologie en gezondheid en wellness een aanzienlijke boost in de verkoop zien tijdens de Black Friday periode.

Hoewel het onmogelijk is om een exacte voorspelling te doen voor Black Friday 2023, is het redelijk om te verwachten dat online winkelen zal blijven domineren, dat de concurrentie zal toenemen en dat nieuwe technologieën een belangrijke rol zullen spelen bij het vormgeven van de winkelervaring."

Hartelijk dank aan alle partners die hun voorspellingen aan dit bericht hebben bijgedragen.

We hebben ook een selectie van onze medewerkers gevraagd naar hun voorspelling  over wat we kunnen verwachten van Black Friday 2023.