5 raisons pour lesquelles un tracking optimal est bénéfique pour vos partenariats d'affiliation

Un tracking et une mesure efficaces sont les fondements de toute campagne de marketing à la performance. C'est particulièrement vrai dans le domaine de l'affiliation, où les partenariats dépendent de la capacité à suivre les conversions et à mesurer le succès.

Mais les avantages d'un tracking amélioré vont bien au-delà de la simple augmentation des ventes. Les données supplémentaires obtenues grâce à l'amélioration des mesures permettent de prendre des décisions stratégiques, d'améliorer l'efficacité des campagnes et de favoriser une croissance durable.

Pour expliquer ces avantages, nous avons demandé à un certain nombre de partenaires de partager leur point de vue sur les raisons pour lesquelles les annonceurs devraient donner la priorité à l'optimisation de leurs capacités de tracking.

1. Plus de données = plus d'informations

Le tracking ne consiste pas seulement à enregistrer les ventes, mais aussi à les comprendre. Lorsque les annonceurs ont accès à des données plus riches, ils peuvent mieux comprendre le comportement des clients, identifier les possibilités d'optimisation et affiner leurs stratégies de marketing.

Selon Chris Johnson, CMO du partenaire technologique intent.ly, cette clarté accrue des données permet aux marques de prendre des décisions éclairées qui génèrent des gains supplémentaires.

« Un reflet amélioré et plus précis de nos performances sur le site est une évidence pour les marques. Ces informations permettent d'obtenir les gains marginaux et la valeur ajoutée que recherchent nos marques partenaires. Plus tôt le tracking est mis à niveau, mieux c'est », explique-t-il.

En obtenant une vision plus complète du parcours du client, les annonceurs peuvent l'utiliser pour alimenter leurs partenariats.

2. Augmentez votre portée sans augmenter vos dépenses publicitaires

Les annonceurs cherchent souvent des moyens d'augmenter leur portée tout en maintenant un bon rapport coût-efficacité. Un tracking optimal joue un rôle crucial à cet égard, car il permet aux marques de mieux répartir leurs budgets sur la base d'informations précises sur les performances.

Andreas Andreou, Chief Revenue Officer chez Zilch, souligne que l'amélioration du tracking permet aux marques de dégager des avantages concurrentiels.

« Avec un tracking optimal, les marques s'assurent une exposition prioritaire et obtiennent un meilleur ROAS. Sur le marché actuel, où les directeurs financiers exigent plus de volume à moindre coût, le tracking n'est pas seulement un avantage, c'est une nécessité. »

En s'assurant que chaque conversion est enregistrée avec précision, Andreas pense que les marques peuvent exploiter de meilleures opportunités pour maximiser leurs dépenses publicitaires et obtenir de meilleurs résultats.

« Chez Zilch, nous constatons que les marques ayant un taux de tracking Zilch élevé bénéficient d'une exposition prioritaire, d'avantages concurrentiels et d'une croissance des ventes supérieure. »

3. Comprendre exactement comment les éditeurs apportent de la valeur à votre application

Pour les marques qui proposent des offres sur applications, il est essentiel de savoir quels sont les éditeurs qui contribuent à leur croissance sur ces plateformes. Sans un cadre de mesure solide, les annonceurs se retrouvent à rassembler des données fragmentées, ce qui rend difficile l'optimisation efficace de leurs partenariats d'affiliation.

David Serfaty, vice-président des partenariats produits mondiaux chez AppsFlyer, partenaire de mesure mobile (MMP), explique comment une mesure améliorée permet d'éviter les conjectures : « En améliorant leurs capacités de mesure, les annonceurs disposent d'une source unique de vérité qui révèle exactement ce qui stimule les conversions. Sans MMP, les marques en sont réduites à émettre des suppositions. »

Grâce à une attribution plus claire, les marques peuvent affiner leurs stratégies et mieux comprendre la valeur exacte de leurs applications pour leurs clients et leur entreprise.

4. Fidéliser les clients et gagner leur confiance

Un tracking optimisé joue également un rôle crucial dans l'établissement d'une relation de confiance avec les consommateurs. Lorsqu'un client clique sur le site d'un commerçant en espérant obtenir une récompense, telle qu'une remise, il fait confiance au système.

James Little, directeur commercial du groupe TopCashback, souligne que la fiabilité du tracking garantit une expérience fluide et sans frustration.

« Chaque mise en œuvre réussie du tracking signifie qu'un membre n'a pas besoin de courir après une demande de remboursement manquante, qu'il ne se sent pas frustré ou oublié. En investissant dans des solutions de tracking fiables, nous ne nous contentons pas d'améliorer les taux de conversion pour les commerçants, mais nous créons des expériences transparentes qui incitent les membres à revenir. »

En s'assurant que chaque transaction est trackinge avec précision, les marques peuvent améliorer la satisfaction de leurs clients, renforcer leur fidélité et instaurer une confiance à long terme avec leur public. « Dans un secteur où les relations sont primordiales, poursuit M. Little, un tracking fiable est ce qui transforme les acheteurs occasionnels en fidèles défenseurs. »

5. Lorsque le tracking est optimal, les performances suivent

L'affiliation est un modèle publicitaire basé sur les résultats. Si la mesure est toujours un élément clé, il n'en reste pas moins qu'un meilleur tracking garantit de meilleures performances. La possibilité d'effectuer un tracking précis permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes, de stimuler l'engagement et d'augmenter leurs revenus.

Michael Jaconi, cofondateur et PDG du MMP Button, souligne comment les liens profonds et l'attribution in-app permettent d'obtenir des gains significatifs : « Les liens profonds sont l'épine dorsale du succès du commerce mobile, en particulier pour les créateurs et les éditeurs. Les marchands d'Awin ont constaté une augmentation de 110 % des revenus par clic en débloquant l'attribution in-app. De meilleures données sont synonymes de meilleures décisions, de partenariats plus solides et d'augmentation des revenus. »

En affinant leurs capacités de tracking, les annonceurs améliorent non seulement la précision de l'attribution, mais créent également des expériences sans friction qui améliorent le parcours des clients. Ce qui se traduit en fin de compte par de meilleurs résultats pour toutes les parties prenantes.

S'engager sur la bonne voie avec le tracking en 2025

Dans un paysage marketing de plus en plus axé sur les données, l'amélioration des capacités de tracking n'est pas seulement une bonne chose, c'est un impératif stratégique. En mettant en œuvre de meilleures solutions de tracking, les annonceurs obtiennent des informations plus riches, maximisent leur efficacité et pérennisent leurs stratégies de marketing à la performance.

La CPI d'Awin fournit un cadre pour une meilleure mesure. Il est temps pour les marques d'agir et de capitaliser sur le plein potentiel de leurs partenariats d'affiliation.