El cofundador y director ejecutivo de Button, Michael Jaconi, comparte los resultados de la última colaboración estratégica de Button y Awin para demostrar cómo los especialistas en marketing pueden beneficiarse al incorporar el tracking in-app en sus programas de afiliación.
Awin ha visto desde hace mucho tiempo el valor de la estrategia móvil. Como resultado de las crecientes tendencias del comercio telefonía móvil y la clara demanda de su base de clientes, Awin formó una colaboración estratégica con Button, la plataforma líder de comercio de telefonía móvil creada para optimizar el tráfico y generar crecimiento de facturación mediante la toma de decisiones impulsada por IA.
Esta colaboración significa que Button ahora puede permitir que las grandes empresas integradas con Awin generen de manera eficiente descargas y conversiones en aplicaciones a partir del tráfico generado por afiliados de Awin con precisión quirúrgica. Esto genera tasas de conversión altísimas, más rentabilidad y aumento de las comisiones de los afiliados, además de brindar mejores experiencias para los usuarios, anunciantes y afiliados. Como dijo una vez el gran innovador empresarial Michael Scott de Dunder Mifflin: “Win, win, win!”
Aunque hace tiempo que abogamos por el marketing de afiliación como un canal de éxito para las aplicaciones, es reconfortante ver cómo este canal, cuando se configura correctamente, genera un porcentaje tan significativo de nuevos compradores en aplicaciones en comparación con otras vías digitales, como los buscadores y las redes sociales. .
Numerosas multinacionales minoristas líderes en internet, que generan millones en gastos brutos de marketing (GMS) a través de sus programas de afiliación cada mes, pusieron a prueba la colaboración de Button y Awin con resultados estelares.
Aquí están las 4 principales conclusiones de la colaboración Button-Awin-minorista:
- La optimización de los enlaces móviles con la colaboración Button-Awin generó hasta el 31 % del total de instalaciones diarias descargadas en todos los canales.
Es sorprendente que solo unas pocas marcas corporativas hayan extendido sus programas de afiliación a las aplicaciones móviles. ¡Es una oportunidad desaprovechada! Las aplicaciones tienen el potencial de transformar tu programa de afiliados en un motor de crecimiento para dispositivos móviles, al mismo tiempo que ofrecen a los afiliados más razones para promoverlo (hola CMO, comprueba cuántos nuevos compradores en aplicaciones está generando mi canal).
- La tasa de conversión de las aplicaciones suele ser 3 veces superior a la de la web móvil.
Esto confirma que las marcas no pueden limitarse a una simple estrategia de enlaces (es decir, enlazar a una aplicación únicamente cuando esa aplicación ya está instalada). La clave para aumentar la rentabilidad y las ventas radica en convertir a los clientes potenciales de la web en usuarios leales de las aplicaciones móviles desde el principio.
- El valor de vida del cliente (LTV) es un 20 % mayor para los nuevos clientes adquiridos a través de la aplicación que a través de la página web.
La adquisición de aplicaciones no es una solución instantánea. Su valor aumenta con el tiempo a medida que tu marca se arraiga en el inventario más importante del mundo: las pantallas de los teléfonos móviles de los clientes. Dicho de otra manera, si un cliente no se incorpora a través de una aplicación, te estás dejando sobre la mesa un 20 % de los ingresos de por vida.
- Los nuevos clientes de aplicaciones gastaron 4 veces más en comparación con los clientes de aplicaciones existentes durante el mismo período de 9 meses.
Las aplicaciones no solo generan mejores experiencias de manera uniforme, razón por la cual estamos pegados a ellas todo el día, sino que una vez instaladas ofrecen una gran cantidad de palancas basadas en aplicaciones, como: notificaciones automáticas, recompensas dentro de la aplicación, actualizaciones en stock. y más, para generar valor de por vida (LTV) en el futuro.
Es un mercado incierto e inflacionario. Los objetivos de todos son mayores, pero los presupuestos son más reducidos. Si puedes producir de manera eficiente un 20% más de LTV o duplicar la tasa de conversión mientras mantienes tu estructura de tráfico y comisiones existente, los objetivos macabros del Q4 serán mucho más manejables.
Si eres un especialista en marketing que no ha descubierto cómo incorporar el tracking in-app y de descargas en tu programa de Awin actual por cualquier motivo (ya sean recursos tecnológicos, restricciones de privacidad o falta de argumentos comerciales), no estás solo. Awin y Button están aquí para guiarte a través de este proceso y evaluar si ahora es el momento adecuado para embarcarte en un programa de afiliados centrado en los dispositivos móviles.
