Urlaubstracker entró en la escena de los blogs de viajes en 2013, con el fundador Jonas Schulze Dieckhoff a la cabeza. Como un ávido viajero de bajo presupuesto, Dieckhoff quería acercar a las masas viajes asequibles y llenos de acción. Se puede decir que lo ha logrado. Urlaubstracker (en inglés: "holiday tracker") es ahora uno de los blogs de viajes más importantes de Alemania y Austria y, antes de la pandemia, contaba con una audiencia de hasta 3,5 millones de visitantes al mes.
Con el objetivo de hacer que los viajes sean rentables y accesibles, el equipo comercial de Urlaubstracker busca las mejores ofertas de viajes disponibles. Luego comparte la información en formato de blog y distribuye sus mejores publicaciones a través de las redes sociales, lo que permite a los usuarios ver fácilmente fechas, detalles del hotel y toda la información relevante del viaje en un solo lugar.
Desde los humildes comienzos de Urlaubstracker, el blog ha crecido hasta cubrir consejos de viaje, inspiración y noticias. También es consciente de la naturaleza cambiante de su audiencia, actualizándose para adaptarse a las tendencias de viajes emergentes y ampliando su alcance en las redes sociales para abarcar plataformas como TikTok, Instagram y Facebook.
El marketing de afiliación ha desempeñado también un papel importante en el éxito de Urlaubstracker. Con la ayuda de las colaboraciones con anunciantes, la empresa puede obtener ganancias sin dejar de ser fiel a sus valores fundamentales; después de todo, Urlaubstracker es en esencia un blog de viajes y siempre lo ha sido.
Sin su propio motor de reservas ni productos, la página web depende de colaboraciones con anunciantes para seguir encontrando ofertas y produciendo contenido valioso. Anke Mesloh, directora senior de cuentas clave de la empresa, explicó: "[tener] una amplia gama de colaboradores nos ayuda a mantenernos flexibles y ofrecer ofertas de la mejor calidad a nuestra comunidad".
El énfasis en el marketing de afiliación ha permitido a Urlaubstracker adaptarse mejor al COVID-19, un acontecimiento que ha afectado especialmente al sector de los viajes. “La mayor lección de la pandemia ha sido que incluso los mejores planes pueden cambiar por completo”, afirmó Mesloh. "Lo más importante es ser flexible, innovador, tener la mente abierta y no perderse ninguna de las tendencias emergentes".
Urlaubstracker ha hecho precisamente eso: encontrar el lado positivo en tiempos difíciles. La página web aprovechó las interrupciones en los viajes para trabajar en nuevas verticales, desarrollando su aplicación móvil y mejorando la experiencia general del usuario.
La rápida adaptación de Urlaubstracker a las tendencias relacionadas con la pandemia ha significado atender a un nuevo tipo de audiencia, con una mayor demanda de destinos de viaje exóticos, reservas de última hora y viajes locales. Estas tendencias van de la mano de la innovación y el momento, dos señas de identidad de la filosofía empresarial de Urlaubstracker.
El giro ha resultado fructífero. Soluciones creativas como guías de cocina para hacer en casa le permitieron seguir creciendo y trabajando con plataformas afiliadas, mientras que el resto de la industria de viajes permaneció estancada. Y “ahora que los viajes están aumentando nuevamente, somos mucho más fuertes que nunca”, dijo Mesloh.
De cara al futuro, el equipo espera ampliar su oferta para incluir la realidad virtual y con el tiempo, incluso los viajes en Hyperloop: los viajes del futuro. Pero no planea recorrer este camino solo. Urlaubstracker valora sus relaciones con los anunciantes, que se basan en la confianza, la honestidad y la buena comunicación. "Para asegurarnos de que podemos ofrecer el mejor valor, necesitamos saber qué ofrece el colaborador y cuáles son sus propuestas de venta únicas para que podamos crear el mejor contenido posible".
Junto con sus anunciantes, Urlaubstracker está preparado para conquistar el mercado de viajes germano hablante, mientras el sector busca restablecerse. Centrándose en la versatilidad y el momento estratégico, Urlaubstracker se mantiene fiel a su misión de hacer que los viajes sean asequibles y accesibles para todos, sin importar lo que depare el futuro de los viajes.
Urlaubstracker es uno de los afiliados del #Power100 que aparecen en el capítulo 'Aprovechando los mercados locales' de nuestro nuevo Informe Awin. Regístrate aquí para obtener una copia gratuita y conocer los otros 99 interesantes afiliados destacados.
