Como minorista líder en el Reino Unido, Currys PC World vende productos suministrados por los principales fabricantes de productos electrónicos a nivel mundial, incluida la marca pionera de realidad virtual Oculus de Facebook.
Para aumentar la conciencia de los consumidores e impulsar el crecimiento del valor compartido, Currys PC World y sus fabricantes de suministros colaboran con frecuencia para implementar campañas de marketing coordinadas. Al hacerlo, los proveedores asignan presupuestos de marketing a Currys PC World, quien a su vez aprovecha la base de afiliados de Awin para impulsar promociones a nivel de productos, categorías y marcas. Esta forma de colaboración de marca, ampliamente conocida como "financiación de proveedores", es increíblemente eficaz y ofrece resultados transparentes y mensurables para todas las partes.
A principios de 2021, Oculus colaboró con Currys PC World para lanzar sus innovadores auriculares Quest 2 VR. Superando con un 79 % los objetivos de facturación, la colaboración de marca Oculus y Currys PC World es una de las campañas financiadas por proveedores más atractivas que Awin ha habilitado hasta la fecha.
El enfoque
Aprovechando los éxitos anteriores con Rift, Quest y Go, Currys PC World contó con el apoyo de los servicios de Awin para ofrecer una campaña de lanzamiento eficaz para el casco de realidad virtual Oculus Quest 2.
La campaña se centró en dos objetivos clave:
- Conocimiento de nuevos productos, medido por el cumplimiento de las previsiones de tráfico de Awin.
- Generar ingresos, medido a través de las ventas (y productos auxiliares) de los cascos de realidad virtual Quest 2.
Awin facilitó colaboraciones con afiliados de contenido líderes: Future Publishing e IDG. El plan de contenido, dirigido a una audiencia de juegos, incluyó artículos patrocinados en PC Gamer, Games Radar y Tech Radar y una campaña publicitaria social paga coordinada en Facebook, Instagram y Twitter.
Los resultados
La campaña resultó un éxito rotundo para todas las partes, generando tráfico de alta calidad y facturación incrementales.
- Se cumplieron todos los objetivos de tráfico, con un tiempo promedio en la página de hasta 3 minutos y 18 segundos.
- Los objetivos de clics se superaron en más de 219 %
- Los objetivos de facturación se superaron en más de un 79,6 %
Al utilizar el grupo de comisiones de Awin y las soluciones de seguimiento a nivel de producto, Currys PC World pudo informar el tráfico y las ventas de Quest 2 a nivel de socio individual. Al hacerlo, demostraron claramente un retorno de la inversión efectivo para los presupuestos asignados por Oculus.
"La financiación por parte de nuestros proveedores se ha convertido en un componente cada vez más importante de nuestra actividad. Es una forma fantástica de interactuar con nuestros proveedores y promover líneas clave entre nuestros clientes a través de campañas específicas. Nuestra misión principal es brindar a nuestros clientes acceso a una tecnología asombrosa, y colaborar con nuestros proveedores en campañas financiadas por ellos nos permite promover sus marcas y productos de maneras nuevas y emocionantes."
La gestión de estas campañas por parte de Awin es fluida y rápida, pero también innovadora a medida que intentamos encontrar nuevas vías para promover nuestra tecnología de una manera atractiva. Los informes y el análisis de campañas son clave para ayudarnos a garantizar que brindamos constantemente la mejor experiencia a nuestros clientes y proveedores, aprendiendo de campañas anteriores. Definitivamente ha abierto una serie de oportunidades con una gran cantidad de afiliados y estamos entusiasmados de continuar la trayectoria de esta parte de nuestro programa en el futuro”. Wesley Kepple, director de colaboraciones y afiliados de Currys PC World, propiedad de Dixons.
Si deseas obtener más información sobre las campañas financiadas por proveedores en Awin, ponte en contacto.
