Nueva Ley de Influencers en España: Requisitos y Obligaciones

En los últimos años, dentro de la red de Awin, hemos observado un crecimiento explosivo proveniente de las colaboraciones entre generadores de contenido (influencers) con las marcas de la red. Sin duda, se explica por las excelentes oportunidades de crecimiento que estos partnerships pueden ofrecer tanto en crecimiento de audiencias y también en facturación. En un contexto donde la IAB España pronostica un crecimiento de la inversión para 2024 entre un 15-30% respecto a 2023 nace en España la primera Ley de Influencer.  

 Te damos a conocer todos los puntos importantes que como influencer, tanto si colaboras con Awin u otra plataforma, debes conocer y estar al día. 

El pasado 30 de abril de 2024, el Consejo de Ministros aprobó y publicó en el BOE el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma. 

 Este Real Decreto nace ya que los creadores de contenido juegan un papel cada vez más importante en la sociedad. Por ello, y en coherencia con las normas europeas, España ha adoptado una regulación para proteger a los consumidores y especialmente a los menores de edad.  

 ¿A quién afecta?

A todos aquellos influencers que cumplan estas condiciones simultáneamente: 

• Más de 300.000 euros de ingresos derivados de su actividad. 
• 1 millón de seguidores en una plataforma de vídeo, o 2 millones en total. 
• Al menos 24 vídeos publicados al año. 

¿Solamente afecta a influencers?  

No, la Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en 2022, también regula la actividad de televisiones o radios* 📺📻 El Real Decreto aprobado el 30 de abril especifica las obligaciones de los influencers o “usuarios de especial relevancia”. 

*Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual. 

¿Cuáles son las obligaciones de los influencers? 

❗ Identificar los contenidos publicitarios. 

🚬 Prohibición de publicidad sobre tabaco. 

🍻  Regulación de la publicidad de alcohol y juegos de azar. 

🔞  Protección a las personas menores de edad.  

En concreto, y ampliando los puntos mencionados anteriormente:  

🚬 Sobre la publicidad de tabaco, derivados y similares: No se puede hacer publicidad de cigarrillos electrónicos, cigarros, tabaco, hierbas para fumar o las empresas que los producen, así como medicamentos 💊 

🍻 Sobre la publicidad de bebidas alcohólicas:  

• Todo producto que sobrepase los 20 grados solo podrá ser promocionado entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada. 
• Todas las bebidas que no lo superen podrán ser promocionadas entre las 20:30 y las 05:00 de la madrugada. 

🎰 Además, se prohíbe la publicidad relacionada con juegos de azar y apuestas cuando sea emitida en programas dirigidos a una audiencia menor de edad 🔞 

¿Eres influencer, cumples los requisitos mencionados anteriormente y resides en España? 

✍️ En ese caso, tendrás que ir al registro que dejamos a continuación y rellenar tus datos*:  https://sedediatid.mineco.gob.es/es-es/procedimientoselectronicos/Paginas/detalle-procedimientos.aspx?IdProcedimiento=170  

*Todos los Influencers que cumplan estos criterios deberán inscribirse en el plazo de dos meses desde el lanzamiento del Real Decreto, en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales, de Prestadores del Servicio de Intercambio de Vídeos a través de plataforma y de Prestadores del Servicio de Agregación de Servicios de Comunicación Audiovisual. 

🆘 Si durante el registro tienes algún problema, los creadores podrán mandar sus dudas a los siguientes correos: las incidencias o dudas técnicas a caucaso@economia.gob.es y las consultas jurídicas a secretaria.audiovisual@digital.gob.es. 

Si eres influencer dentro de la red de Awin, te invitamos a revisar tanto los requisitos marcados como las nuevas obligaciones que debes de cumplir para poder cumplir y adaptarte a la nueva normativa.