Diez predicciones de marketing de afiliación 2019

Con el creciente interés y escrutinio por parte de anunciantes y afiliados de todo el mundo a medida que el canal crece en popularidad, Awin espera con interés ver lo que podemos anticipar para el año que viene e identifica diez tendencias y temas en auge que probablemente desempeñarán un papel prominente en la forma en que se desenvuelve la industria de afiliación este año 2019

GDPR. Cambridge Analytica. La subsiguiente y extraña "interrogación" de Mark Zuckerberg en el Congreso de los Estados Unidos. Un abandono global por parte del personal de Google en protesta por el uso interno de las acusaciones de conducta sexual inapropiada por parte de la empresa. Huelgas de trabajadores en almacenes de Amazon.

Decir que 2018 fue un año lleno de baches para las empresas de tecnología no es quedarse corto. El crecimiento desenfrenado y el éxito que habían disfrutado durante tanto tiempo alcanzaron un punto de inflexión. Una creciente toma de conciencia por parte de los gobiernos, reguladores y el público en general, que a lo largo del año recalibró las escalas, actuando como contrapeso de la influencia y el poder sin precedentes de estos monolitos.

Por supuesto, GDPR fue la más destacada de todas las iniciativas reguladoras que se lanzaron en pos de este objetivo, intentando recuperar el control de los datos personales de las empresas privadas y ponerlos en manos de los ciudadanos. El impacto total de esto se manifestará en los próximos años, sin embargo, la legislación marcó una línea reguladora en la arena sobre cómo debería funcionar el intercambio de valor que sustenta gran parte de la economía on line.

Ya sean buscadores, mapas, noticias, redes sociales, aplicaciones de chat, correo electrónico o muchas otras, los servicios prestados por muchas de estas empresas dependen de la monetización de los datos que obtienen de las personas que los utilizan. Ese intercambio se sitúa en el corazón de la industria de la publicidad online y, sin embargo, es uno de los más ignorados por la mayoría de los usuarios por el tipo de controversias que vimos en 2018.

Para la industria de afiliación, que es a la vez un segmento diferenciado de la esfera de la publicidad digital y también de su microcosmos, este tema parecía particularmente pertinente. La mayoría de los afiliados están sentados en el centro de este intercambio, enfrentando tanto al consumidor como al anunciante. Atender las necesidades de ambos, manteniendo al mismo tiempo su propio negocio, es un acto de equilibrio.

Sin embargo, gracias a esa proximidad, su capacidad para articular los beneficios de este intercambio los coloca en una posición de gran valor e influencia. En 2019 podemos esperar que se haga hincapié en ese valor.

Por supuesto, los dilemas de este tipo evolucionan con el tiempo y no se resetean o se reinician al comienzo de un nuevo año. Los temas que presenciamos en 2018 persistirán y continuarán desarrollándose en los próximos meses. Por ello, y teniendo en cuenta ese contexto, hemos creado nuestras predicciones de lo que le espera a la industria de afiliación en 2019 y más allá.....

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