Vince Franke, Managing Director en Franke Media opera en una de las plataformas de códigos descuento más grandes de los Países Bajos Acties.nl, comparte con nosotros cómo anunciantes y afiliados pueden aprovechar las diferentes oportunidades que ofrecer el evento retail, así como algunos consejos para destacar este año.
¿Cómo adopta el mercado holandés el Black Friday? ¿Qué impacto tiene en vuestro negocio?
Cuando analizamos la cantidad de consumidores que buscan ofertas para el Black Frida, vemos que se ha duplicado en los últimos dos años y esperamos que siga el mismo comportamiento durante este año. Lo anunciantes ven cada vez más el Black Friday como una oportunidad que no pueden dejar escapar, un fenómeno de compas a lo loco. Vemos esto por la gran demanda de espacios promocionales en nuestra plataforma Acties.nl y en el aumento en el número de socios que se esfuerzan por ser colaboradores. Por darte un ejemplo, en julio, con más de 4 meses de antelación al evento, cerramos nuestro primer acuerdo para el Black Friday con un anunciante.
¿Puedes compartir con nosotros cómo os preparáis para el Black Friday 2018?
Para nosotros, Black Friday y Cyber Monday son, sin ninguna duda, el momento más importante del año. Esperamos estos eventos con meses de antelación y en la oficina, sin exagerar, hablamos de ello a diario. Meses antes de los eventos, vemos con nuestros socios y buscamos oportunidades para crear la máxima exposición al rededor del Black Friday y el Cyberweekend. Todos nuestros esfuerzos se centran en crear las mejores ofertas promocionales para nuestros anunciantes para que así ellos puedan ofrecer las mejores ofertas al consumidor final en Black Friday.
¿Cuál es tu opinión sobre los eventos retail globales como el Black Friday? ¿Es positivo para la industria o por el contrario dificultan tu trabajo?
Los eventos como el Black Friday requieren planificación y consumen muchos recursos, tanto monetarios como en tiempo dedicado a su preparación. Dicho esto, creemos que es realmente genial poder participar en este tipo de eventos y contribuir a la felicidad de cientos de miles de consumidores y anunciantes claro. Como equipo, esperamos con mucha ilusión estos días, ya que también es emocionante para nosotros. Cuando comparamos el Black Friday con otros eventos retail como el Singles´Day, San Valentín o los días previos a la Navidad, vemos claramente la diferencia entre ellos y podemos decir que el Black Friday juega en otra liga. Otros eventos retail, ni siquiera están cerca.
¿Cómo pueden los afiliados contribuir a alcanzar los objetivos de los anunciantes durante este Black Friday?
Nuestro alcance ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran grupo de consumidores. No nos referimos solo a los números, también en términos de relevancia. Llegamos a los consumidores que quiere llegar el anunciantes en estos días; aquellos que buscan las mejores ofertas. Para respaldar esto con números, esperamos más de 600.000 consumidores en nuestra plataforma de descuentos Acties.nl. Es una oportunidad increíble para cada anunciante que tiene las mejores ofertas que ofrecer, porque al final estamos llegando a más de 600.000 consumidores que están en ese momento buscando la mejor oferta con su tarjeta de crédito en mano, buscando gastar algo de dinero. Nuestro objetivo es asegurarnos de que todos los consumidores que buscan ofertas para el Black Friday se encuentren con Acties.nl, ¡haremos todo lo posible por conseguirlo!
¿Cómo crees que están evolucionando el Black Friday y el Cyber weekend? ¿Cómo crees que serán estos eventos en el futuro?
Estoy convencido de que el Black Friday crecerá considerablemente en Holanda. No espero que alcance el nivel al que está en Estados Unidos, pero tenemos que reconocer que cada año, más y más anunciantes se registran y las ofertas son cada vez mejores y los medios ponen cada vez más atención sobre el Black Friday y el Cyber Monday. La comunicación proactiva de Awin sobre el Black Friday a lo largo de los años, contribuye al hecho de que anunciantes y afiliados son conscientes de que este evento es el momento de asociarse y lograr resultados alucinantes. Días como este son una gran oportunidad para demostrar la solidez del marketing de afiliación, al trabajar en conjunto con los colaboradores, se pueden lograr resultados increíbles durante el Black Friday.
¿Qué consejo daría a las empresas que participen en el Black Friday este año?
La mayoría de nuestros colaboradores participan en el Black Friday, pero estar "presente" no es suficiente. Recordamos a los anunciantes que quieran participar en el Black Friday, deben hacer todo lo posible por que las ofertas que ofrezcan sean únicas. Agregar un gráfico del Black Friday a un descuento semanal "regular" no es suficiente si de verdad quieren conseguir un buen resultado. Para destacar durante este día y realmente aprovechar al máximo, deben ofrecer una propuesta verdaderamente única. No solo te beneficiarás como anunciante, si no que todas las partes involucradas conseguirán un buen resultado. La desventaja de la creciente popularidad del Black Friday es que el consumidor se ha vuelto más consciente de los fenómenos y espera las mejores ofertas y una gran variedad de opciones. Por lo tanto, dar un mal trato podría ser contraproducente.
Para saber más acerca de las oportunidades del Black Friday 2018 en nuestra plataforma, contacta con tu account manager.
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