Dando el pistoletazo de salida a tres semanas de promociones y descuentos en Awin, el Singles’ Day extraoficialmente comienza el periodo de más ventas, registrando un crecieminto que crece año tras año.
Centrado en la web china Alibaba, y en uno de los eventos retail globales online más grandes del planeta, el Singles’ Day registró un aumento de más del 80%, registrando dos de cada 3 compras a través de Awin desde el dispositivo móvil. Los retailers de Health, beauty y fitness superaron a otras categorías pagando el doble de comisiones a los afiliados que en 2017.
En general, el Singles’ Day batió el resultado del año pasado de 5$ mil millones de, registrando este año 32$ mil millones en este frenesí de ventas de 24 horas.
Con su origen en un evento para que los solteros se regalasen algo a ellos mismos y celebrar así su soltería, el fundador de Alibaba, Jack Ma, se apropió de la fecha en el 2009 y la convirtió en un fenómenos retail para todos los públicos que continúa dejando cifras increibles.
Dada a diferencia horaria entre China y Occidente y el avance del Single´s Day en todo el mundo, Awin analizó los datos de venras del 10 y 11 de noviembre para evaluar los cambios en el comportamiento. Al llegar el fin de semana, vemos un aumento en las ventas de smartphones, mostrando la naturaleza de los productos comprados, así como su compra desde dispositivos mobile. En los picos del fin de semana podemos ver que estos fueron el dispositivo favorito para hacer las compras:
Aunque en menor medida que el Black Friday y el Cyber Weekend en Europa y en America, el Single´s Day continua consiguiendo impresionantes ganancias año tras año. Con un crecimiento del 45% en 2017, los números de este año duplican la tasa:
Los afiliados principales de Awin, teniendo a la audiencia china en mente, registraron más de un millón de clics por primera vez durante el fín de semana del Singles´Day y aunque el valor medio de los carrios de compra fue estable indiferentemente del dispositivo utilizado, algunos afiliados tuvieron dificultadas para convertir desde los smartphone. Este es un factor clave en el caso de los clics desde dispositivos mobile; a menudo refleja la primera etapa del funnel, los consumidores, realizan más búsquedas de los productos a través de los dispositivos móviles, pero rara vez se poduce la compra.
Una vez más, 2018 ha resultado ser una bendición para las marcas de cosméticos. En china, la industria casi se ha duplicado en periodo de cinco años:
Fuente: National Bureau of Statistics of China
Este es un indicativo, a grandes rasgos, del fuerte deseo de los consumidores chinos por explorar nuevas y diversas gamas de productos disponibles de las marcas que trabajan con Awin.
Este año se ha notado que muchas marcas con una estrategia de afiliación establecida han elegido hacer referencia al Singles´Day en sus anuncios. Si bien el evento aún debe penetrar en el comportamiento del consumidor, con las ambiciones a nivel global del grupo Alibaba, lleva su peculiar mix de retail y entretenimiento a una audiencia más amplia, parece sólo cuestión de tiempo que se establezcan sus raíces fuera de China.
