A continuación desgranamos los puntos principales de estos hitos.
Cada vez son menos los usuarios que viajan en temporada alta, comenzando a estar más presente otro tipo de viajero entre nuestros anunciantes, el cual se escapa de destinos recurrentes y masificados, buscando entornos más tranquilos. Sus escapadas son de fin de semana y aunque podría pasar por un “Dominguero”, nosotros le llamamos “Weekender”.
Pese a esto, mayo junio y julio continúan siendo los meses con mayor crecimiento en order value generado (período importante para las Pre Summer Sales), así como una tendencia creciente YoY en marzo y septiembre con foco en escapadas más cortas.
Durante todo el año 2019 (hasta noviembre incluido) hemos observado gran estabilidad a la otra de dividir las diferentes industrias en Awin, con una media de crecimiento en Travel del +53,8% sobre el importe total generado en Awin, produciendo un +36,31% YoY en order value y casi un incremento de casi el 30% YoY en la cesta media de compra.
Respecto a las diferentes verticales de los afiliados, durante el año 2019 se han incrementado especialmente: Retargeting, Display y Contenido, pero continúan destacando:
- Loyalty/cashback: +22,3% YoY.
- Discount code: +35,7% YoY.
- Contenido: +57,5% YoY.
Puntos clave para para continuar mejorando tus resultados en afiliación con estos tres Top afiliados:
- Planificación y reserva de visibilidad con los afiliados más fuertes del programa, sobre todo de las verticales destacadas, para estar siempre presente en sus sites.
- Ofrecer comisión (CPA) a porcentajes en vez de comisión a fijos (€) es más atractivo para el afiliado, sobre todo en esta industria.
- Los códigos descuento y la posibilidad de asignar códigos exclusivos a afiliados de esta vertical en concreto, genera confianza por parte del afiliado y es una buena herramienta para obtener visibilidad a cambio por tiempo limitado.
- Creación de banners específicos para cada campaña, especialmente en aquellas que salen en medios publicitarios como la televisión y llegan a un alcance mayor, pudiendo lo hacerlo más atractivo y visible también en el mundo online.
Evolución de las reservas a través de smartphone
Tal y como indica SmartTravel News en el artículo “Raking: las apps de viajes que registran más reservas”, la aplicación móvil es un motor de crecimiento con gran potencial, pero es necesario entender tanto el viaje que realiza el consumidor a la hora de reservar un viaje, ya que no todos los viajeros ni viajes son iguales.
Durante los meses de verano las reservas a través de móviles se incrementan aproximadamente un +58% según la plataforma publicitaria Criteo. Medir todas aquellas ventas que se comienzan en la página web de un anunciante, pero se finalizan en la App, es un punto importante para el marketing de afiliación, ya que sin esta implementación, la App se convierte en una fuga para el programa por la cual se pierden multitud de ventas.
A continuación te mostramos la evolución que ha tenido durante el año 2019 la industria de Viajes en función de las reservas a través de smartphone se refiere (hasta noviembre incluido):
Evolución de 2018 a 2019 de los diferentes dispositivos disponibles para realizar reservas online por parte de los usuarios dentro de la industria de Viajes:
De acuerdo con los resultados obtenidos durante 2019 y su evolución año a año, resaltamos la necesidad de continuar creciendo en todas las verticales, enfocándonos no sólo en momentos de alta estacionalidad, si no en todo el año, valorando nuevas oportunidades y recordando que las reservas a través de smartphone siguen una tendencia positiva para el próximo año.
Marta Molinary, Account manager Advertiser Travel Industry.
