Estamos de nuevo en esta época del año en la que abundan las predicciones y evaluaciones de los expertos de la industria digital, cargados de expectativas sobre lo que sucederá en los siguientes meses del año. Antes de comenzar con nuestra sesión de bola de cristal, primero debemos mirar en donde nos encontramos ahora, mirando al 2017 a través del espejo retrovisor.
Especialmente para Awin, el 2017 se caracterizó por ser el año en el que su identidad fue más global que nunca. Su presencia en los EE.UU aumentó tras la adquisición en enero de ShareASale. Con el renombramiento de zanox y Affiliate Window como Awin y su posterior fusión con affilinet consiguió aumentar aún más su presencia. Junto a estas valiosas adquisiciones, las alianzas estratégicas con Commission Factory en Australia y la plataforma de marketing de influencers Tailify permitieron a Awin conectar eficazmente con nuevos afiliados de toda clase en todo el mundo.
Con estas colaboraciones, la red obtuvo una visión privilegiada de la industria a nivel global y a su vez, contribuyó a la publicación de la primera evaluación del sector a nivel mundial; The Awin Report.
Al unir los datos de la red con información externa, entrevistas y case studies, el Awin Report ofrece una visión general definitiva de la industria, la cual está estimada en los 13 mil millones de dólares. En los apartados de los diferentes mercados locales del informe se proporciona una guía que trata las complejidades de cada uno de los territorios de forma individualizada de Awin, seguidos de una serie de capítulos en los que se identifican las tendencias y claves que caracterizan en la actualidad a la industria de la afiliación en todo el mundo; el aumento de influencers en el canal, la creciente importancia de eventos como el Black Friday, el impacto de la actividad mejorada de los smartphones en la actividad del marketing de afiliación junto con el resto de tendencias.
Todos estos temas siguen siendo de controversia dentro de la industria y seguirán provocando debate. Sin embargo, hay un tema que ha llegado a definir la industria digital del 2017 sobre todos los demás, y seguirá siendo en los próximos meses de este año: la seguridad de marca.
A pesar de ser el año en el que la publicidad online ha superado a la televisión como el medio más popular en que invertir, lo que supone un gran hito, 2017 será recordado siempre en los círculos digitales por cuestiones menos sabrosas. Las grandes marcas se alejan de los anuncios en formato vídeo de Google en YouTube ya que aparecían en vídeos que promovían el terrorismo. Facebook recompensó a las empresas afectadas por sus errores en los ad reporting, al igual que se defendió de las acusaciones de manipular las elecciones presidenciales de USA con anuncios rusos. Mientras tanto, uno de los mayores anunciantes del mundo recortó radicalmente su presupuesto en publicidad digital después de etiquetar la cadena de suministro como "turbia" a principios de año, y no vio una diferencia apreciable en sus ventas. En general, fue una experiencia aplastadora.
Como no podía ser de otra manera, a raíz de todo esto ha nacido un movimiento para regular y mejorar los estándares de la industria. Para poner en marcha lo que hasta ahora ha sido una historia de éxito y expansión relativamente libre para los jugadores online dominantes. Por lo tanto, las predicciones de 2018 necesariamente deben tener en cuenta el potencial impacto de estos movimientos. Para el marketing de afiliación, las implicaciones de estos cambios traerán consigo oportunidades y obstáculos del mismo tamaño.
