¿Cuáles son las últimas actualizaciones?
De acuerdo con las actualizaciones de Safari y Firefox, Google Chrome restringirá el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada. Se implementó para el 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial (aproximadamente 30 millones), en lo que Google llamó un hito clave como parte de su iniciativa Privacy Sandbox para eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos los usuarios en la segunda mitad de este año.
¿Qué significa esto para el marketing de afiliados?
Cualquier tracking de enlaces de afiliados del programa de un anunciante que todavía dependa de cookies de terceros será bloqueado por estas actualizaciones del navegador y ya no podrá ser rastreado. Tanto para los publishers como para los anunciantes, esto resulta en una pérdida de ingresos y, en última instancia, hace que sea inviable promocionar el programa del anunciante.
Esta pérdida de ingresos se puede evitar simplemente actualizando los mecanismos de tracking de terceros a una solución de tracking sólida. Awin ofrece una configuración híbrida utilizando Awin MasterTag y el Server-to-Server tracking. Esto proporciona al tracking del anunciante la infraestructura adecuada para protegerlo de futuras actualizaciones del navegador y otras actualizaciones basadas en la privacidad. Más importante aún, esto garantizará que los publishers no pierdan comisiones por ventas que no se realicen con precisión.
¿Qué significa esto para los clientes de Awin?
Actualizar tu configuración de tracking como anunciante ya no es opcional y todos los anunciantes deben actualizarla antes de julio de 2024. Si no se implementa un plan de actualización de tracking antes de julio, se tomarán medidas para estos anunciantes, incluida la reducción de su visibilidad en nuestra plataforma y sanciones que cubren el pago de compensación a los publishers y el eventual cierre de cuenta.
Esto no es una decisión que nos hayamos tomado a la ligera. Sin embargo, con las crecientes amenazas y presiones de Chrome de eliminar las cookies de terceros, vemos una amenaza inminente a los publishers. Por lo tanto, creemos que es necesario proteger sus ingresos.
Desde 2018, Awin se ha comunicado de forma proactiva con los anunciantes para recomendarles y apoyarles encarecidamente para que mejoren su tracking. Si bien esto ha resultado en que la mayoría de los anunciantes de Awin actualicen sin problemas su tracking, debemos asegurarnos de que cada anunciante ya no dependa de cookies de terceros y afecte los ingresos de los publishers.
Estamos aquí para ayudar
Instamos a los anunciantes que necesiten actualizar su configuración de tracking a que se pongan en contacto con su Account Manager a o con el equipo de soporte técnico local lo antes posible. Sabemos que actualizar tu tracking puede parecer una tarea desalentadora, pero es esencial para el éxito de sus campañas. Como tal, nuestros equipos están equipados y listos para ayudarte a realizar una transición perfecta de tu tracking actual a nuestra solución sólida y consciente de la privacidad. Nos hemos puesto en contacto directamente con todos los anunciantes afectados para ofrecerles orientación sobre cómo obtener ayuda para actualizar su tracking.
Para los publishers, nos comprometemos a ser lo más transparentes posible durante esta transición. Entendemos que, como publisher, necesitas estar seguro de que el anunciante con el que deseas colaborar tiene una configuración de tracking robusta. La gran mayoría de los anunciantes de Awin ya han actualizado su configuración de tracking. Si bien ayudamos a todos los anunciantes a configurar un tracking robusto, estamos agregando un nuevo filtro en la plataforma Awin para ayudarte a identificar qué programas aún dependen de cookies de terceros, lo que le permitirá decidir si colaborar o no de forma informada, mitigando cualquier riesgo potencial de tener transacciones que no se registren.
Trabajando juntos para navegar en un panorama en evolución
No podemos controlar qué nueva legislación entrará en vigor ni las futuras actualizaciones que los navegadores deberán realizar para cumplirla. Sin embargo, podemos tomar medidas colectivas para asegurarnos de que estamos en la mejor posición para evitar que estos desarrollos afecten tus ingresos. Estamos seguros de que nuestra solución de tracking híbrida ofrece a nuestros anunciantes y publishers la infraestructura más sólida para afrontar cualquier cambio futuro.
Si tienes alguna pregunta o inquietud, comunícate con tu Account Manage de Awin o comunícate con Soporte .
