Con el rápido desvanecimiento de 2018 en nuestra conciencia colectiva, este año veremos que muchos de los aspectos que influyeron en los 12 meses anteriores se materializarán. Mirando hacia atrás en 2018, quedó claro que muchos factores macro impactan cada vez más en el marketing de afiliación.
Avances de la industria
Como nuestro Director de Estrategia de Clientes Globales, Kevin Edwards, declaró en su articulo para The Drum, "parece que hay pocas dudas de que 2018 se definirá como el año en que los problemas digitales se generalizaron". Los negocios online han tenido que enfrentarse a nuevas realidades, adaptándose a las cambiantes actitudes hacia el uso de datos de los consumidores. Desde la implementación del tan esperado GDPR hasta la actualización de Apple de su Inteligencia de seguimiento de la prevención, nuestra industria ha tenido que hacer ajustes fundamentales para garantizar que los modelos de negocios sigan siendo viables en los próximos años.
Las redes de afiliados no son una excepción y continuar facilitando las relaciones entre anunciantes y editores no ha sido una tarea fácil. Mientras continuamos ayudando a navegar a nuestros socios a través de aguas desconocidas, 2018 nos vio lanzar nuestro apartado de GDPR, brindando orientación sobre los pasos que Awin estaba tomando para preparar a nuestros negocios y clientes tanto para la implementación como para los desarrollos relacionados con la regulación. Con las leyes de datos de California y el Reglamento de Privacidad Privado propuesto en primer plano en 2019, así como los posibles casos legales GDPR de alto perfil, este tema tomará una forma más coherente en los próximos 12 meses
En septiembre, Apple lanzó "ITP 2.0" en Safari, una actualización que incluía un enfoque más estricto para el manejo de cookies, redirecciones y transmisión de información de referencia HTTP. Awin ofrece una solución de seguimiento completa con seguimiento de primera parte para garantizar que todas las ventas se realicen de forma precisa.
Se espera que este problema tenga una alta prioridad en 2019, ya que la industria lo identifica como un tema colectivo en torno al cual se puede agrupar. Al presentar una amenaza directa a los ingresos en el canal, es más grande que cualquier otra empresa y recientemente anunciamos la unificación, uniéndose a la acción con otros actores importantes en la industria. Lea más sobre la parte de Awin en esta colaboración aqui.
Industry Insights
2018 vio cómo la red continuaba con su compromiso de ofrecer información más amplia al mercado en forma de informes detallados de tendencias, informes técnicos, guias básicas y artículos analíticos, así como una puesta en marcha de nuestros podcasts informativos de Awin. Todos estos se alojan de forma centralizada en un hub dedicado y se envían en nuestro resumen mensual de 'Market Insights' (haz clic aquí para suscribirse a nuestro boletín informativo M.I y para recibir las últimas ideas directamente en su bandeja de entrada cada mes).
Durante abril, lanzamos la segunda edición de 'El Awin Report ', que se produce tras la publicación inaugural inicial. La edición de 2017/18 también analizó GDPR, eventos minoristas globales como el Viernes Negro y el Día de los Solteros, el marketing influyente y el impacto de la adopción móvil considerando las perspectivas locales de los expertos de la industria local.
Preparado para su lanzamiento en marzo de este año, el Awin Report de 2019 buscará recabar opiniones y puntos de vista de nuestros socios globales, además de presentar nuestros resúmenes habituales, estadísticas y tendencias anuales.
Lo que está claro es que a medida que el canal se analiza cada vez más, la importancia de obtener información adicional de afiliados y demostrar el valor a largo plazo de los esfuerzos de los afiliados sigue siendo tan importante como siempre.
Con el Black Friday continuando dominando los titulares minoristas en 2018, los afiliados de Awin ayudaron a los anunciantes a generar más de 1 billón de euros en ingresos de ventas durante el mes más grande en la red de Awin impulsada por el Día de los Solteros de China (Double Eleven), Click Frenzy y Black Friday de Australia. / Cyber fin de semana. Para rastrear el progreso del Black Friday, volvimos a presentar nuestro hub dedicado con un blog en vivo con fragmentos de todo el mundo y gráficos de ventas a lo largo del día. Durante el Black Friday, hicimos un seguimiento de más de 1,3 millones de ventas y manejamos más de 500 millones de euros durante el fin de semana cibernético, un aumento respecto al mismo período del año pasado.
Con la narrativa en torno al Black Friday cada vez más desafiada y los métodos de promoción empleados a menudo lejos de ser sofisticados, ¿podría el 2019 ser el año en que las marcas acudan al evento del Día del Soltero de China en busca de soluciones más inspiradoras y creativas?
Avances
Un desarrollo emocionante para la red en 2019 será la continua globalización de Awin, respondiendo a las demandas de los clientes por oportunidades en el extranjero. En abril del año pasado, anunciamos el lanzamiento de nuestro socio estratégico Commission Factory en Singapur para continuar su crecimiento en Asia Pacífico. La asociación de Awin con Commission Factory permite a los socios de Awin beneficiarse de la oportunidad de expandirse en la región del sudeste asiático si está interesada, una región donde se proyecta que el gasto online se extienda a $ 200 mil millones para 2020.
Posiblemente, uno de los pasos más importantes del año pasado fue el rebrand de la marca affilinet y la presentación de nuestra web renovada, que incluye una gran cantidad de páginas nuevas con contenido nuevo y actualizado.
Eventos
En Awin nos tomamos en serio nuestro papel de embajador de la industria y estaremos apoyando una variedad de eventos de la industria a lo largo de 2019. Estuvimos muy ocupado en 2018 con la exhibición de la plataforma y su presentación en conferencias clave de la industria, incluyendo DMXCO, PI: Live, OMR y por primera vez Affiliate Summit APAC con Commission Factory siguiendo nuestros esfuerzos para expandir nuestra presencia en la región de APAC.
Además, organizamos una variedad de eventos de Awin, incluidos nuestros seminarios formativos, días de colaboración y creación de redes. Por primera vez, tuvimos la oportunidad de organizar un evento exclusivo de afiliados para nuestro socio AliExpress en el que tratamos la mejor manera de cooperar con el gigante de ventas en su mayor período de ventas, Double Eleven.
Con 2019 completamente en funcionamiento, podemos esperar otro año lleno de oportunidades para facilitar y crear nuevas colaboraciones entre las marcas, crear nuevas relaciones y consolidar las ya existentes. En última instancia, el papel de Awin es hacerlo de la manera más fluida y justa posible. A través de una combinación de eventos, tecnología y conocimiento, es nuestro compromiso con todos nuestros socios, grandes y pequeños.
