Están buscando en un entorno más complejo y para aprovechar la oportunidad tendremos que estar presentes en todo el ciclo de compra y mostrarles cada vez búsquedas más concretas y próximas a aquello que necesitan.
Esta necesidad la detectó Google hace años y en 2011 lanzó Google Shopping para añadir valor a la experiencia búsqueda con resultados muy acertados que además incluyen imágenes de los productos.
Si comparamos esta actividad con Google AdWords vemos que aquí reside la ventaja principal de este tipo de publicidad online, ofrece una imagen del producto y el precio dentro del mismo buscador, consiguiendo así una mayor tasa de conversión ya que los usuarios que hacen click es porque realmente están interesados en el producto y ya han podido hacer una comparación previa antes de la visita.
También nos gustaría resolver en este artículo dos de las dudas más frecuentes que nos plantean nuestros anunciantes a la hora de empezar con actividades CSS:
- ¿Aparecerán mis productos juntos varias veces?
Google se encarga de mostrar el producto solamente una vez dentro del mismo bloque de anuncios y en el caso que Google no detecte que es un mismo producto, el CPC del que gane la puja no se encarecerá pues un mismo comerciante nunca puede enfrentarse a sí mismo en una subasta.
- ¿Pagaré más por los anuncios de Shopping si utilizo más de un CSS?
Cuando dos CSS hacen pujas en nombre del mismo comerciante, la oferta ganadora y el precio final serán iguales a que si ambas pujas las hubiera hecho el mismo CSS.
Encontramos un buen ejemplo dentro del centro de ayuda de Google, si los dos CSS con la puja más alta son de diferente anunciante, el que gane pagará finalmente el importe de la segunda puja, en cambio si estos dos CSS pertenecen al mismo merchant, se pagará el importe de la tercera puja dado que los dos primeros no compiten contra ellos mismos.
Los anuncios en Google Shopping, se comercializan bajo el modelo de CPC y aunque suelen tener un CPC más bajo que los anuncios de Google AdWords, Awin te puede ayudar a aprovechar al máximo esta herramienta, pues tendrás la posibilidad de trabajar con multitud de afiliados especializados en Google Shopping con un modelo de remuneración de Coste Por Adquisición, pagarás solamente por aquellas ventas que valides.
Algunos de nuestros anunciantes han aumentado hasta un +50% sus resultados gracias al expertise de nuestros CSS así que no dudes en contactarnos.
Alba Sevilla
