En respuesta a la creciente demanda de los organismos reguladores de los Estados Unidos y el Reino Unido, que reclaman cada vez más el cumplimiento de las normas por parte de los afiliados o influencers, Awin ha lanzado adMission, una herramienta de difusión de la publicidad en múltiples redes, la primera en su género en la industria.
A medida que los reguladores del sector examinan las relaciones comerciales que existen entre los bloggers y los influencers en las redes sociales y las marcas que promocionan, los afiliados deben dar visibilidad a su público y recomendarles productos.
Sin embargo, la falta de soluciones fáciles de usar, ha hecho que la mayoría de los publishers no den visibilidad a su público sobre la forma en que generan ingresos a partir de su tráfico y sus webs. Cuando se les preguntó si harían uso de una herramienta de difusión automatizada de uso libre, el 85% dijo que lo harían.
¿Cómo funciona ad-Mission?
AdMission es una herramienta sencilla que permite a los afiliados personalizar el texto de divulgación que desean mostrar y el identificador* que desean utilizar en sus sitios web, y puede aplicarse universalmente a todos los dominios de tracking destacados. No hay límite en el número de dominios que se pueden añadir, por lo que los afiliados pueden asegurarse de que han cubierto todos y cada uno de sus enlaces pagados o patrocinados en una única solución, independientemente de si se ejecuta a través de la red Awin o no.
Habiendo consultado con los publishers a principios de año, estaba claro que una solución automatizada "plug-and-play" que proporcionara un nivel de enlaces y páginas, así como mensajes de difusión en todo el site, ayudaría a eliminar el dolor de cabeza regulatorio para los afiliados de Awin.
De manera alentadora, cuando se les preguntó en la misma encuesta de conformidad con los afiliados, el 86% de nuestros socios dijeron que no creían que la difusión tendría un impacto negativo en su relación con su audiencia - con casi la mitad creyendo que era un movimiento positivo.
¿Qué se requiere para la difusión de conformidad?
Si bien el asesoramiento sobre el cumplimiento varía en los distintos países y entre los tipos de actividad de los afiliados, existe una creciente conciencia entre los afiliados de la importancia de la difusión. Recientemente Awin encuestó a 650 afiliados en Alemania, los Estados Unidos y el Reino Unido, y el 71% dijo que el tema era importante o muy importante.
No existe una coherencia global sobre cómo enfocar la difusión, pero los requisitos clave esbozados por la Comisión Federal de Comercio (FTC) en los EE.UU. y la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) en el Reino Unido pueden desglosarse en unos pocos elementos fundamentales. En los términos más sencillos, una notificación de difusión debe aparecer cerca del anuncio o del enlace y esto debe ser claro, sin ambigüedades y evidente.
En el caso de las publicaciones sociales, la inclusión de #ad sería suficiente; sin embargo, en el caso de los blogs, el contenido y la mayoría de los sitios web, se puede utilizar un identificador para significar un enlace pagado, como un asterisco. Tanto la página de la FTC como la de la ASA contienen detalles sobre los diferentes matices y las posibles excepciones, así como el contexto de anteriores fallos jurídicos. Awin recomienda consultar las directrices pertinentes de las regiones que promueve para ver qué reglamentos son aplicables a tu actividad como publisher.
Los anunciantes también son responsables de la difusión
El tema de la difusión podría percibirse inicialmente como un problema exclusivo de los afiliados. Después de todo, son los sitios de los afiliados los que muestran los enlaces y anuncios relacionados. Sin embargo, los reguladores dejan claro que la responsabilidad recae en los hombros tanto del afiliado como del anunciante. También es importante destacar que estas directrices son pertinentes para todos los afiliados, independientemente de su tamaño.
Según la ASA, "Es su responsabilidad saber quién está promocionando sus productos, dónde los están promocionando y que sus afiliados están siguiendo las normas de publicidad".
Asimismo, la FTC dice: "Los anunciantes necesitan tener programas razonables para entrenar y monitorizar a los miembros de la red... No es realista esperar que usted esté al tanto de cada declaración hecha por un miembro de su red. Pero depende de ti hacer un esfuerzo razonable para saber lo que los participantes de tu red están diciendo."
Es importante señalar que, aunque la herramienta puede ayudar a lograr el cumplimiento, el uso de adMission no garantiza el cumplimiento por parte de un afiliado de sus obligaciones según la ley aplicable o las normas de publicidad, o según cualquier acuerdo que el afiliado tenga con Awin.
Cualquier afiliado de Awin con el Publisher Mastertag puede acceder a adMission a través de la plataforma.
Puedes echar un vistazo a adMission en la wiki de Awin y puedes verlo en acción a continuación. Para cualquier pregunta sobre la herramienta, ponte en contacto con nuestro equipo de Publisher Success.
