Entre enero y junio de este año, las transacciones realizadas a nivel global vía móvil alcanzaron la marca del 30% por primera vez en nuestra red. Es más, los smartphone superaron, por primera vez, las ventas desde dispositivos móviles.
Ambos hitos demuestran que los consumidores se encuentran más empoderados que nunca para comprar desde dispositivos móviles, lo cuál puede atribuirse a varios factores: mejores conexiones a internet, avances tecnológicos y optimización de la experiencia de usuario en mobile para retailers.
Sin embargo, los ingresos generados y el valor medio de los pedidos desde smartphone siguen por detrás de los de las tablets, lo que sugiere que los consumidores continúan encontrando más cómodo hacer sus compras más caras a través de pantallas de mayor tamaño.
Es interesante que, en los mercados que han madurado recientemente para dispositivos móviles, vemos a los consumidores menos interesados en los dispositivos más grandes y hacen la mayor parte de sus compras desde smartphone. En Brasil, Android ha monopolizado exitosamente el mercado gracias a la línea de móviles Samsung asequibles, que proporcionan una buena conexión y características confiables.
Tras un emocionante comienzo de año, esperamos con impaciencia ver qué nos traerá la evolución del m-commerce a las tiendas en el resto del 2016.
Destacamos que:
- El 30 % de las transacciones globales se hacen desde dispositivos móviles
- Los smartphone superaron a las tablet en ventas móviles por primera vez: 17% smartphone vs 13% tablet
- Apple pierde el 4% de la cuota frente a Android en general, mientras Android domina el mercado brasileño con un 81% de cuota.
- En los países nórdicos se incrementa un 110% el valor medio (AOV) vía tablets, comparado con la reducción del OAV desde tablets a nivel global.
- Brasil tiene el mayor crecimiento desde dispositivos móviles, sin embargo, los países de Europa del este y los nórdicos lideran el crecimiento en los ingresos medios.
Esta edición del zanox Mobile Performance Barometer analiza las ventas y los ingresos desde dispositivos móviles desde enero a junio del 2016 comparando con el mismo periodo del 2015. Nuestra red global se compone de 4,300 advertisers en 11 territorios, incluyendo Alemania, Francia, Reino Unido, Benelux, España, Brasil, los Países Nórdicos, Europa del este, Italia y EE. UU. a través de muchas industrias.
