El último desarrollo de Apple incluye la última versión de Intelligent Tracking Prevention (ITP) en las versiones beta de sus software. El lanzamiento se ha anunciado en webkit.org y detalla los cambios completos en ITP2.1. Todavía no se ha dado una fecha de lanzamiento.
El principal cambio que Apple ha introducido es la restricción de las cookies de origen, limitando su vida útil a un máximo de 7 días. Apple afirma que estos cambios están impulsados por la privacidad, la seguridad y el rendimiento.
Awin está llevando a cabo un análisis exhaustivo del impacto de estos cambios. Se sabe que la mayoría de las ventas de Safari se convierten en 7 días, por lo que esperamos que el efecto sea mínimo, sin embargo, está claro que el rastreo de cookies de terceros no será suficiente para asegurar que el canal de afiliación esté totalmente protegido de ITP. La herramienta de compensación del ITP ayudará a garantizar que los afiliados no se queden sin su comisión como resultado de esto, pero se necesitarán más actualizaciones del seguimiento para mitigar el impacto por completo.
Está claro que Safari continuará reforzando el control sobre las cookies. Anticipándose a esto, Awin ha estado trabajando activamente con los anunciantes para que adopten nuestra solución de tracking de servidor a servidor. Además, Awin se ha integrado directamente con las APIs de los anunciantes para acelerar las integraciones de servidor a servidor siempre que sea posible. La infraestructura de Awin permite una fácil conexión con la tecnología de los anunciantes, el plan es desarrollarla aún más.
Por último, teniendo en cuenta que el 25% de nuestra base de anunciantes utiliza cinco plataformas eCommerce, estamos desarrollando plugins de servidor a servidor para garantizar una adopción más rápida ayudando a que el seguimiento sea aún más robusto junto con el Awin MasterTag.
Awin continuará informando a medida que haya más información disponible y llevará a cabo una evaluación completa de cómo esto afectará tanto a los anunciantes como a los afiliados.
