Awin Talks: Referral marketing con Soreto, lanzamiento Awin Report 2020 y el tracking de afiliación
Sobre el episodio
En nuestro podcast, analizamos la solución referral marketing de Soreto, la actualización Bounceless Tracking y el lanzamiento del Awin Report2020.
En el nuevo episodio de Awin Talks, hablamos con Ricki Jones, Director Comercial de la herramienta de marketing de referencia en Soreto, un afiliado y una nueva colaboración tecnológica disponible ahora a través del Awin Mastertag.
Nuestro anfitrión Kevin Edwards habla con el Product Marketing Manager de Awin, Ed Chaput, para la actualización del producto y aprende más sobre el último lanzamiento de tracking en la red, Bounceless Tracking. El lanzamiento del nuevo Tracking de Awin apareció de manera destacada en nuestras predicciones de afiliación de este año. En la predicción de nuestro Senior Product Manager, Stephen Short, se proporciona el contexto detrás del desarrollo y explica cómo las actualizaciones del navegador que motivaron su origen pueden afectar al futuro de la publicidad digital.
Rob y Kevin también dialogan sobre sus respectivas ponencias en la reciente conferencia en Affiliate Summit West en Las Vegas y los contenidos de la nueva edición, que se acaba de lanzar este año, del Awin Report 2020. Puedes descargarla aquí.
La intención de las grandes compañías de navegadores en los últimos años ha sido clara: restringir cómo y con qué otras empresas puedes trackear a través de sus servicios. Esto da quebraderos de cabeza obvios para los especialistas en marketing digital que buscan asignar sus presupuestos de marketing a través de múltiples proveedores que dependen de los métodos de tracking tradicionales.
No hay duda de que, de las grandes compañías de navegadores, Apple ha estado marcando el ritmo. Con las versiones recientes de la prevención inteligente de seguimiento de Apple, han penalizado la llamada "decoración de enlaces", donde se pueden agregar valores adicionales (como un identificador de cliente) a una página de destino final cuando se hace clic en los anuncios y se redirige a los usuarios.
Al momento, las cookies en la página de destino se almacenan durante solo 24 horas. Una progresión lógica será la eliminación de esta ventana diaria e inhibir completamente las cookies de terceros, si el consumidor ha navegado a través de un dominio de tracking de la red. Esto representa un problema para las soluciones actuales de la mayoría de redes de afiliación de colocar una tag JavaScript en los sites de los anunciantes para crear cookies propias.
Aunque Awin no perfila a los consumidores individuales utilizando los mismos métodos de tracking que los canales de marketing más personalizados, estamos atrapados en el fuego cruzado. Con Google Chrome y Mozilla Firefox también lanzando sus propias iniciativas, es evidente la necesidad de desarrollar soluciones centralizadas que mitiguen la pérdida de tracking mientras operan dentro del espíritu previsto de nuestra nueva era centrada en la privacidad. En Awin exploramos varias opciones antes de decidir eliminar nuestra capacidad de perfilar y trackear al mismo consumidor en diferentes webs.
Hemos desarrollado esto, eliminando la redirección tradicional de "bounce" que los consumidores realizan a través de un dominio de tracking tradicional. Lo llamamos "Bonceless Tracking" y desplegarlo en 2020 es un hito importante.
Pero no es solo la capacidad de atribuir ventas y recompensar a los afiliados lo que se ha visto afectado por las actualizaciones de prevención de tracking del navegador. ¿Quién no está insensibilizado con las ventanas emergentes de consentimiento de cookies que se repiten en la misma web? El mismo medio se puede usar para perfilar y trackear a los consumidores en Internet con fines legítimos, como guardar el consentimiento de procesamiento de datos de un consumidor con respecto a las opciones de suscripción y exclusión. Esto está afectando la capacidad de las webs para continuar con el consentimiento del consumidor entre diferentes sesiones de navegación.
Los buscadores tienen un papel que desempeñar a la hora de ayudar a resolver algunos de los desafíos que sus acciones han provocado. Tal vez los veremos innovar en 2020 para abordar algunos de estos. La evolución en este espacio por parte de cualquier navegador podría desencadenar una ola de cambios en la forma en que se gestiona el consentimiento del procesamiento de datos en Internet.
¿Cómo podrían los navegadores resolver esto? Podrían proporcionar JavaScript API donde los sites establecen y recuperan el consentimiento, ya que en un blog individual los consumidores pueden obtener el consentimiento para una red publicitaria específica pero no para otra. Un conjunto de datos tan pequeño, implementado por la API, ya que no se puede malversar para rastrear a un consumidor entre sites, como es el caso de las cookies donde se pueden almacenar grandes identificadores que representan a un consumidor individual.
En una era en la que tendremos que adivinar cuáles serán los próximos desarrollos de los navegadores, lo que está claro es que es fundamental para nosotros seguir innovando con el doble objetivo de crear soluciones nuevas y sólidas con la intención de garantizar la privacidad.
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