Démystifier le tracking S2S avec Stape

Le tracking server to server (S2S) est une pierre angulaire de l'initiative de protection des conversions d'Awin et est essentiel à l'amélioration continue des normes du secteur en matière d'affiliation.

Le S2S envoie les données de conversion directement du site web de l'annonceur à Awin via son serveur. La solution offre ainsi un tracking fiable, indépendant des restrictions des navigateurs, pour assurer une précision maximale, améliorer l'attribution des canaux et protéger les revenus.

Cette méthode révolutionne la manière dont les entreprises collectent et analysent les données. Pourtant, certains mythes dissuadent les entreprises d'adopter cette solution éprouvée. Démystifions ces idées fausses et faisons la lumière sur les réalités du tracking S2S.

Mythe 1 : Le tracking server to server est coûteux.

Nombreux sont ceux qui pensent que la mise en œuvre d'un tracking server to server s'accompagne d'un prix élevé.

La réalité : Les avantages à long terme l'emportent sur les coûts, et il existe des options abordables.

Bien qu'il y ait des coûts de configuration initiaux, le tracking server side est avantageux car il permet d'obtenir des données plus précises, de respecter les lois sur la confidentialité et d'améliorer le retour sur investissement.

Pourquoi ?

Le tracking traditionnel côté client est de moins en moins fiable en raison des bloqueurs de publicité et des restrictions imposées par les navigateurs, ce qui entraîne une perte de données et un gaspillage des dépenses publicitaires. Le S2S assure une collecte précise et ininterrompue des données, ce qui permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus judicieuses et fondées sur des données. Et toutes les solutions S2S ne nécessitent pas un gros budget : des plateformes comme Stape proposent des plans abordables et même gratuits, ce qui les rend accessibles aux entreprises de toutes tailles.

Mythe 2 : Le tracking server to server est difficile à mettre en place.

Nombreux sont ceux qui pensent que les solutions S2S sont trop complexes et qu'elles nécessitent une expertise technique approfondie.

La réalité : Des outils modernes permettent une mise en place rapide et facile.

Avec des plateformes comme Stape, la mise en place d'un tracking server side ne nécessite plus de coder à partir de zéro.

Pourquoi ?

Les solutions préconfigurées et les modèles éliminent les obstacles techniques. Ces plateformes s'intègrent parfaitement à Google Tag Manager (GTM), Google Analytics (GA), Meta, TikTok et d'autres outils clés, sans qu'aucune configuration complexe ne soit nécessaire.

Une fois mis en place, le traitement et la transmission des données se font automatiquement, ce qui réduit les efforts de maintenance. De plus, une assistance professionnelle est disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour garantir une expérience fluide. Avec les bons outils, le tracking S2S peut être mis en œuvre rapidement et efficacement, quel que soit le nombre de plateformes concernées.

Mythe 3 : Le tracking server to server dispose d'une galerie de modèles limitée.

Certains pensent que les solutions S2S ne sont disponibles que pour Meta et Google Ads.

La réalité : Le tracking server side prend en charge un large éventail de plateformes.

Aujourd'hui, le tracking S2S est largement adopté sur de nombreuses plateformes, notamment LinkedIn, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter et Reddit.

Pourquoi ?

Les réseaux d'affiliation comme Awin prennent en charge le tracking côté serveur pour une attribution plus précise des conversions, et les entreprises de tous secteurs peuvent utiliser le tracking S2S adapté à leurs besoins. La bibliothèque de modèles GTM serveur (sGTM) est vaste, et Stape est l'un de ses principaux contributeurs, ce qui permet d'élargir continuellement les solutions disponibles.

Mythe 4 : Le tracking server to server n'est utile que pour l'e-commerce.

Nombreux sont ceux qui pensent que les solutions S2S se limitent au commerce de détail en ligne.

La réalité : Le tracking S2S profite à de multiples secteurs.

De l'affiliation au SaaS en passant par la génération de leads, le S2S assure une collecte de données précise et conforme aux règles de confidentialité.

Pourquoi ?

Le tracking S2S est utile dans divers espaces numériques, notamment :

• Affiliation et performance : réduit les problèmes de tracking des cookies et garantit une validation précise des conversions.
• B2B et génération de leads : aide à la déduplication et veille à ce que les données des leads soient correctement transférées aux plateformes publicitaires.
• SaaS et produits numériques : permet un tracking précis des inscriptions aux essais, des abonnements et des renouvellements.

Ainsi, toute entreprise qui s'appuie sur les interactions numériques peut tirer profit du tracking S2S, en exploitant des informations qui, autrement, pourraient être perdues.

Mythe 5 : Le tracking server to server élimine la nécessité de gérer le consentement.

Certains pensent que l'utilisation de cookies propriétaires dans le tracking S2S leur permet de se dispenser de la gestion du consentement.

La réalité : La conformité au RGPD (Règlement général sur la protection des données), au CCPA (California Consumer Privacy Act) et d’autres réglementations est toujours requise.

Le tracking server to server ne contourne pas les exigences légales en matière de consentement de l'utilisateur.

Pourquoi ?

Les lois sur la protection de la vie privée s'appliquent à toutes les méthodes de traitement des données, que ce soit client side ou server side. Grâce au mode de consentement V2 de Google, les entreprises peuvent adapter le comportement de tracking en fonction du consentement de l'utilisateur, ce qui garantit la conformité tout en respectant les préférences en matière de confidentialité.

La mise en place d'une bannière de consentement claire et conviviale reste essentielle, car elle permet aux clients de contrôler leurs données.

Faites évoluer votre tracking avec Stape

Pour commencer, rien de plus simple. Que vous mettiez en œuvre le tracking S2S pour la première fois ou que vous recherchiez une solution facile, Awin et Stape vous fournissent les outils et le soutien nécessaires pour une transition en douceur.

Vous pouvez même bénéficier d'une réduction. Pour les plans jusqu'au niveau Enterprise, les annonceurs bénéficient d'une réduction de 60 $ (£46). Il suffit d'utiliser le code AWIN60.

Et pour les plans Enterprise et supérieurs, vous pouvez bénéficier du premier mois gratuit, d'une valeur d'au moins 200 $ (£154).

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