Awin annuncia la nuova iniziativa di protezione delle conversioni per salvaguardare il tracking degli affiliati

Il tracking affidabile e deterministico è stato il fondamento di un efficace affiliate marketing sin dalla sua nascita. Non solo garantisce che i publisher siano equamente ricompensati per le vendite che generano, ma aiuta anche gli advertiser a comprendere meglio la loro attività di marketing. Questo consente loro di allocare il budget ai canali e ai partner giusti, supportando la loro crescita.

 

Tuttavia, poiché i principi del tracking deterministico sono messi in discussione da un numero crescente di fattori, Awin annuncia oggi una nuova iniziativa di protezione delle conversioni (CPI), mirata a mitigare questi problemi e a compensarne l'impatto sul settore dell'affiliate marketing.

 

La prima ondata della CPI è focalizzata specificamente sull'incoraggiare gli advertiser di Awin ad aggiornare due pilastri chiave del tracking deterministico degli affiliati: il server-to-server (S2S) e il tracking in app.

 

Inoltre, Awin ha sviluppato un nuovo metodo di tracking probabilistico basato sui dati che verrà inizialmente applicato a quegli advertiser che non effettuano gli aggiornamenti necessari al tracking deterministico.

 

Awin utilizzerà questo nuovo metodo di tracking probabilistico in aggiunta a quello deterministico standard per tenere conto delle vendite dei publisher che non vengono tracciate accuratamente a causa di configurazioni di tracking non ottimali. Ciò significa che a questi advertiser verranno assegnate automaticamente vendite aggiuntive ai loro programmi basate sui calcoli del metodo probabilistico di Awin.

 

La CPI entrerà in vigore dal 7 aprile 2025, fornendo un periodo di tolleranza di oltre cinque mesi agli advertiser interessati per aggiornare il proprio tracking.

Il settore dell'affiliate marketing è il canale basato sulle performance per eccellenza. Il modello commerciale CPA (costo per azione) che lo caratterizza ha dato agli advertiser un mezzo unico per raggiungere il pubblico online senza rischiare costi pubblicitari iniziali.

 

A differenza della maggior parte degli altri canali pubblicitari a pagamento, dove ci si aspetta di spendere denaro per l'esposizione, indipendentemente dal risultato, i publisher promuovono i brand al loro pubblico con la consapevolezza di essere pagati quando il loro lavoro genera vendite.

 

Si tratta di un modello che ha generato valore reciproco per decenni.

Gli advertiser generano vendite e ricavi, mentre i publisher guadagnano commissioni che contribuiscono ad alimentare la loro crescita. Il tracking deterministico degli affiliati è da tempo alla base di questo circolo virtuoso.

Man mano che il panorama digitale si è evoluto, anche il tracking degli affiliati ha dovuto adattarsi per continuare a consentire ricompense eque per le vendite generate dagli affiliati.

 

Negli ultimi anni, la capacità di tracciare e attribuire accuratamente i percorsi dei clienti è diventata sempre più difficile a causa di una combinazione di fattori: dai cambiamenti normativi e l'adozione crescente di ad blocker, ai browser web e ai produttori di dispositivi che limitano il modo in cui le aziende possono raccogliere informazioni sui percorsi degli utenti online. E la direzione futura di marcia indica che questa tendenza continuerà con i metodi di tracking deterministico sempre più messi in discussione.

 

Detto ciò, Awin è stata all'avanguardia nello sviluppo di tecnologie deterministiche per proteggere i nostri clienti e publisher dall'impatto di queste sfide, il tutto tenendo sempre presente la privacy degli utenti.

Nonostante gli sforzi concertati per far sì che tutti gli advertiser aggiornino il loro tracking al miglior standard possibile, ce ne sono ancora alcuni che sono in ritardo. Facendo così, una parte significativa di vendite degli affiliati non viene tracciata. Per i publisher, ciò significa che una quantità considerevole di commissioni e vendite non viene riconosciuta e pagata. Per gli advertiser, ciò significa che l'impatto del canale è significativamente sottovalutato, mentre altri canali e percorsi di acquisto ne traggono vantaggio.

Ciò minaccia non solo le singole attività affiliate interessate, ma anche l'ecosistema di partnership delicatamente bilanciato che si basa sul modello pubblicitario di affiliazione.

 

Ma soprattutto, limita persino la dimensione stessa di quell'ecosistema. Senza comprendere adeguatamente il valore che generiamo, come può il settore dell'affiliate marketing attrarre più investimenti da parte degli advertiser e continuare a crescere?

 

Awin sta quindi lanciando l'iniziativa di protezione delle conversioni per modernizzare gli standard di tracking e riformarli per un mondo in cui affidarsi esclusivamente ai metodi deterministici è insufficiente. Facendo così, miriamo a rivitalizzare il settore dell'affiliazione e garantire che sia gli advertiser che i publisher possano prosperare insieme.

La prima fase della CPI consiste in due componenti centrali.

 

La prima riguarda gli advertiser che aggiornano due parti fondamentali del tracking deterministico: quello server-to-server (S2S) e quello in app.

 

Mentre il secondo aspetto riguarda l'introduzione del tracking probabilistico.

 

 

Awin ha già dimostrato come l'implementazione del tracking S2S porti a un maggior numero di vendite tracciate.

Il tracking S2S è da tempo una componente necessaria della nostra politica di tracking. Questa implementazione del tracking S2S continuerà a essere applicata, richiedendo agli advertiser che non lo utilizzano già di farlo.

 

Per una configurazione di tracking ottimale, Awin consiglia vivamente un approccio ibrido che incorpori l'uso del nostro MasterTag e del tracking server-to-server, di cui puoi leggere qui.

 

 

Se un advertiser ha un'app transazionale, questa deve essere in grado di tracciare le vendite degli affiliati. Poiché le transazioni da mobile continuano a crescere nel tempo e gli acquirenti preferiscono sempre più fare acquisti tramite le app dei loro brand preferiti, è fondamentale che il tracking in app degli affiliati sia attivo.

 

Per implementare l'app tracking con Awin, gli advertiser devono collaborare con un Mobile Measurement Partner (MMP), integrare il link di tracking di Awin e configurare il tracking degli eventi all'interno dell'app. Per saperne di più, clicca qui.

 

 

Sebbene i metodi di tracking deterministico degli affiliati siano preferibili, la realtà è che continuano a essere messi in discussione da una varietà di fattori esterni al di fuori del nostro controllo. Tenendo presente questo, Awin ha sviluppato il proprio metodo di tracking probabilistico per compensare gli ostacoli che quello deterministico può incontrare, sia ora che in futuro.

 

Con il lancio iniziale della CPI, Awin prevede di applicare questo approccio basato sui dati a quegli advertiser che non effettuano gli aggiornamenti necessari al loro tracking deterministico (S2S o app, come descritto sopra).

 

 

La logica alla base del metodo probabilistico di Awin si basa sulle decine di migliaia di chiamate di tracking che effettuiamo ogni giorno nei programmi di affiliazione in tutto il mondo. Abbiamo utilizzato questo vasto insieme di dati storici in combinazione con dati di riferimento del settore più ampi per modellare una cifra specifica per ciascun advertiser interessato.

 

Gli advertiser che non aggiornano le loro app mobili hanno la possibilità di condividere con noi la percentuale di vendite che attualmente generano tramite la loro app per favorire l'accuratezza del modello probabilistico.

 

Se un advertiser non condivide queste informazioni con noi, Awin utilizzerà i propri dati modellati per stimare quale dovrebbe essere questa percentuale.

 

 

Se sei un advertiser di Awin e vuoi sapere se fai parte della prima fase della nuova iniziativa, avrai già ricevuto una nostra email. Il tuo account manager ti contatterà a breve per discutere eventuali passaggi successivi necessari che devi intraprendere. Se non hai un account manager, contatta il nostro team di supporto tecnico all'indirizzo italy-technicalclientsupport@awin.com per ulteriori informazioni.

 

 

Comprendiamo che non sia sempre semplice effettuare gli aggiornamenti necessari, ma è anche cruciale garantire che i tuoi partner vengano pagati per le vendite che contribuiscono a generare. Tenendo presente questo, il metodo di tracking probabilistico di Awin è progettato per colmare il vuoto.

 

Per quegli advertiser che non possono aggiornare il loro tracking deterministico entro il 7 aprile 2025, il nuovo metodo probabilistico sarà sovrapposto al tracking esistente. Ciò significa che verranno automaticamente aggiunte altre vendite al tuo programma per compensare quelle che vengono perse.

 

 

Questo cambiamento sarà vantaggioso per te in qualità di publisher, in quanto ti fornirà un quadro più accurato delle vendite generate grazie al tuo lavoro. Con un tracking migliorato, puoi aspettarti di vedere un approfondimento più preciso delle tue performance, il che potrebbe portare a un aumento delle vendite registrate e a una partnership più forte con i tuoi advertiser.

 

 

Questo cambiamento migliorerà l'accuratezza del tracking delle vendite per i tuoi clienti, fornendo una visione più precisa delle performance delle campagne. Per supportare questo miglioramento, potresti dover fornire ulteriori indicazioni ai tuoi clienti su come comprendere e implementare i cambiamenti di tracking necessari. In definitiva, i dati migliorati andranno a vantaggio sia della tua agenzia che dei tuoi clienti, fornendo una base più solida per il successo delle campagne.

 

 

I banner di consenso sono un'altra grande sfida che i marketer affiliati devono affrontare oggi, dal momento che influenzano la nostra capacità di tracciare accuratamente le vendite. Awin ha sviluppato il proprio strumento (Consent Signals) che consente agli advertiser di trasmetterci le informazioni sul consenso come parte di un percorso tracciato. Awin fa anche parte della soluzione TCF dell'IAB per uno scopo simile.

 

Sebbene il consenso non sia attualmente un aspetto su cui l'iniziativa si concentra, è qualcosa che Awin sta attivamente esplorando per capire come possiamo mitigare al meglio il suo impatto sul tracking e garantire che i nostri advertiser e publisher possano continuare a lavorare insieme in modo efficace, proteggendo al contempo la privacy degli utenti. L'introduzione del tracking probabilistico da aprile del prossimo anno apre la strada a una soluzione a questo problema.

In definitiva, l'obiettivo di questa iniziativa è raggiungere la più alta percentuale possibile di tracking deterministico su ogni programma advertiser di Awin. Ma anche riconoscere che quando, per qualsiasi motivo, questo non è sufficiente, la soluzione non può essere la vendita gratuita, ma piuttosto un'alternativa sofisticata e basata su dati.

 

Così facendo, miriamo a garantire che l'affiliate marketing rimanga un modello pubblicitario equo e praticabile per tutte le parti.

Awin sta adottando un approccio audace per rivitalizzare il tracking degli affiliati e prepararlo per un mondo in cui i principi deterministici del passato non sono più saldi come una volta.

 

Crediamo che il futuro delle tecnologie di tracking sarà un mix sano di metodi sia deterministici che probabilistici, con l'equilibrio dei due unico per ciascun advertiser e regolato dalle loro configurazioni e dai dati che condividono con noi.

 

Ci sono enormi vantaggi per tutti se possiamo unirci collettivamente per garantire che le nostre pratiche fondamentali funzionino efficacemente. Il tracking è uno di questi fondamentali e la sua efficacia migliorata non solo porterà a meno vendite non ricompensate per gli affiliati, ma anche a una trasparenza migliore sulle performance e una visione più chiara delle dimensioni e dell'impatto dell'intero settore di affiliazione.

Con migliori insight su ciò che ha funzionato in passato e su ciò che funziona oggi, gli advertiser possono prendere decisioni migliori in futuro.

 

Awin si impegna a preservare il futuro dell'affiliate marketing e siamo fermamente convinti che migliorare gli standard di tracking sia un passo vitale in quella direzione.