Apple iOS 17: come influirà sul tracking dell'affiliazione

L'ultimo aggiornamento di Apple alla privacy su Safari sembra rendere più difficoltoso il tracciamento delle campagne di marketing. In vista dell'ultimo trimestre dell'anno, scopri come questo cambiamento può influire sull'attività di affiliazione e cosa puoi fare per minimizzare gli effetti. 

Il rilascio finale dell'aggiornamento a iOS 17 di Apple è previsto per metà settembre e include una serie di modifiche alla privacy che costringeranno i professionisti del marketing ad adattarsi come possono in vista del picco commerciale atteso nell'ultimo trimestre dell'anno.

Il cambiamento principale a cui prestare particolare attenzione è ciò che Apple chiama "Protezione contro il tracciamento dei link".

Cos'è la "Protezione contro il tracciamento dei link" e quale impatto avrà sulla misurazione della mia campagna? 

Apple sta mostrando un crescente interesse nella tutela della privacy, a scapito degli altri suoi grandi rivali tech, e anche la "Protezione contro il tracciamento dei link" si inserisce in questo ambito. Il nuovo aggiornamento rimuoverà i parametri extra ritenuti sensibili dagli URL condivisi in Messaggi, Mail e all'interno della modalità di navigazione privata di Safari (sebbene non all'interno della modalità browser predefinita).

Questi parametri si sono molto diffusi tra i digital marketer, che li utilizzano per raccogliere informazioni su singoli utenti o segmenti di pubblico da usare per la reportistica, nonché per le attività di personalizzazione o retargeting.

Per quanto riguarda gli utenti che passano alla navigazione privata, stando ai primi test del team Awin sembra che non ci sia alcuna incidenza sulla nostra misurazione delle conversioni, un parametro per noi fondamentale. Al contrario, i parametri implementati per il tracciamento su Facebook e Google (ad esempio "fbclid", "gclid" e "dclid") vengono rimossi. Si pensa che la differenza stia nel fatto che il tracciamento di Awin non viene utilizzato per creare profili utente individuali ai fini del targeting. Si occupa esclusivamente di monitorare se si verifica una conversione in modo che il publisher possa essere remunerato per la vendita generata.

La "Protezione contro il tracciamento dei link" di Apple influirà in qualche modo sul tracking dell'affiliazione? 

Gli advertiser completamente integrati con il set completo di tool per il tracciamento di Awin non saranno interessati e non dovranno intraprendere alcuna azione aggiuntiva. La nostra suite completa di soluzioni per il tracking offre diversi livelli di ridondanza e, sebbene alcuni elementi possano essere bloccati, ci sarà sempre un metodo di backup che garantisce il costante tracciamento della tua attività di affiliazione.

Se ti affidi esclusivamente al MasterTag, sarà necessario aggiungere ulteriori livelli di ridondanza. Durante il test dell'aggiornamento a MacOS Sonoma abbiamo constatato che, ancora una volta, nella modalità di navigazione privata su Safari il MasterTag è stato bloccato. Tuttavia, se è attivo anche il tracking server to server, il blocco del MasterTag non influisce sul tracciamento dell'attività di affiliazione.

Implementando prima del quarto trimestre la suite di tracking completa offerta da Awin, gli advertiser possono rendere il tracciamento sempre efficace, piuttosto che affidarsi solo a uno o due elementi. Visto che i vari browser adottano approcci diversi alla privacy e i consumatori si spostano senza problemi tra vari dispositivi e ambienti online, è essenziale configurare una soluzione di tracciamento completa e adattabile che possa garantire una visibilità totale sulla tua attività di affiliazione.

Quali step devo compiere per prepararmi all'ultimo trimestre dell'anno?

Se sei un advertiser…

1. Assicurati di aver configurato il tuo programma con il tracking server to server che utilizza cookie di prima parte ed è conforme alle norme sulla privacy. Consulta la nostra Guida all'implementazione del tracking dal menu Assistenza nell'interfaccia utente e segui la procedura guidata per iniziare.
2. Continua a utilizzare il Fallback Pixel di Awin, che resta ancora una comoda soluzione di emergenza per il tracciamento.
3. Attiva Awin MasterTag. L'Awin MasterTag è una soluzione di tracciamento estremamente efficace, pensata per continuare a evolversi nel tempo. Oltre a caricare più metodi di misurazione, si aggiorna automaticamente con i nuovi metodi di tracciamento non appena vengono rilasciati sul mercato. L'attivazione del MasterTag garantisce che il tracking sia sempre aggiornato.

Se sei un publisher…

1. Attiva il Publisher MasterTag di Awin. Questa soluzione comprende il plugin Tracking Optimisation, che consente di selezionare automaticamente il metodo migliore per il tracciamento quando l'utente passa dal sito del publisher a quello dell'advertiser.
2. Assicurati di usare i link di Awin corretti. Accedi ai link corretti per le creatività e i link di tracciamento all'interno dell'interfaccia utente di Awin tramite il nostro Link Builder oppure genera link automaticamente tramite le nostre estensioni del browser per Chrome e Edge.
3. Se sei un publisher cashback, assicurati di contattare l'assistenza per richiedere l'esenzione dal consenso e ottenere i cookie di cashback, che negheranno il consenso da parte dell'advertiser e assicureranno che il tracciamento sia conforme.

Il quarto trimestre del 2023 si preannuncia intenso per il business online e molti acquirenti sono già pronti a spendere grandi cifre. Stai al passo con i tuoi obiettivi di business, arginando gli effetti delle nuove modifiche dei browser, e aggiorna subito il tracking delle tue attività di affiliazione.

Gli advertiser dovrebbero partire dal tracking server to server, mentre i publisher dovrebbero assicurarsi di aver installato il Publisher MasterTag e attivato il plugin Tracking Optimisation per continuare a crescere durante l'ultimo trimestre.