5 motivi per cui un buon tracking è vantaggioso per le partnership con i publisher

Un tracking efficace è la base di qualsiasi campagna di performance marketing. Questo vale ancora di più nell'affiliate marketing, dove le partnership si basano sulla capacità di tracciare le conversioni e i risultati.

I vantaggi di un tracking aggiornato vanno ben oltre il semplice aumento delle vendite. Il valore aggiunto dei dati ottenuti grazie a un tracciamento più preciso supporta le decisioni strategiche, migliora l’efficienza delle campagne e favorisce una crescita sostenibile.

Per spiegare questi vantaggi, abbiamo chiesto a una serie di partner di condividere i loro insight sul perché gli advertiser dovrebbero dare priorità all'aggiornamento del loro tracking.

1. Più dati = più insight

Il tracking non consiste solo nel registrare le vendite, ma anche nel comprenderle. Quando gli advertiser hanno accesso a dati più completi, possono ottenere insight più approfonditi sul comportamento dei clienti, identificare opportunità di ottimizzazione e perfezionare le proprie strategie di marketing.

Secondo Chris Johnson, CMO del partner tecnologico intent.ly, questa maggiore chiarezza dei dati consente ai brand di prendere decisioni più consapevoli che portano a guadagni incrementali.

"Per i brand, avere una rappresentazione più precisa e accurata delle performance sul sito è essenziale. Questi insight determinano i guadagni marginali e il valore aggiunto che i nostri brand partner cercano. "Prima vengono implementati gli aggiornamenti del tracking, meglio è", spiega.

Acquisendo una visione più completa del customer journey, gli advertiser possono utilizzarla per alimentare le loro partnership.

2. Amplia la tua visibilità senza aumentare il budget pubblicitario

Gli advertiser cercano spesso un modo per ampliare la loro visibilità mantenendo l'efficienza dei costi. In questo contesto, un tracking aggiornato svolge un ruolo cruciale, consentendo ai brand di allocare meglio i propri budget in base a insight precisi sulle performance.

Andreas Andreou, Chief Revenue Officer di Zilch, sottolinea come un tracking migliore consenta ai brand di ottenere vantaggi competitivi.

"Con una buona configurazione del tracking, i brand si assicurano una visibilità prioritaria e ottengono un ROAS più elevato. Nel mercato odierno, in cui i CFO richiedono maggiori volumi a costi inferiori, il tracking non è solo un vantaggio, ma una necessità."

Assicurandosi che ogni conversione sia accuratamente registrata, Andreas ritiene che i brand possano sfruttare migliori opportunità per massimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere risultati eccellenti.

"Noi di Zilch vediamo che i brand con un buon tracking rate ottengono una visibilità prioritaria, vantaggi competitivi e una crescita delle vendite superiore"

3. Scopri esattamente come i publisher apportano valore alla tua app

Per i brand che offrono servizi tramite app, è fondamentale sapere quali publisher contribuiscono alla loro crescita su queste piattaforme. Senza un solido quadro di tracciamento, gli advertiser si ritrovano a mettere insieme dati frammentari, rendendo difficile l'ottimizzazione efficace delle loro partnership con i publisher.

David Serfaty, AVP delle Global Product Partnerships presso il partner di tracciamento mobile (MMP) AppsFlyer, sottolinea come il tracciamento avanzato elimini le congetture: "Aggiornando le proprie capacità di tracciamento, gli advertiser ottengono un'unica fonte di verità che rivela esattamente cosa determina le conversioni. Senza un MMP, i brand si riducono a fare congetture."

Con un'attribuzione più chiara, i brand possono perfezionare le loro strategie e comprendere meglio quanto siano preziose le loro app per i loro clienti e per la loro attività.

4. Fidelizza i clienti e stabilisci un rapporto di fiducia

Un tracking avanzato svolge inoltre un ruolo cruciale nella creazione di un rapporto di fiducia con i consumatori. Quando un cliente fa clic su un commerciante aspettandosi una ricompensa, ad esempio un cashback, si affida al sistema.

James Little, Group Commercial Director di TopCashback, sottolinea come un tracking affidabile garantisca un'esperienza fluida e priva di problemi.

"Ogni implementazione di tracking di successo si traduce in un membro che non ha bisogno di inseguire una richiesta di cashback mancante, che non si sente frustrato o dimenticato. Investendo in soluzioni di tracking affidabili, non solo miglioriamo le conversion rate per i commercianti, ma creiamo anche esperienze fluide che fanno sì che i membri tornino."

Garantendo che ogni transazione venga tracciata accuratamente, i brand possono migliorare la soddisfazione dei clienti, rafforzare la fedeltà e costruire un rapporto di fiducia a lungo termine con il proprio pubblico. "In un settore in cui le relazioni sono tutto", continua James, "un tracking affidabile è ciò che trasforma gli acquirenti occasionali in fedeli sostenitori."

5. Quando il tracking migliora, anche le performance crescono

L'affiliate marketing è un modello pubblicitario basato sui risultati. Sebbene il tracciamento sia sempre un aspetto fondamentale, la verità è che un tracking migliore garantisce performance superiori. Poter tracciare con precisione significa che gli advertiser possono ottimizzare le loro campagne, aumentare l'engagement e incrementare le entrate.

Michael Jaconi, cofondatore e CEO di MMP Button, sottolinea come il deep linking e l'attribuzione in-app consentano di ottenere guadagni significativi: "Il deep linking è essenziale per il successo del mobile commerce, soprattutto per i creator e i publisher. I rivenditori di Awin hanno registrato un aumento del 110% del fatturato per tap grazie all'attribuzione in-app. Dati migliori si traducono in decisioni migliori, partnership più solide e maggiori entrate."

Man mano che gli advertiser perfezionano le loro capacità di tracking, non solo migliorano la precisione dell'attribuzione, ma creano anche esperienze fluide che migliorano i customer journey, portando così a risultati migliori per tutte le parti interessate.

Dai il via alla giusta strategia con il tracking nel 2025

In un panorama di marketing sempre più orientato ai dati, aggiornare il tracking non è solo un optional, ma un imperativo strategico. Implementando soluzioni di tracking migliori, gli advertiser ottengono insight più approfonditi, massimizzano l'efficienza e rendono le loro strategie di performance marketing a prova di futuro.

La CPI di Awin fornisce un quadro di riferimento per un migliore tracciamento. È giunto il momento per i brand di agire e di sfruttare appieno il potenziale delle loro partnership con i publisher.