Stape ontkracht de mythes over server-to-server tracking

Server-to-server (S2S)-tracking is een hoeksteen van Awins Conversion Protection Initiative en speelt een doorslaggevende rol bij de voortdurende hoger liggende branchenormen voor affiliate tracking.

Bij S2S worden conversiegegevens rechtstreeks van de website van de adverteerder via de server naar Awin gestuurd. Daardoor is het een robuuste trackingoplossing die onafhankelijk werkt van browserbeperkingen en maximale nauwkeurigheid, verbeterde kanaaltoewijzing en inkomstenbescherming biedt.

De methode verandert drastisch de manier waarop bedrijven gegevens verzamelen en analyseren. Toch zijn er verschillende mythes die bedrijven ervan weerhouden deze robuuste oplossing te implementeren. In dit artikel ontkrachten we deze misvattingen en werpen we een licht op hoe S2S-tracking echt werkt.

Mythe 1: server-to-server tracking is duur.

Veel mensen denken dat er aan server-to-server tracking een stevig prijskaartje hangt.

De werkelijkheid: de voordelen op lange termijn wegen op tegen de kosten en er bestaan betaalbare opties.

Hoewel het instellen van tracking aan serverzijde in eerste instantie geld kost, betalen die kosten zich terug door een betere nauwkeurigheid van gegevens, naleving van privacywetten en een verbeterde ROI.

Waarom?

Traditionele tracking aan klantzijde wordt steeds onbetrouwbaarder door advertentieblokkers en browserbeperkingen, met als gevolg gegevensverlies en verspilde advertentie-uitgaven. Met S2S worden de gegevens nauwkeurig en zonder onderbreking verzameld, waardoor marketeers slimmere, datagestuurde beslissingen kunnen nemen. Daarnaast heb je niet voor alle S2S-oplossingen een groot budget nodig. Op platforms zoals dat van Stape vind je betaalbare en zelfs gratis plannen, waardoor het toegankelijk is voor kleine en grote bedrijven.

Mythe 2: server-to-server tracking is moeilijk op te zetten.

Veel mensen denken dat S2S ontzettend complex is en uitgebreide technische expertise vereist.

De werkelijkheid: Dankzij moderne tools is het snel en eenvoudig in te stellen.

Met platforms zoals Stape hoef je niet meer alles vanaf nul te programmeren om server-side tracking in te stellen.

Waarom?

Door de vooraf geconfigureerde oplossingen en sjablonen zijn er geen technische barrières meer. Deze platforms integreren naadloos met Google Tag Manager (GTM), Google Analytics (GA), Meta, TikTok en andere belangrijke tools, zonder dat er ingewikkelde configuraties nodig zijn.

Als het systeem eenmaal is ingesteld, worden de gegevens automatisch verwerkt en doorgestuurd en hoef je er bijna niets meer aan te doen. Bovendien is er 24/7 professionele ondersteuning beschikbaar om alles vlot te laten verlopen. Met de goede tools kan S2S snel en efficiënt worden geïmplementeerd op zoveel platforms als nodig is.

Mythe 3: server-to-server tracking heeft een beperkte sjablonengalerij.

Sommige mensen denken dat S2S alleen gebruikt kan worden voor Meta en Google Ads.

De werkelijkheid: server-side tracking is geschikt voor een groot aantal platforms.

Vandaag de dag wordt S2S breed toegepast op meerdere platforms, waaronder LinkedIn, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter en Reddit.

Waarom?

Affiliate netwerken zoals Awin ondersteunen server-side tracking voor een preciezere toewijzing van conversies. Bedrijven in allerlei sectoren kunnen S2S-tracking gebruiken en afstemmen op hun behoeften. sGTM, de sjabloonbibliotheek van Google Tag Manager voor servers, is enorm. Stape is een van de belangrijkste bijdragers en breidt de beschikbare oplossingen voortdurend uit.

Mythe 4: server-to-server tracking is alleen nuttig bij e-commerce.

Veel mensen gaan ervan uit dat S2S beperkt is tot online retail.

De werkelijkheid: meerdere branches profiteren ervan.

Van affiliate marketing tot SaaS en leadgeneratie zorgt S2S ervoor dat gegevens nauwkeurig en volgens de privacyregels worden verzameld.

Waarom?

S2S is waardevol in verschillende digitale ruimtes, waaronder:

• Affiliate en performance marketing: minder problemen met tracking door cookies en nauwkeurige validatie van conversies.
• B2B en leadgeneratie: helpt bij ontdubbeling en zorgt ervoor dat gegevens van leads op de juiste manier worden overgedragen aan advertentieplatforms.
• SaaS en digitale producten: zorgt ervoor dat aanmeldingen voor proefperiodes, abonnementen en verlengingen precies worden getrackt.

Uiteindelijk biedt S2S voordelen voor elk bedrijf dat afhankelijk is van digitale interacties, doordat het toegang biedt tot inzichten die anders verloren zouden gaan.

Mythe 5: bij server-to-server tracking hoef je geen instemming meer te regelen.

Sommigen denken dat ze vanwege het gebruik van first-party cookies in S2S de instemming voor cookies kunnen overslaan.

De werkelijkheid: er moet nog steeds worden voldaan aan de regels van de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming), CCPA (California Consumer Privacy Act) en andere regelgeving.

Met server-to-server tracking omzeil je niet de wettelijke vereisten voor instemming van gebruikers.

Waarom?

Privacywetten zijn van toepassing op alle manieren van gegevensverwerking, of het nu client-side of server-side is. Met Google's Consent Mode V2 kunnen bedrijven het trackinggedrag aanpassen aan de instemming van de gebruiker. Hierdoor is de compliance gewaarborgd en worden tegelijkertijd de privacyvoorkeuren gerespecteerd.

Elke site moet nog steeds een duidelijke en gebruiksvriendelijke instemmingsbanner hebben om klanten controle te geven over hun gegevens.

Je tracking upgraden met Stape

Aan de slag gaan is eenvoudig. Zowel voor partners die voor het eerst S2S-tracking implementeren als voor degenen die op zoek zijn naar een eenvoudige oplossing, zorgen de tools en ondersteuning van Awin en Stape voor een soepele overgang.

Je krijgt ook nog korting. Bij de plannen tot Enterprise-niveau krijgen adverteerders 60 dollar (55 euro) korting op de kosten. Je gebruikt gewoon de codeAWIN60.

Bij Enterprise-plannen en hoger kun je de eerste maand gratis krijgen, ter waarde van minstens 200 dollar (185 euro).

Meer informatie over Stape.