Awin introduceert een nieuw Conversion Protection Initiative om affiliate tracking te beveiligen

Robuuste, deterministische tracking is sinds het begin de basis geweest van effectieve affiliate marketing. Het zorgt er niet alleen voor dat affiliates eerlijk worden beloond voor de verkopen die ze genereren, maar helpt adverteerders ook om hun marketingactiviteiten beter te begrijpen. Dit stelt hen in staat om budget toe te wijzen aan de juiste kanalen en partners en zo hun eigen groei te ondersteunen.

 

Maar in een situatie waarin deterministische trackingprincipes zich door een toenemend aantal factoren voor uitdagingen gesteld zien, kondigt Awin vandaag een nieuw Conversion Protection Initiative (CPI) aan dat is gericht op het verminderen van deze problemen en het compenseren van de impact ervan op de affiliate-industrie.

 

De eerste stap van het CPI is specifiek gericht op het aanmoedigen van Awin-adverteerders om twee belangrijke pijlers van deterministische affiliate tracking te upgraden; server-to-server (S2S)-tracking en app-tracking.

 

Daarnaast heeft Awin een nieuwe, datagestuurde probabilistische trackingmethode ontwikkeld die aanvankelijk zal worden toegepast op die adverteerders die de noodzakelijke deterministische tracking-upgrades niet uitvoeren.

 

Awin zal deze nieuwe probabilistische trackingmethode bovenop de standaard deterministische methode gebruiken om rekening te houden met affiliate-verkopen die niet nauwkeurig worden gevolgd vanwege suboptimale trackingconfiguraties. Dit betekent dat voor deze adverteerders automatisch extra verkopen aan hun programma's worden toegevoegd op basis van de berekeningen van Awin's probabilistische methode.

 

Het CPI zal op 7 april 2025 van kracht worden. De getroffen adverteerders hebben dus een respijtperiode van meer dan vijf maanden om hun tracking te upgraden.

De affiliate-industrie is het prestatiegerichte kanaal bij uitstek. Het commerciële model op basis van 'cost-per-action' (CPA) waarin het verankerd is, bood adverteerders een unieke manier om online doelgroepen te bereiken zonder eerst advertentiekosten te riskeren.

 

In tegenstelling tot de meeste andere betaalde advertentiekanalen, waar de verwachting is dat er geld wordt uitgegeven voor blootstelling ongeacht de uitkomst, promoten affiliates merken bij hun doelgroepen met de afspraak dat ze worden betaald wanneer hun inspanningen verkopen genereren.

 

Dit is een model dat al tientallen jaren lang wederzijds waarde heeft opgeleverd.

 

Adverteerders genereren verkopen en inkomsten, terwijl publishers commissies kunnen verdienen die hun eigen groei stimuleren. Deterministische affiliate tracking heeft deze opwaartse spiraal lang ondersteund.

 

Naarmate het bredere digitale landschap veranderde, moest affiliate tracking zich ook aanpassen om eerlijke beloningen voor door affiliates gegenereerde verkopen mogelijk te blijven maken.

 

In de afgelopen jaren is het door een combinatie van factoren steeds moeilijker geworden om klanttrajecten nauwkeurig te tracken en toe te kennen: van veranderingen in de regelgeving en de groeiende acceptatie van adblockers, tot webbrowsers en devicefabrikanten die beperken hoe bedrijven online informatie over gebruikerstrajecten kunnen verzamelen. De toekomstige richting wijst erop dat deze trend zich zal voortzetten, met een toenemend aantal uitdagingen voor deterministische trackingmethoden.

 

Dat gezegd hebbende, heeft Awin in de industrie vooropgelopen bij het ontwikkelen van deterministische technologieën die onze klanten en publishers beschermen tegen de impact van deze uitdagingen, waarbij we altijd oog hadden voor de privacy van gebruikers.

 

Ondanks gezamenlijke inspanningen om alle adverteerders hun tracking te laten upgraden naar de best mogelijke standaard, zijn er nog steeds enkele adverteerders die achterblijven. Hierdoor wordt een aanzienlijk aantal affiliate-verkopen niet getrackt. Voor affiliates betekent dit dat een aanzienlijk aantal commissies en verkopen niet wordt erkend en niet wordt betaald. Voor adverteerders betekent het dat de impact van het kanaal aanzienlijk wordt onderschat, terwijl andere kanalen en aankooproutes hiervan de vruchten plukken.

 

Dit bedreigt niet alleen de individuele affiliatebedrijven die worden getroffen, maar ook het delicate evenwicht van het ecosysteem van samenwerkingen dat is gebaseerd op het affiliate-advertentiemodel.

 

Sterker nog, het beperkt zelfs de omvang van dat ecosysteem. Als we geen goed inzicht hebben in de waarde die we genereren, hoe kan de affiliate-industrie dan meer investeringen van adverteerders aantrekken en blijven groeien?

 

Daarom lanceert Awin het Conversion Protection Initiative om trackingstandaarden te moderniseren en om te vormen voor een wereld waarin het uitsluitend vertrouwen op deterministische methoden onvoldoende is. Hiermee willen we de affiliate-industrie nieuw leven inblazen en ervoor zorgen dat zowel adverteerders als publishers samen kunnen gedijen.

De initiële golf van het CPI bestaat uit twee centrale componenten.

 

De eerste heeft betrekking op adverteerders die twee fundamentele onderdelen van deterministische tracking upgraden; server-to-server (S2S)-tracking en app-tracking.

 

Het tweede aspect heeft betrekking op de introductie van probabilistische tracking.

 

 

Awin heeft eerder aangetoond hoe de implementatie van S2S-tracking ertoe leidt dat er meer verkopen worden getrackt. S2S-tracking is al enige tijd een verplichte component van ons trackingbeleid. We zullen de implementatie van S2S-tracking blijven afdwingen, waarbij adverteerders die het nog niet gebruiken, verplicht worden dit doen.

 

Voor de optimale trackingconfiguratie raadt Awin sterk een hybride benadering met gebruik van onze MasterTag en server-to-server-tracking aan, waarover u hier meer kunt lezen.

 

 

Waneer een adverteerder een transactionele app heeft, moet die app in staat zijn om affiliate-verkopen te volgen. In een tijd waarin mobiele transacties voortdurend blijven groeien en shoppers steeds vaker de voorkeur geven aan winkelen via de apps van hun favoriete merken, is het van vitaal belang dat affiliate app-tracking is ingevoerd.

 

Adverteerders die app-tracking met Awin willen implementeren, moeten doorgaans samenwerken met een Mobile Measurement Partner (MMP), de Awin-trackinglink integreren en eventtracking binnen de app configureren. U kunt daar hier meer over te weten komen.

 

 

Hoewel deterministische affiliate-trackingmethoden de voorkeur hebben, is de realiteit dat ze te maken hebben met uitdagingen door diverse externe factoren die buiten onze macht liggen. Met dit in gedachten heeft Awin zijn eigen probabilistische trackingmethode ontwikkeld ter compensatie van de obstakels waarmee deterministische tracking nu en in de toekomst kan worden geconfronteerd.

 

Bij de initiële lancering van het CPI is Awin van plan om deze datagestuurde benadering van tracking toe te passen op die adverteerders die niet de noodzakelijke upgrades uitvoeren voor hun deterministische tracking (S2S of app, zoals hierboven beschreven).

 

 

De logica achter Awin's probabilistische methode is gebaseerd op de tienduizenden trackingoproepen die elke dag wereldwijd plaatsvinden via affiliateprogramma's. In combinatie met bredere gegevens over industriestandaarden hebben we deze enorme set historische gegevens gebruikt om een specifiek cijfer voor elke getroffen adverteerder te modelleren.

 

Adverteerders die hun mobiele apps niet upgraden, hebben de optie om het percentage verkopen dat ze momenteel via hun app genereren met ons te delen om de nauwkeurigheid van het probabilistische model te verbeteren.

 

Als een adverteerder deze informatie niet met ons deelt, zal Awin zijn eigen gemodelleerde gegevens gebruiken om te schatten wat dit percentage zou moeten zijn.

 

 

Als u een Awin-adverteerder bent en wilt weten of u deel uitmaakt van de eerste stap van het nieuwe Conversion Protection Initiative, hebt u al een e-mail van ons ontvangen. Uw accountmanager zal binnenkort contact met u opnemen om eventuele noodzakelijke volgende stappen te bespreken die u moet nemen. Als u geen accountmanager hebt, neem dan contact op met onze technische ondersteuningsteams via Benelux-TechnicalClientSupport@awin.com voor meer informatie.

 

 

We begrijpen dat het niet altijd eenvoudig is om de benodigde upgrades voor tracking uit te voeren. Maar tegelijk is het cruciaal om ervoor te zorgen dat affiliatepartners worden betaald voor de verkopen die ze helpen genereren. Met dit in gedachten is Awin's probabilistische trackingmethode ontworpen om het gat op te vullen. Bij adverteerders die hun deterministische tracking niet kunnen upgraden voor 7 april 2025, zal de nieuwe probabilistische methode in plaats daarvan als laag bovenop hun bestaande tracking komen. Dit betekent dat er automatisch extra verkopen aan uw programma worden toegevoegd ter compensatie van de verkopen die u misloopt.

 

 

Als publisher zult u baat hebben bij deze verandering doordat u een nauwkeuriger beeld krijgt van de verkopen die door uw inspanningen worden gegenereerd. Met verbeterde tracking kunt u een nauwkeurigere weergave van uw prestaties verwachten, wat kan leiden tot een toename van geregistreerde verkopen en een sterkere samenwerking met uw adverteerders.

 

 

Met deze verandering zal de nauwkeurigheid van verkooptracking voor uw klanten verbeteren, waardoor u een nauwkeuriger beeld van de campagneprestaties heeft. Om deze verbetering te ondersteunen, moet u uw klanten mogelijk extra begeleiding bieden bij het begrijpen en implementeren van de noodzakelijke trackingwijzigingen. Uiteindelijk zullen uw agency en uw klanten profiteren van deze verbeterde gegevens, doordat ze een sterkere basis voor een succesvolle campagne leggen.

 

 

Consent banners zijn een andere grote uitdaging waarmee affiliate marketeers vandaag de dag worden geconfronteerd. Ze zijn van invloed op in hoeverre we in staat zijn om verkopen nauwkeurig te volgen. Awin heeft zijn eigen tool (Consent Signals) ontwikkeld waarmee adverteerders instemmingsinformatie aan ons kunnen doorgeven als onderdeel van een getrackt traject. Awin maakt ook deel uit van de TCF-oplossing van IAB voor een soortgelijk doel.

 

Hoewel instemming momenteel geen aspect is waarop het Conversion Protection Initiative zich richt, is het iets dat Awin actief onderzoekt om te begrijpen hoe we de impact ervan op tracking het beste kunnen verminderen en ervoor kunnen zorgen dat onze adverteerders en affiliates effectief kunnen blijven samenwerken en tegelijkertijd de privacy van gebruikers wordt beschermd. De introductie van probabilistische tracking vanaf april volgend jaar effent de weg naar een oplossing hiervoor.

Uiteindelijk is het doel van dit initiatief om een zo hoog mogelijk percentage deterministische tracking te bereiken in elk Awin-adverteerdersprogramma. Maar hiermee willen we ook erkennen dat, als dit om welke reden dan ook niet lukt, de oplossing een geavanceerde alternatieve oplossing op basis van datamodellen moet zijn, en niet onbetaalde verkopen.

 

Zo willen we ervoor zorgen dat affiliate marketing een eerlijk en levensvatbaar advertentiemodel blijft voor alle partijen.

 

Awin hanteert een gedurfde aanpak om affiliate tracking nieuw leven in te blazen en voor te bereiden op een wereld waarin de deterministische principes van het verleden niet zo stevig zijn als ze ooit waren.

 

We denken dat de toekomst van trackingtechnologiestacks een gezonde mix zal zijn van zowel deterministische als probabilistische methoden, waarbij de balans tussen de twee voor elke adverteerder uniek is en wordt bepaald door hun configuraties en de gegevens die ze met ons delen.

 

Er zijn enorme voordelen voor iedereen als we collectief kunnen samenwerken om ervoor te zorgen dat onze meest fundamentele praktijken effectief werken. Tracking is een van deze fundamenten, en de verbeterde effectiviteit ervan zal niet alleen leiden tot minder onbeloonde verkopen voor affiliates, maar ook tot veel betere transparantie rond prestaties en een duidelijker beeld van de omvang en impact van de hele affiliate-industrie.

 

Met beter inzicht in wat in het verleden heeft gewerkt en wat vandaag werkt, kunnen adverteerders in de toekomst betere beslissingen nemen. Awin zet zich in voor het behoud van de toekomst van affiliate marketing, en we zijn ervan overtuigd dat het verbeteren van trackingstandaarden een cruciale stap in die richting is.