Vijf redenen waarom een goede tracking voordeel oplevert voor je affiliate partnerships

Effectieve tracking en meting vormen de basis van elke op performance gebaseerde marketingcampagne. Dat geldt vooral voor affiliate marketing, waar partnerships komen en gaan afhankelijk van hun vermogen om conversies bij te houden en succes te meten.

Maar de voordelen van verbeterde tracking gaan veel verder dan alleen het registreren van meer sales. Door beter te meten komt er een extra laag gegevens naar boven, wat helpt bij strategische besluitvorming, de efficiëntie van campagnes verbetert en duurzame groei stimuleert.

Om deze voordelen uit te leggen, vroegen we een aantal partners om te vertellen waarom zij denken dat adverteerders prioriteit zouden moeten geven aan het verbeteren van hun trackingmogelijkheden.

1. Meer gegevens = meer inzicht

Tracking gaat niet alleen over het registreren van sales, je moet er ook inzichten uit kunnen halen. Als adverteerders toegang hebben tot betere gegevens, kunnen ze een diepgaander inzicht krijgen in klantgedrag, mogelijkheden voor optimalisatie identificeren en hun marketingstrategieën beter afstemmen.

Volgens Chris Johnson, CMO bij technologiepartner intent.ly, kunnen brands door deze verbeterde helderheid van gegevens weloverwogen beslissingen nemen die incrementele winst opleveren.

"Een verbeterde, nauwkeurigere weergave van onze performance op de site is een no-brainer voor brands. Deze inzichten leiden tot de marginale winst en toegevoegde waarde waar onze brandpartners naar op zoek zijn. Hoe sneller tracking-upgrades worden geïmplementeerd, hoe beter," legt hij uit.

Door een completer beeld van het klanttraject vast te leggen, kunnen adverteerders dit gebruiken als input voor hun partnerships.

2. Vergroot je bereik zonder hogere advertentie-uitgaven

Adverteerders zijn vaak op zoek naar manieren om hun bereik te vergroten en toch kostenefficiënt te blijven. Verbeterde tracking speelt hierbij een cruciale rol. Daarmee kunnen brands hun budgetten beter toewijzen op basis van precieze inzichten in de performance.

Andreas Andreou, Chief Revenue Officer bij Zilch, benadrukt hoe merken met verbeterde tracking toegang krijgen tot concurrentievoordelen.

"Met een gezonde trackingconfiguratie krijgen brands prioritaire exposure en een sterkere ROAS. In de huidige markt, waar CFO's vragen om meer volume tegen lagere kosten, is tracking niet alleen een voordeel, maar een noodzaak."

Door ervoor te zorgen dat elke conversie nauwkeurig wordt geregistreerd, krijgen brands volgens Andreas betere kansen om hun advertentie-uitgaven optimaal in te zetten en superieure resultaten te behalen.

"Bij Zilch zien we dat brands met een gezonde Zilch Tracking Rate toegang krijgen tot prioritaire exposure, concurrentievoordelen en een flinke groei in sales."

3. Precies inzicht in hoe affiliates waarde toevoegen aan je app

Voor brands die hun producten in apps aanbieden, is het essentieel om te weten welke affiliates bijdragen aan hun groei op deze platforms. Zonder een robuust meetkader moeten adverteerders de versnipperde gegevens tot een geheel zien te smeden, waardoor het moeilijk wordt om hun affiliate partnerships doeltreffend te optimaliseren.

David Serfaty, AVP van Global Product Partnerships bij mobile measurement partner (MMP) AppsFlyer, benadrukt hoe verbeterde metingen nattevingerwerk overbodig maken: "Door de meetmogelijkheden te upgraden, krijgen adverteerders één enkele bron waarin ze precies kunnen zien wat tot conversies leidt. Zonder een MMP zijn brands overgeleverd aan nattevingerwerk."

Met duidelijkere toewijzing kunnen brands hun strategieën beter afstemmen en beter begrijpen hoe waardevol hun apps zijn voor hun klanten en hun bedrijf.

4. Loyaliteit en vertrouwen van klanten opbouwen

Verbeterde tracking speelt ook een cruciale rol bij het opbouwen van vertrouwen bij consumenten. Wanneer een klant doorklikt naar een verkoper in de verwachting dat er een beloning is, bijvoorbeeld cashback, geeft dat aan dat het systeem wordt vertrouwd.

James Little, Group Commercial Director bij TopCashback, benadrukt hoe betrouwbare tracking zorgt voor een soepele ervaring zonder frustratie.

"Elke geslaagde implementatie van tracking betekent dat een lid niet achter een ontbrekende cashbackclaim aan hoeft te gaan en zich niet gefrustreerd of vergeten voelt. Door te investeren in robuuste trackingoplossingen verbeteren we niet alleen de conversiepercentages voor verkopers, maar creëren we ook naadloze ervaringen die ervoor zorgen dat leden blijven terugkomen."

Door elke transactie nauwkeurig bij te houden, kunnen brands de klanttevredenheid verbeteren, loyaliteit versterken en langdurig vertrouwen opbouwen bij hun publiek. "In een branche waar alles om relaties draait", vervolgt James, "is betrouwbare tracking wat eenmalige shoppers verandert in loyale pleitbezorgers."

5. Wanneer de tracking verbetert, is performance de volgende stap

Affiliate marketing is een resultaatgericht advertentiemodel. Hoewel metingen altijd een belangrijk aandachtspunt zijn, komt het erop neer dat beter tracken zorgt voor een betere performance. De mogelijkheid om nauwkeurig te tracken betekent dat adverteerders hun campagnes kunnen optimaliseren, de betrokkenheid kunnen vergroten en hogere inkomsten kunnen genereren.

Michael Jaconi, medeoprichter en CEO van de MMP Button, benadrukt hoe deep linking en toewijzing in de app aanzienlijke voordelen opleveren: "Deep linking is de ruggengraat van succes in de mobiele handel, vooral voor makers en affiliates. De retailers van Awin hebben de inkomsten per tik met 110% zien stijgen door toewijzing in de app mogelijk te maken. Betere gegevens betekent betere beslissingen, sterkere partnerschappen en meer inkomsten."

Als adverteerders hun trackingmogelijkheden verfijnen, verbeteren ze niet alleen de nauwkeurigheid van de toewijzing, maar zorgen ze ook voor soepele ervaringen die het klanttraject verbeteren, wat uiteindelijk leidt tot betere resultaten voor alle belanghebbenden.

Zet de juiste koers in met tracking in 2025

In een marketinglandschap dat steeds meer door gegevens wordt gestuurd, is het upgraden van trackingmogelijkheden niet alleen iets wat leuk is om te hebben, maar een strategische noodzaak. Door betere trackingoplossingen te implementeren, krijgen adverteerders toegang tot betere inzichten en maximale efficiëntie en kunnen ze hun op performance gebaseerde marketingstrategieën toekomstbestendig maken.

Awins CPI biedt een kader voor verbeterde metingen. Dit is het moment voor brands om actie te ondernemen en het volledige potentieel van hun affiliate partnerships te gelde te maken.