Rekrutacja wydawców: znajdowanie partnerów do programu

Wszyscy reklamodawcy w sieci Awin potrzebują dobrych wydawców, którzy kierują zainteresowanych konsumentów do odpowiednich witryn. To od tych partnerów w największej mierze zależy to, czy program afiliacyjny odniesie sukces czy poniesie porażkę. Znalezienie odpowiednich wydawców może być trudne, jednak w minionych latach firma Awin wprowadziła szereg innowacji, które ułatwiają ten proces:

Katalog wydawców – podstawowe narzędzie rekrutacji

Rekrutacja zaczyna się od katalogu wydawców. Obecnie na pierwszej karcie w katalogu znajdują się najnowsze Rekomendacje wydawców, a w kolejnych karatach można zobaczyć wszystkich zaproszonych oraz niezaproszonych wydawców.

Rekrutację najlepiej jest rozpocząć od rekomendacji. Rekomendowani wydawcy powinni być dobrze dopasowani – są wybierani przez algorytm na podstawie informacji o Twoim programie. Kiedy znajdziesz już odpowiedniego wydawcę, oceń trafność tej rekomendacji za pomocą gwiazdek i zaproś go do swojego programu. Jeśli wydaje Ci się, że wydawca nie pasuje do programu, też możesz ocenić trafność tej rekomendacji. Rekomendacje wydawców z przypisanymi ocenami nie będą widoczne podczas kolejnych sesji. Oceny mają charakter prywatny i służą wyłącznie do udoskonalania algorytmu rekomendacji. Wszystkie oceny są przydatne w dłuższej perspektywie, dlatego nie należy mieć oporów przed przypisaniem także niskiej oceny.

W przypadku chęci współpracy z określonymi wydawcami pomocne są karty „Wszyscy” i „Niezaproszeni”, które pozwalają wyszukać konkretnych partnerów. Można też odfiltrować wydawców według typów, sektorów i regionów. W katalogu widać liczbę aktywnych relacji współpracy danego wydawcy oraz linki zapewniające szybki dostęp do jego profilu i powierzchni reklamowej. Można także wysłać mu wiadomość i zaprosić do swojego programu. Aby wyświetlić przegląd wyników wydawcy w sieci, należy przejść na kartę „Efektywność” w jego profilu i sprawdzić ranking indeksów Awin w określonych sektorach. Pozycja wydawcy w sektorze jest określana najwcześniej po trzech miesiącach działalności, dlatego w profilach nowych wydawców nie widać danych dotyczących wydajności.

Partnerzy zapewniający łatwy dostęp do zaawansowanych technologii

Dostępnych jest mnóstwo partnerów technologicznych, oferujących zaawansowane narzędzia i usługi, które pozwalają znacznie zwiększyć efektywność programu afiliacyjnego. Nawiązanie współpracy jest proste. Wszyscy nasi partnerzy technologiczni zostali starannie zweryfikowani i sprawdzeni pod kątem bezpieczeństwa, a ich rozwiązania są zintegrowane jako wtyczki w narzędziu Advertiser MasterTag, które służy do trackingu. Dzięki temu możesz korzystać z najlepszych w swojej klasie technologii innych firm bez przeprowadzania integracji technicznej ani zapoznawania się ze złożonym kodem. Po nawiązaniu współpracy z takim partnerem masz pełną kontrolę nad daną technologią, a wtyczki możesz włączać i wyłączać według własnego uznania.

Partnerów technologicznych stale przybywa i są oni podzieleni na kategorie odpowiadające oferowanym rozwiązaniom. Ułatwia to filtrowanie i znajdowanie partnerów, którzy mogą zaspokoić konkretne potrzeby, np. dotyczące zwiększenia współczynnika konwersji, wartości zamówienia czy liczby nowych klientów, albo partnerów oferujących rozwiązania technologiczne w zakresie porzucania koszyka, retargetowania lub strategii kuponów. Poszczególni partnerzy mają skojarzone linki do formularza online, który umożliwia skontaktowanie się i uzyskanie dodatkowych informacji o oferowanych usługach. W przypadku niektórych rozwiązań mogą obowiązywać ograniczenia dotyczące partnerów. Ponadto dodaliśmy filtr „Obsługa Awin Access” umożliwiający znalezienie partnerów, którzy są skłonni współpracować z mniejszymi reklamodawcami.

Katalog partnerów technologicznych można przeglądać w zakładce „Odkryj” na stronie Advertiser MasterTag w menu „Narzędzia” w interfejsie użytkownika Awin.

Partnerstwo marek – rozwijaj się razem z innymi reklamodawcami

W katalogu wydawców dostępna jest opcja filtrowania według partnerstwa marek. W modelu tym marki współpracują ze sobą w celu zwiększenia lojalności klientów i różnorodności partnerów oraz aby rozwijać programy. Dwaj reklamodawcy muszą być silnie powiązani ze sobą, a ich produkty powinny się uzupełniać w naturalny sposób, co pozwoli uatrakcyjnić ofertę. Przykłady takiego partnerstwa obejmują współpracę biura podróży z parkingiem na lotnisku lub firmą przewozową albo współpracę kwiaciarni z producentem czekolady.

Taka współpraca może się okazać wyjątkowo skuteczna, ale znalezienie odpowiednich partnerów wymaga czasu, a poszukiwania mogą zaowocować partnerstwem z niewieloma markami. Zawartość katalogu wydawców można odfiltrować według partnerstwa marek, aby znaleźć reklamodawców, którzy są potencjalnie zainteresowani współpracą. Jeśli chcesz dodać swoje dane do katalogu, skontaktuj się z nami pod adresem uk-brandpartnerships@awin.com.

Power 100 – wyselekcjonowana lista najlepszych partnerów

Tegoroczny Awin Report zawiera wzmiankę o liście Power 100, która obejmuje 100 najbardziej interesujących partnerów na naszej platformie. Wszyscy partnerzy oferują zróżnicowane usługi i sprawdzone technologie. Zostali starannie wybrani przez działających na całym świecie ekspertów z sektora wydawców.

Kliknij tutaj, aby pobrać raport z listą Awin’s Power 100 i znaleźć inspirację.

Program otwarty – łatwy dostęp do wydawców

Ostatnia opcja już mniej przypomina narzędzie rekrutacyjne – ma raczej charakter ustawienia konta. Uczestnictwo w programie otwartym oznacza usunięcie wszelkich ograniczeń dla wydawców. Brzmi to trochę nieracjonalnie, ale warto pamiętać, że wciąż można ustalać warunki, których będą musieli przestrzegać wszyscy wydawcy, co pozwoli zachować pewien poziom kontroli. Zasadnicza różnica polega na tym, że wydawcy mają dostęp do zasobów, takich jak banery, linki i dane produktów, bez proszenia o uczestnictwo w programie. Oczywiście ten model nie sprawdzi się w każdym scenariuszu. Na przykład instytucje finansowe mają regulacje prawne, których wydawcy muszą przestrzegać, dlatego weryfikacja staje się bardzo ważna. Ponadto niektóre marki wolą sprawdzać wydawców, aby zapewnić synergię i właściwą formę reprezentacji. Jeśli po prostu szukasz partnerów i masz podejście „im więcej, tym raźniej”, za pomocą tej opcji możesz usunąć wszelkie bariery dla wydawców, którzy są zainteresowani współpracą.

Narzędzia te powinny znacznie uprościć i usprawnić rekrutację wydawców. Istotne jest by regularnie ocenianiać rekomendacje w katalogu wydawców i zapraszać najlepszych z nich. Należy także próbować znaleźć potencjalnych partnerów na liście Power 100, przeglądać partnerów technologicznych oraz zwracać uwagę na okazje w dziedzinie partnerstwa marek.

Po wysłaniu wielu zaproszeń należy się skupić na śledzeniu ich stanu oraz monitorowaniu uczestników programu. Najłatwiej jest robić to za pośrednictwem karty „Zaproszeni” w katalogu wydawców. Za pomocą kolumny „Status wydawcy w programie” można ustalić na jakim etapie jest proces rekrutacji danego wydawcy. Można też odfiltrować status, aby uzyskać bardziej precyzyjny wgląd w proces rekrutacji wydawców.