W tym roku wprowadzone zostało ITP2 dla Safari a Firefox zapowiedział podobne działania. Najnowsza zmiana dotycząca trackingu pochodzi z Google Ads, które wprowadziło parallel tracking (śledzenie równoległe) w nadziei, że poproawi to wydajność wydawców AdWords. Parallel tracking zsasadniczo zmienia to, co dzieje się po kliknięciu w linki reklam Google.
Tradycyjnie po kliknięciu linku Google Ads śledzenie jest ładowane, a użytkownik jest przekierowywany na kolejne strony śledzenia lub żądaną stronę. Pozwala to na zapisanie plików cookie, a co za tym idzie na aktywowanie trackingu. Przekierowania zwykle trwają milisekundy, chociaż mogą być dłuższe w telefonach komórkowych i przy słabszych połączeniach. Google uważa, że skrócenie tych milisekund może mieć ogromny wpływ na współczynniki konwersji dla wydawców Google Ads.
Jest to możliwe dzięki technologii używanej przez przeglądarki, która nazywa się Beacon. Umożliwia ona wysłanie żądania sendBeacon: małego pakietu danych HTTPS wysłanego w tym samym czasie, co główne żądanie strony internetowej, do której użytkownik chce uzyskać dostęp. Celem jest umożliwienie zgłaszania zdarzeń, analiz lub innych podobnych działań, które nie są istotne dla dostarczenia żądanej strony. Oznacza to, że nie ma ryzyka, że pewne elementy strony, takie jak filmy wideo lub animacje będą spowolnione, ponieważ nie ma na nie wpływu żądanie sendBeacon.
Parallel tracking używa żądań sendBeacon do ładowania śledzenia i wszelkich kolejnych przekierowań w tym samym czasie, co ładowanie strony internetowej, to jest równolegle. Więcej informacji na temat śledzenia równoległego można znaleźć tutaj. Spowodowało to pewne obawy w branży dotyczące skuteczności pliku cookie, gdy link śledzący jest ładowany równolegle.
Awin przeprowadził różne testy i scenariusze i jak dotąd wszystko wydaje się zgodne z oczekiwaniami. Pliki cookie stron trzecich za pośrednictwem wywołań Beacon działają poprawnie w przeglądarkach Firefox i Chrome. Jednak, jak się spodziewaliśmy, pliki cookie stron trzecich będą blokowane w Safari.
W oczekiwaniu na to, Awin opracował upgrade MasterTag'a reklamodawcy, aby obsługiwać rozwiązanie first party cookie, wykorzystujące Google Click Identifer (GCLID). Wydawcy korzystający z Google Ads powinni założyć ticket lub skontaktować się ze wsparciem technicznym aby zrozumieć, w jaki sposób skonfigurować swoje kampanie, aby działały ze zaktualizowanym MasterTag.
Uaktualnienie Mastertag reklamodawcy jest wdrażane, aby nasze śledzenie działało z parallel tracking na wszystkich głównych przeglądarkach, włączjaąc w to najnowszą wersję Safari z ITP2. Przetwarzanie odbędzie się w tle i nie będzie miało żadnego wpływu na witrynę reklamodawcy ani bieżące śledzenie.
Dostosowując tracking do parallel tracking, Awin jednocześnie aktualizuje warunki profilu reklamodawcy, tak aby obejmował umieszczanie reklam produktowych w Google za pomocą Comparison Shopping Service (CSS). Zaleca się, aby wszyscy reklamodawcy zaktualizowali te warunki na swoich profilach.
