Jakie są najnowsze aktualizacje?
Zgodnie z aktualizacjami przeglądarek Safari i Firefox, Google Chrome domyślnie ogranicza dostęp witryn internetowych do plików 3rd party cookies. Aktualizacja została wdrożona u 1% użytkowników przeglądarki Chrome na całym świecie (około 30 milionów), co Google określiło mianem kluczowego kamienia milowego w ramach inicjatywy Privacy Sandbox mającej na celu stopniowe wycofywanie plików 3rd party cookies dla wszystkich użytkowników w drugiej połowie tego roku.
Co to oznacza dla marketingu afiliacyjnego?
Wszelki tracking linków partnerskich z programu reklamodawcy, który w dalszym ciągu opiera się na plikach 3rd party cookies, zostanie zablokowany przez te aktualizacje przeglądarki i nie będzie już możliwy. Zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców powoduje to utratę przychodów i ostatecznie uniemożliwia promowanie programu reklamodawcy.
Tej utracie przychodów można zapobiec, po prostu modernizując mechanizmy trackingu firm third party. Awin oferuje konfigurację hybrydową wykorzystującą zarówno Awin MasterTag, jak i tracking server-to-server. Zapewnia to reklamodawcy odpowiednią infrastrukturę do mierzenia transakcji, która chroni go przed dalszymi aktualizacjami przeglądarki i innymi aktualizacjami związanymi z prywatnością. Co ważniejsze, zagwarantuje to, że wydawcy nie stracą prowizji ze sprzedaży, które nie są dokładnie trackowane.
Co to oznacza dla klientów Awin?
Aktualizacja konfiguracji trackingu przez reklamodawcę nie jest już opcjonalna i wszyscy reklamodawcy muszą dokonać aktualizacji do lipca 2024 r. Niewdrożenie planu aktualizacji do lipca spowoduje nałożenie na tych reklamodawców odpowiednich środków, w tym zmniejszenie ich widoczności na naszej platformie i kary do pokrycia wypłaty rekompensat dla wydawców oraz ewentualne zamknięcie konta.
To nie jest decyzja, którą podjęliśmy z łatwością. Jednak w związku z tym, że najnowsza aktualizacja przeglądarki Chrome zwiększa wpływ wycofywania plików 3rd party cookies, a tym samym stanowi zagrożenie dla firm naszych wydawców, uważamy, że ochrona ich przychodów jest konieczna.
Od 2018 roku Awin aktywnie komunikuje się z reklamodawcami, aby zdecydowanie rekomendować i wspierać ich w ulepszaniu trackingu. Chociaż spowodowało to, że większość reklamodawców Awin bezproblemowo zaktualizowała metody mierzenia, musimy mieć pewność, że żaden reklamodawca nie będzie już polegał na plikach 3rd party cookies i nie będzie miało to wpływu na przychody wydawców.
Jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc
Zachęcamy wszystkich reklamodawców, którzy chcą uaktualnić swoją konfigurację trackingu, aby jak najszybciej skontaktowali się z opiekunem swojego konta lub lokalnym zespołem pomocy technicznej. Wiemy, że taka aktualizacja może wydawać się trudnym zadaniem, ale jest niezbędna dla powodzenia Twoich kampanii. W związku z tym nasze zespoły są przygotowane do pomocy w bezproblemowym przejściu z bieżącego trackingu do naszego kompleksowego rozwiązania dbającego o prywatność. Skontaktowaliśmy się bezpośrednio ze wszystkimi reklamodawcami, których to dotyczy, i przekazaliśmy wskazówki, jak uzyskać pomoc w zakresie tej istotnej aktualizacji.
W przypadku wydawców zobowiązujemy się do zachowania jak największej przejrzystości podczas wprowadzania tych zmian. Rozumiemy, że jako wydawca potrzebujesz pewności, że reklamodawca, z którym chcesz nawiązać współpracę, ma ulepszoną konfigurację trackingu. Zdecydowana większość reklamodawców Awin dokonała już aktualizacji. Chociaż pomagamy wszystkim reklamodawcom w sprawnych wprowadzeniu tej zmiany dodajemy także nowy filtr na platformie Awin, który pomoże Ci zidentyfikować, które programy nadal opierają się na plikach 3rd party cookies, umożliwiając Ci podejmowanie świadomych decyzji o partnerstwie i ograniczanie potencjalnego ryzyka nietrackowanych transakcji.
Współpraca w zmieniającym się środowisku
Nie jesteśmy w stanie kontrolować, jakie nowe przepisy wejdą w życie ani jakie przyszłe aktualizacje będą musiały wprowadzić przeglądarki, aby były z nimi zgodne. Możemy jednak wspólnie podjąć działania zapobiegające wpływowi tych zmian na Twoje przychody. Jesteśmy pewni, że nasze rozwiązanie trackingu hybrydowego zapewnia naszym reklamodawcom i wydawcom najlepszą infrastrukturę, która przetrwa wszelkie przyszłe zmiany.
Jeśli masz jakieś pytania lub wątpliwości, skontaktuj się ze swoim przedstawicielem Awin lub Wsparciem.
