Blog – strata energii czy niezastąpione narzędzie marketingowe?
Blogi są niesamowicie potężnym i wartościowym narzędziem marketingowym i powinny być uwzględnione w strategiach marketingowych każdej z marek contentowych. Popularność określenia „zasięgu blogowego” jest w ostatnich latach nieustannie podkreślana dzięki ważnej roli, jaką odgrywają blogi. Poniżej kilka z powodów, dla których stanowią one topowe narzędzie marketingowe:
Blogi to bardzo wiarygodne źródła opiniotwórcze
Współpraca z odpowiednim blogerem w Twoim sektorze może znacząco wpłynąć na wiarygodność twojej firmy. Blogi popularne w obrębie konkretnej niszy są postrzegane jako autorytety i gromadzą rzesze lojalnych czytelników, od dziesiątek tysięcy po setki tysięcy. Otrzymanie poparcia od jednego z wpływowych blogerów może uplasować twoje produkty i usługi wyżej niż produkty konkurencji oraz ugruntować twoją pozycję na rynku i budować relacje z rzeszą nowych odbiorców. Według raportu Technorati z 2013 roku, blogi są obecnie trzecim najbardziej znaczącym internetowym źródłem skutecznie zachęcającym użytkownika do zakupu, a 31 % kupujących korzysta z bloga jako ze źródła wiedzy o produkcie przed podjęciem decyzji o zakupie.
Blogi pomogą Ci z SEO Twojej strony
Ze względu na aktualizacje ze strony Google’a, wprowadzonymi w ostatnich latach, wzrosła konieczność posiadania polecających linków sprowadzających ruch z istotnych i zaufanych stron internetowych. Autor bloga, kierujący ten ruch ze swojej strony, może znacznie pomóc Ci zbudować wiarygodność strony w wyszukiwarce Google dzięki unikalnym treściom, tworzonym każdego dnia. Takie techniki wyraźnie uwidaczniają Twoją markę w wynikach wyszukiwania, szczególnie, jeśli post opublikowany przez blogera będzie odwiedzany również w przyszłości, na przykład tak jak tworzone przez blogerów sezonowe przewodniki, do których czytelnicy chętnie powracają.
Blogi zbudują świadomość Twojej marki
Blogi mogą szczególnie dopomóc małym i średnim przedsiębiorcom w budowaniu świadomości marki oraz w przedstawieniu produktu bądź usługi potencjalnej grupie nowych, zaangażowanych klientów. Wielu lojalnych czytelników odwiedza konkretny blog w poszukiwaniu inspiracji, nowinek, ofert i usług z danej kategorii. Dzięki blogom, marki, które dopiero wkroczyły w przestrzeń on-line, zyskują zmotywowaną, stałą i lojalną społeczność, dynamicznie wymieniającą opinie. Jako, że blogerzy wykorzystują wiele kanałów social media by dotrzeć do swojej publiczności, również informacja o Twoim produkcie ma szansę dotrzeć do szerokiego grona kupujących. Blogi zaprezentują również twoją markę w kreatywny i angażujący sposób. Nieformalny, przyjacielski ton treści blogów czyni je zwykle o wiele bardziej efektywnymi w utrzymaniu zainteresowania czytelnika niż tradycyjne przekazy mediowe. Ludzie zwykle bardzo ufają blogerom, których odbierają jako posiadających zaawansowaną wiedzę na tematy, o których piszą.
Podejmowanie działań marketingowych z blogami może być wyjątkowo istotne w aspekcie budowania reputacji i wiarygodności marki i konwertowania widzów w osoby kupujące. Żeby uzyskać jak najwięcej korzyści z takiej współpracy, trzeba upewnić się, że zawiązujemy ją z blogiem odpowiadającym twojej marce.
Rozważ:
- W jaki sposób bloger chwali Twoje produkty i jak angażuje widownię w odbiór tego przekazu
- Czy wpisy o Twoich produktach są regularnie komentowane na blogu i ilu użytkowników powraca do tych postów
- Jaka jest liczba unikalnych użytkowników na blogu i czy stale wzrasta
- Czy rozsyłane są newslettery z Twoimi materiałami reklamowymi
- Czy trackowany jest ruch na stronie.
Bardzo ważne również jest ustalenie jasnych celów już na początku zawiązywania takiej współpracy. Identyfikując wskaźniki opłacalności i wskazując je blogerowi, możesz efektywnie realizować założone cele, czy byłaby to ustalona liczba odsłon artykułu sponsorowanego, czy kreowanie debaty w social media dookoła Twojej marki poprzez organizowanie konkursów wśród użytkowników.
