Currys PC World to czołowy brytyjski detalista, który oferuje produkty dostarczane przez wszystkich głównych światowych producentów elektroniki, w tym pionierską markę VR Facebooka – Oculus.
Aby zwiększać świadomość konsumentów i stymulować wzrost brandów, Currys PC World i współpracujący z firmą producenci często wspólnie wdrażają skoordynowane kampanie marketingowe. Dostawcy przydzielają Currys PC swój budżet na cele marketingowe, z kolei Currys PC wykorzystuje bazę wydawców Awin do promowania brandu i określonych produktów. Taka forma partnerstwa marek, powszechnie określana jako „finansowanie przez dostawców”, jest niezwykle skuteczna, ponieważ daje wszystkim stronom przejrzyste i wymierne efekty.
Na początku 2021 roku współpracę z Currys PC World nawiązała firma Oculus, która chciała wprowadzić na rynek swój przełomowy zestaw słuchawkowy Quest 2 VR. Współpraca zaowocowała 79% nadwyżką zakładanych przychodów, czyniąc partnerstwo marek Oculus i Currys PC World jedną z najbardziej przekonujących kampanii finansowanych przez dostawców, jakie do tej pory przeprowadziło Awin.
Strategia
Bazując na wcześniejszych sukcesach produktów Rift, Quest i Go, Currys PC World zwrócił się do Awin z prośbą o przeprowadzenie skutecznej kampanii wprowadzającej na rynek gogle wirtualnej rzeczywistości Oculus Quest 2.
Kampania skupiała się na dwóch kluczowych celach:
- Informowanie o nowym produkcie, mierzone na podstawie prognoz Awin dotyczących ruchu.
- Generowanie przychodów obliczane na podstawie danych sprzedażowych zestawu Quest 2 VR (i dodatków).
Awin zaaranżowało partnerstwo z wiodącymi wydawcami treści: Future Publishing i IDG. Treści miały być skierowane do odbiorców z branży gier i znalazły się w nim artykuły sponsorowane na PC Gamer, Games Radar i Tech Radar. Ponadto zaplanowano skoordynowaną płatną kampanię reklamową na Facebooku, Instagramie i Twitterze.
Osiągnięcia
Kampania okazała się ogromnym sukcesem dla wszystkich stron. Przyniosła nie tylko wysokiej jakości ruch na stronie, ale i znaczny wzrost przychodów.
- Udało się zrealizować wszystkie założenia dotyczące ruchu, a średni czas spędzony w witrynie wynosił prawie 3 minuty i 18 sekund.
- Cele dotyczące kliknięć zostały przekroczone o +219%
- Planowane docelowe przychody zostały przekroczone o +79,6%
Korzystając z rozwiązań Awin do trackingu grup prowizji i produktów, Currys PC World był w stanie raportować ruch i sprzedaż Quest 2 na poziomie poszczególnych partnerów. Pozwoliło to w wyraźny sposób zademonstrować efektywny zwrot z inwestycji budżetu Oculus.
„Model finansowania przez dostawców to coraz ważniejszy element naszej działalności. Jest to świetny sposób na współpracę z naszymi dostawcami, ale również na promowanie wśród naszych klientów kluczowych linii produktów za pomocą ukierunkowanych kampanii. Chcemy przede wszystkim sprawiać, aby nasi klienci z przyjemnością korzystali z niesamowitych osiągnięć technologii. Dlatego kampanie finansowane przez dostawców to niepowtarzalna okazja do promowania marek i produktów w nowy i ekscytujący sposób.
Awin bardzo sprawnie zarządza tego typu kampaniami. Jednocześnie odbywa się to w sposób innowacyjny, ponieważ poszukujemy nowych i ciekawych sposobów promowania naszej oferty technologicznej. Raportowanie i analiza kampanii to dwa istotne elementy programu. Dzięki nim możemy mieć pewność, że wyciągamy wnioski z poprzednich kampanii i konsekwentnie tworzymy najlepsze doświadczenia zarówno dla naszych klientów, jak i dostawców. Zdecydowanie otworzyło to szereg możliwości współpracy z wieloma wydawcami i cieszymy się, że możemy rozwijać tę część naszego programu w przyszłości". Wesley Kepple, Partnerships & Affiliate Manager w Currys PC World, należącym do Dixons.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat kampanii Awin finansowanych przez dostawców skontaktuj się z nami.
