Elektrośmieci to najszybciej rosnące źródło odpadów na świecie. Dlatego misją Currys, wiodącego brytyjskiego sprzedawcy detalicznego produktów i usług technologicznych, jest uzdrowienie relacji człowieka z technologią i pomoc klientom w dokonywaniu bardziej zrównoważonych wyborów. A wszystko po to, aby konsumenci mogli dokonywać zakupów bez wyrzutów sumienia.
W myśl kampanii „Go Greener" skupiającej się na promocji zrównoważonej technologii firma Currys zwerbowała Awin, by zoptymalizować partnerstwa afiliacyjne i przeprowadzić skuteczną kampanię wprowadzającą na rynek bezprzewodową drukarkę atramentową EPSON EcoTank ET-2820 All-in-One.
Drukarki atramentowe zużywają mniej energii niż drukarki laserowe, co czyni je bardziej zrównoważonym wyborem, jeśli chodzi o drukowanie. Drukarka EcoTank ET-2820 może pomieścić taką samą ilość atramentu, jak 72 tradycyjne wkłady, a puste pojemniki po atramencie nadają się do domowego recyklingu.
Strategia
W związku z wprowadzeniem drukarki EPSON na rynek Currys zależało na zwiększeniu ruchu i świadomości marki. Aby sprostać wymaganiom kampanii, Awin zaproponowało współpracę z The Independent i Evening Standard. Na szerzenie świadomości marki – w tym brandów przyjaznych dla środowiska – pozytywny wpływ mają informacyjne i trafnie ukierunkowane treści. Sprawdzają się one nawet w przypadku sektorów, które nie zawsze automatycznie kojarzą się ze zrównoważonym rozwojem.
Obie redakcje wspierają zrównoważony rozwój, a The Independent Climate jest jedną z najpopularniejszych sekcji w ich witrynie, bo każdego miesiąca dociera do około 2,5 miliona czytelników. Awin wykorzystało synergię między Currys, The Independent i Evening Standard oraz potencjał tkwiący w ich grupie odbiorców.
We współpracy z Awin The Independent i Evening Standard przygotowali kampanię treści, w ramach której w każdej witrynie pojawiał się dedykowany artykuł. Główne KPI stanowiła liczba wyświetleń strony. Obydwa media wzmocniły kampanię poprzez 700 000 wyświetleń reklam natywnych w formacie MPU, artykuły na stronie głównej i lokowanie produktu w treściach skierowanych do czytelników z rynku poligraficznego.
Cele
- Zwiększanie świadomości konsumentów na temat korzyści finansowych płynących z zakupu drukarki EcoTank *do 90% oszczędności kosztów drukowania
- Szerzenie wiedzy na temat korzyści dla środowiska wynikających z wyboru drukarki InkJet.
Osiągnięcia
Kampania treści okazała się ogromnym sukcesem dla wszystkich stron. Nie tylko wygenerowała wysokiej jakości ruch, ale i większe zaangażowanie poprzez polubienia i udostępnienia. Osiągnięcia kampanii obejmowały:
- Przekroczenie docelowej liczby odsłon o +350%.
- Łącznie 700 000 wyświetleń reklam zwiększających ruch
- Ponad 10 000 kliknięć na witrynie
- Łącznie ponad 600 reakcji
Myanna Toma, Non-Hardware Go-to-Market Assistant Manager, Currys:
Przeprowadziliśmy już z Awin wiele kampanii, które przynosiły świetne rezultaty, szczególnie jeśli chodzi o informowanie o nowych produktach i ich unikalnych cechach. Niezawodne wsparcie, wskazówki i fachowa wiedza Awin to fundamenty, na których stworzyliśmy silne i pełne zaufania partnerstwo.
Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak Twoja marka może zoptymalizować platformę partnerską Awin do budowania świadomości marki i stymulowania ruchu, skontaktuj się z naszym zespołem Client Partnerships.
