Black Friday em números
Escrito por Larissa Olival a 3 minutos de leitura
Leia nossos insights da Black Friday 2018, onde a Awin rastreou mais de 1,3 milhão de unidades e movimentou mais de 500 milhões de libras no Cyber Weekend.
- Os afiliados ajudaram os anunciantes a gerar mais de €1 bilhão em receita de vendas para o maior mês de todos os tempos. A Awin conseguiu mais de €1 bilhão em receita de vendas gerada por anunciantes em nossa rede em novembro, tornando-se o maior mês até agora. Como previsto em nosso Whitepaper do Trimestre de Ouro, novembro parece estar pronto para reinar, impulsionado pelos picos sazonais para o Singles 'Day (11 de novembro), o Click Frenzy (13 de novembro) e o fim de semana Black Friday (23 a 27 de novembro).
- Black Friday é um evento de dez dias. Com um crescimento entre 2016 e 2018 e uma média entre 40 e 50% em todo o período anterior à Black Friday, juntamente com os sábados e domingos subsequentes, as marcas claras estão começando a bloquear a segunda metade de novembro como um período promocional geral. O único dia que atingiu 50% de crescimento foi o Singles' Day.
- Cyber Monday continua diminuindo em questão de importância. O tradicional dia de maior pico na Europa e na América do Norte por anos, sendo o Cyber Monday com a Black Friday foi ofuscado, atraindo cerca de metade da receita e das vendas da Black Friday. Pela primeira vez, a Awin EUA rastreou mais a Black Friday.
- A Black Friday está se tornando mais tática. Enquanto o grande dia está associado a descontos definitivos e rígidos, as marcas que estão se concentrando na qualidade do cliente estão presenciando choques positivos em novos clientes na Black Friday. A comparação de preços e o cashback mostraram os maiores aumentos proporcionais (44% e 39%, respectivamente) em novos clientes ao estudar diversa marcas de varejo na rede.
- O mobile continua crescendo. Embora nenhum mercado tenha atingido o valor mágico de 50%, o Reino Unido presenciou as vendas de celulares excederem as transações de desktop em cerca de três pontos percentuais. A Suécia não ficou muito atrás, mas o desempenho remoto de 2018 foi a Polônia, onde as vendas de celulares quase triplicaram ao longo do ano. Os últimos 12 meses viram a rápida ascensão dos consumidores adotando o comércio eletrônico móvel.
- As ameaças ocultas. Com o lançamento de um novo navegador da Apple projetado para controlar cookies de terceiros que acompanham as jornadas dos clientes, como isso modificou os números da Awin? É difícil saber se as conversões estão melhorando ao longo do pico de novembro. Em vez disso, o impacto pode se tornar mais claro ao longo do tempo com afiliados e redes que buscam recuperar a receita perdida dos anunciantes com o rastreamento legado.
- Consumidores cada vez mais voltados para incentivos. A Black Friday e o fim de semana mais amplo proporcionam um ambiente natural para que os sites de cashback, fidelidade e cupons sejam bem-sucedidos, e a proporção de vendas acompanhadas por esses afiliados aumentou novamente em 2018. Em todos os mercados, com exceção de dois, os vales ganharam com a maior parcela da receita, com o cashback sendo o maior nos EUA e na Suécia.
- Consumidores gastam mais ... ou menos? A Barclaycard informou que os compradores do Reino Unido estavam comprando mais, porém gastando menos, em média, na Black Friday. De acordo com os números da Awin, a imagem varia entre setores de loja de departamentos, que sofreu um impacto este ano, mas a eletrônica, a saúde, a beleza e as roupas viram um aumento positivo na média dos carrinhos de compras.
- O elefante da Black Friday marcha. O desempenho da Awin nas 24 horas da Black Friday reflete amplamente ao contorno de um elefante e 2018 não foi diferente. O detalhe real está por trás dos turnos e padrões que surgem dos compradores de hora em hora interagindo com uma grande variedade de compras de atividades de afiliados de uma variedade de produtos e varejistas. Isso mostra a força do canal de afiliados.
