10+ affiliate marketing-tips för 2019

En god nyhet är att, om framtiden för affiliate marketing följer den trend vi hittills sett i år, står vi inför en stor expansion. 2019 har dock sett en del dramatiska förändringar när det kommer till detaljhandelslandskapet och i vissa fall, även förluster av ett par välkända varumärken i Storbritannien. I syfte att upprätthålla tillväxten i kanalen är det dock viktigt att som bransch utveckla och anpassa sig efter de förändringar vi ser så snabbt och effektivt som möjligt.

1. Bygg förtroende

Vid det här laget är konsumenter vana vid begreppet affiliate marketing och online-partnerskap. Mycket på grund utav Advertising Standard Agency (ASA) som fastställer att alla innehållsskapare enligt lag måste avslöja sina samarbeten. Idag är de allra flesta medvetna om att författaren till ett specifikt inlägg kommer att motta någon form av kompensation för den kampanj som denne drivit. Det här har lett till en typ av konsumentcynism som mynnat ut i att följare nu enbart lyssnar till dem som de verkligen litar på. Att bygga förtroende kommer således bara att bli viktigare och viktigare.

2. Bygg relationer

Det är viktigt att komma ihåg att människor framför allt handlar av andra människor. Det kommer att vara av yttersta vikt för alla marknadsförare att bygga relation till sin publik för att kunna skapa förtroende. Fördelen för affiliatemarknadsförare är att de snabbt kan bilda sig en uppfattning för vad deras publik är intresserade av. Relationsbyggande är tidskrävande men effekten av det kommer att leda till att varje kampanj blir mer och mer framgångsrik.

3. Innehåll

En framgångsrik kampanj bygger på starkt innehåll. Vikten av nytt och relevant innehåll som publiken kan knyta an till får aldrig underskattas. Kampanjer som producerar övertygande och genuint innehåll kommer med all sannolikhet se en högre konverteringsgrad. Mer avancerad programvara och teknik som gör det möjligt att testa t.ex. landningssidor kommer att hjälpa till att göra jobbet ännu enklare, på så vis kommer marknadsförare att kunna optimera sitt innehåll ännu bättre.

På längre sikt kommer det fortsatt att vara viktigt att lägga ner tid på att skapa bra innehåll som erbjuder ett genuint värde. Gediget innehåll är väsentligt för både SEO, trafik och konverteringar, så slösa inte tid på fyllnadsinnehåll eller repetitivt försäljningsmaterial, se istället till att ge besökarna en anledning att fortsätta knyta an till varumärket.

4. Addera kredibilitet

Engagemang kommer fortsatt att vara nyckeln till konverteringar. Konsumenter kommer inte längre att nöja sig med att endast höra e-handlarens säljargument utan mer kredibilitet kommer att behövas tillskrivas. Vi kommer således att få se fler och fler testimonials och case studies för att hjälpa konsumenterna ta rätt beslut.

5. Verktyg

Enligt några av branschens främsta experter kommer det grundläggande konceptet för affiliate marketing inte att förändras. Däremot kommer tekniken och medianätverken som affiliates använder för att marknadsföra sina produkter att utvecklas när det kommer till video, ljud, podcasts m.m.

Befintliga verktyg som automatisering för e-post och AI-bottar som chattar online kommer fortsatt att vara en viktig del i marknadsförarens verktygslåda. Just vidareutvecklingen av AI och maskininlärning kommer också att innebära framsteg i jakten på att nå nya kunder. Både Google och Facebook har redan introducerat inlärningsmekanismer som hjälper till att pinpointa specifika målgrupper och hjälpa de som använder betalda reklammetoder att enklare hitta kunder till en mindre kostnad.

6. Marknadsföringskanaler

Vikten av relationer blir allt viktigare och viktigare, därför kommer annonsörer att fokusera än mer på marknadsföringskanaler som riktar sig till konsumenter som redan visat intresse för deras produkter. Dessa kanaler inkluderar retargeting och remarketing via t.ex. sociala plattformar. Artificiell intelligens och teknik kommer med all sannolikhet också att bli allt mer strömlinjeformad och effektiv inom en snar framtid.

Att bygga relationer med andra inflytelserika marknadsförare kommer också fortsatt att vara relevant. Inte nog med att det innebär en bra möjlighet att nå nya marknader både inom och utanför affiliate-landskapet, det hjälper också till att bygga auktoritet och förtroende.

7. Micro-influencers

Det här är med all sannolikhet en form av marknadsföring som kommer att växa. Affiliate-länkar via sociala medier blir allt vanligare, något som öppnar upp för alla människor med en närvaro på sociala medier att bli affiliate-influencers.

8. Sociala Medier

Sociala medier har under de senaste två åren fått motta en hel del kritik för både fake news och falska konton. Facebooks tillkännagivande om att plattformen kommer att återgå till sina rötter under 2019 och återigen bli ett verktyg för att koppla samman vänner och familj lämnade en hel del affiliates undrande över vilken påverkan detta skulle komma att få på deras kampanjer.

Syftet med sociala medier borde inte handla om hur många följare du har, utan snarare om det förtroende dina följare tillskriver ditt varumärke. Delar och kommenterar du relevant och bra innehåll kommer dina följare notera att det är relevant för dem, då kommer likes, delningar m.m. på köpet.

9. Användarupplevelsen

Dina användare är viktigare än Google. Optimera dina landningssidor för besökare och inte för Googles web-bots. Din sida behöver ladda snabbt och ge dina användare den information som de behöver utan att de för den delen behöver leta allt för länge. Detta kommer i längden att ge dig en högre ranking.

Affiliateprogram med väl fungerande sajter är dessutom mer attraktiva för publicister eftersom sajter med fokus på användarupplevelse innebär en stark plattform att konvertera användare på. Fokus kommer att flyttas från enstaka nisch-sidor som är beroende av specifika sökord till varumärken som tillhandahåller webbplatser som fokuserar på att bygga förtroende och lösa sina användares problem.

10. Mobilanpassade webbsidor

ComScore visar statistik på att det är fler personer som endast surfar via telefonen än endast via desktop. Just därför är en mobilanpassad webbplats avgörande för Googles rankingalgoritmer. Användarvänlighet och hastighet blir allt viktigare för användarna och för att affiliatemarknadsförare ska kunna fortsätta vara med i matchen behöver deras webbsidor prestera både på desktop och på mobila plattformar. Tidigare i år såg vi Google lansera sin mobile-first-algoritm som lyfter fram plattformens betydelse och vikten av en mobile-first mentalitet.

11. Stå ut ur mängden

Din publik kräver originalitet och nya idéer, därför kommer du att behöva tänka utanför boxen för att nå din målgrupp. Lägg ner tid på att skräddarsy kampanjer med kreativitet för att locka din publik. På så vis kommer du att driva varierade och intressanta kampanjer med ett större utbud av produkter och tjänster som fokuserar direkt på slutanvändaren.

12. GDPR

Efter ett år med GDPR är det rimligt att tro att förordningen även fortsättningsvis kommer att påverka e-handlare. Vissa små företag kämpar fortfarande för att agera helt efter det nya regelverket när det kommer till kostnader och andra krav. När det kommer till affiliate-kanalen är allt från små enmansföretag till stora spelare aktiva. De sistnämnda har i allmänhet kunnat utveckla sin infrastruktur för att hänga med i svängarna och hålla konkurrenterna på avstånd. Det är emellertid rimligt att tro att liknande regelverk kommer att poppa upp även i andra länder framöver.

13. Holistiskt synsätt

Grundaren av Empire Flippers, Justin Cooke, vill se fler affiliate-sajter ta en helhetssyn av sina besökare för att försöka lösa konsumenternas problem.

Konsumenten vill veta att de och deras problem är viktiga, därför kommer annonsörer att behöver ta en mer holistisk syn på sina besökares krav. Att se till den större bilden kommer att vara en viktig aspekt för att nå långsiktig framgång.

14. Sammanfattningsvis

Affiliate marketing spås fortfarande en lyckosam framtid med en hel del utvecklingar att vänta. Det är också tydligt att vi går mot ett allt större fokus på värde och kundupplevelse än tidigare. Att hitta en nisch, bli en auktoritet och bygga sidor med länkar som ger konsumenterna en behaglig köpresa och upplevelse kommer alla leda till fler framgångsrika och långsiktiga partnerskap.