Föga förvånande är alltså Google Chrome den senaste i raden av browsers att meddela sina förändringar av cookies och säkerhet.
Efter att Safari och Firefox båda meddelat sina uppdateringar valde Google att göra ett uttalande i samband med I/O-konferensen. Detaljerna är få, men tydligt är ändå att Google har för avsikt att ge användarna mer transparens, fler valmöjligheter och större kontroll när det kommer till datasäkerhet.
Hur kommer uppdateringen att påverka cookies?
Cookies från första part verkar förbli opåverkade, Awins MasterTag kommer således förbli ett viktigt verktyg i vår spårningssuite. Stora insatser gjordes redan i kölvattnet av ITP2 för att säkerställa att Awins annonsörer använder sig av MasterTag och därmed står starka inför eventuella förändringar.
Det verkar finnas planer på att skilja mellan cookies från tredje och första part. Awin kan komma att behöva göra en förändring i hur tredjepartcookies fungerar för att säkerställa att de står pall Googles kommande förändringar. I dagsläget finns ingen ytterligare information gällande detta, men vi råder alla våra annonsörer att använda sig av Awins MasterTag över en tredjepartcookielösning.
Vad är sagt om fingerprinting?
Fingerprinting används enbart som en reservmetod av Awin för att spåra konverteringar. Informationen som Google släppt lämnar mycket att önska men vad vi vet är att ”Chrome planerar att aggressivt begränsa fingerprinting från webben”. Förståeligt då fingerprinting kommer med flera tvivelaktiga associationer, vi vill dock vara tydliga med att Awin endast använder fingerprinting för att matcha en specifik transaktion till en specifik publicist i den mån alla andra metoder redan misslyckats. Awins fingerprinting innehåller ingen personligt identifierbar information (PII) och skapar inga användarprofiler som kan användas för retargeting eller andra annonseringsmetoder. I skrivande stund kommer endast 1.3% av Awins transaktioner via fingerprinting. Inverkan kommer således att vara minimal.
Vad är nästa steg?
Business as usual. Fler uppdateringar förväntas komma från Google i takt med att vi närmar oss en release. Under tiden kommer Awins tekniska team att börja utvärdera den inverkan uppdateringen kan komma att få på vår spårningsteknologi och utveckla lämpliga alternativ och lösningar efter behov. Vi kommer givetvis att hålla dig uppdaterad med information och rekommendationer i takt med att vi vet mer.
Har du några frågor eller funderingar? Tveka inte att kontakta din account manager.
