Previsões do editor para a Black Friday e a Cyber Week de 2023

Com a aproximação da Black Friday e do pico do varejo on-line, queríamos entender como nossos editores estavam se sentindo em relação ao evento deste ano. Pedimos a alguns deles que compartilhassem suas ideias e previsões sobre o frenesi anual de vendas e seu desempenho.

Christian Davies, The Sole Supplier: Mais demanda do que nunca por uma boa pechincha

"Foi um ano difícil para muitas pessoas do ponto de vista financeiro e não é de surpreender que estejamos vendo nosso público fazendo compras mais ponderadas. É por esse motivo que prevemos um nível de entusiasmo sem precedentes este ano para os varejistas que oferecem grandes descontos, e esperamos que muitos de nossos usuários aguardem o momento certo em novembro para garantir que não percam as maiores pechinchas."

Jake Hodgkiss, TopCashback: Saúde e beleza devem prosperar

"Nossa categoria de Saúde e Beleza continuou a se fortalecer nos últimos anos, e 2023 não foi exceção. Há um enorme apetite por economizar em produtos essenciais de beleza entre nosso público e esperamos ver um desempenho recorde em toda a vertical neste quarto trimestre. As primeiras indicações sugerem que as ofertas da Black Friday começarão ainda mais cedo este ano, com um mercado de beleza mais competitivo do que nunca. Portanto, é fundamental que os parceiros sejam transparentes quanto aos seus objetivos e pensem estrategicamente ao planejar as taxas de cashback. Como parte disso, esperamos ver um aumento nas reservas de taxas rápidas por tempo limitado, em que os comerciantes aumentam as taxas recordes por períodos curtos para criar uma chamada à ação atraente."

Elena Glynn, VoucherCodes.co.uk: Os compradores estão prontos para aproveitar as ofertas da Cyber Week para reduzir o custo do Natal

"Neste período cibernético, mais do que nunca, esperamos ver os compradores fazendo uso inteligente dos grandes descontos disponíveis para fazer compras para o Natal.

Com muitas pessoas enfrentando um aperto econômico no momento, notamos uma mudança na forma como os compradores abordam os períodos de descontos, com muitos fazendo uso mais inteligente e regular das ofertas para tornar a vida mais acessível. Isso será particularmente relevante antes do Natal de 2023, pois o custo de vida deve continuar alto. Prevemos que veremos os compradores planejando as compras com antecedência, procurando as melhores ofertas e contando com descontos para reduzir o custo do Natal.

No que diz respeito às nossas previsões de produtos para esse período da Cyber, esperamos ver o retorno do frenesi da fritadeira de ar, já que as pessoas procuram grandes ofertas dessa maneira fácil, saborosa e econômica de cozinhar. Quando se trata de presentes para crianças, a nostalgia deve reinar, graças ao sucesso e ao efeito halo-efeito do filme da Barbie no início do verão."

Sapna Basi, Dealmoon: Para os expatriados chineses, a Black Friday será um momento de prosperidade!

"Um dos principais fatores de que quase todo mundo foi vítima este ano é o aumento do custo de vida. de vida, e o impacto direto que isso tem sobre as compras de lazer.

Muitos consumidores estão no "modo de economia de dinheiro" e podem ter que pensar duas vezes antes de fazer o check-out. Essas tendências podem continuar no quarto trimestre se os varejistas não oferecerem descontos competitivos e generosos.

É interessante notar que os expat sugerem que, apesar disso, os usuários ainda estão gastando mais do que nunca e o AOV continua a aumentar em todos os setores. Mas, apesar de sua alta renda disponível em comparação com o consumidor médio, os expatriados chineses continuam a ser extremamente experientes em descontos e estão sempre em à procura e estão sempre procurando o melhor preço possível, com expectativas ainda maiores de descontos durante a Cyber Week.

Em última análise, as previsões para a Cyber Week na Dealmoon são motivadas principalmente por quão únicos e criativos nossos varejistas podem ser com suas ofertas, quão exclusivas elas são e quão agressivos podem ser os descontos, com foco principal em moda e beleza."

Simone Gerhardt, Stylink: Os influenciadores ajudarão você a decifrar o código da Cyber Week

"A cada ano, os anunciantes e influenciadores nos procuram cada vez mais cedo e este ano não é exceção. Especialmente no caso dos criadores de marketing de influenciadores, já estávamos recebendo reservas em agosto! É por isso que a preparação e o planejamento antecipado são fundamentais. Esclarecer suas metas para a Cyber Week e compartilhá-las conosco - seus editores - o mais rápido possível só nos prepara melhor para ajudá-lo a superar suas expectativas de desempenho.

De modo geral, notamos um aumento significativo nos gastos com marketing de desempenho de influenciadores. Mas queremos enfatizar a importância de conceder aos influenciadores o máximo de liberdade criativa possível. Essa é a nossa recomendação para os anunciantes que desejam causar o maior impacto possível no marketing de influenciadores.

Em termos de tendências e segmentos, a tecnologia continua em alta demanda, com os jogos liderando o caminho. Para nossos influenciadores de moda, o jeans está em alta, porque quem pode resistir ao ressurgimento da amada tendência dos anos 90?"

Hope Houston, Easyfundraising: As viagens personalizadas serão fundamentais neste Golden Quarter

"A Easyfundraising acredita que jornadas mais personalizadas serão fundamentais para impulsionar as vendas no Cyber 2023. Para dar suporte a isso, desenvolvemos taticamente seis novos segmentos demográficos e psicográficos, como "compradores ecológicos", "compradores de luxo" e "famílias", além de sete novos segmentos baseados em intenção para atingir usuários em segmentos de mercado como "celulares" e "produtos de linha branca". Isso permitirá que nossos parceiros de marca alcancem um público relevante no momento certo, o que é essencial no atual clima de compras.

O espectro da recessão pode ter apertado as carteiras das pessoas este ano, mas, à medida que entramos em um período de espírito natalino, um ambiente de doações e presentes, a Easyfundraising será a plataforma para apoiar tanto as marcas quanto os compradores, com campanhas estrategicamente direcionadas, ao mesmo tempo em que impulsiona uma força para o bem."

José Lorenzo, Twenga: O comércio móvel pode definir seu Cyber, você está preparado?

"O comércio móvel está se tornando rapidamente o canal de compras preferido dos consumidores. Em 2021, as vendas de m-commerce no varejo atingiram US$ 359 bilhões - um aumento de 15,2% em relação ao ano anterior. Até 2025, as vendas de m-commerce no varejo devem mais que dobrar e representar 44,2% do varejo comércio eletrônico de acordo com a Statista.

Durante a Cyber Week, o uso de celulares dispara, ressaltando a necessidade de os anunciantes otimizarem para essa plataforma. Certifique-se de que seu comércio eletrônicocomércio eletrônico seja compatível com dispositivos móveis, carregue rapidamente e tenha um processo de checkout simplificado. Desenvolva anúncios otimizados para celular com textos concisos e visuais cativantes. Aproveite a segmentação baseada em localização para oferecer ofertas pertinentes perto de suas lojas físicas.

Com o lançamento do novo iOS 17 da Apple e sua Proteção de Rastreamento de Links em setembro, a colaboração com a Awin para implementar seu incluindo rastreamento S2S, pixel e MasterTag, é essencial. Isso garante que os editores possam obter o máximo de insights transacionais. Se você tiver um aplicativo, garanta que o link de rastreamento universal esteja em vigor para ampliar as conversões de seus parceiros."

Andrew Roberts, intent.ly: Os varejistas inteligentes usarão o poder da personalização

"Os dias de pico do Cyber continuarão a se estabilizar com ofertas disponíveis mais cedo e por mais tempo. Os compradores mais experientes estão cientes disso e continuarão a buscar valor à medida que avançamos em tempos turbulentos para a economia, com algumas categorias se beneficiando de compras adiadas do início do ano.

Para os varejistas, a relevância e a conversão da oferta no início do período provavelmente levarão aos melhores resultados, proporcionando a oportunidade para os compradores comprarem novamente nos últimos estágios do período.

Os varejistas mais inteligentes personalizarão as ofertas de acordo com as personas e missões conhecidas dos compradores, otimizando a relevância, envolvendo e reagindo aos comportamentos das sessões de compras no local para concluir mais viagens de compras e aumentar a penetração geral da cesta."

Kamel Rezigui, IGRAAL: Espere descontos e promoções agressivas dos varejistas

"Dado o crescimento exponencial do comércio eletrônico nos últimos anos, é provável que as compras on-line continuem a dominar a Black Friday em 2023. A conveniência de fazer compras em casa e a proliferação de dispositivos móveis tornaram as compras on-line cada vez mais populares.

Além disso, podemos prever que a concorrência entre os varejistas on-line será acirrada, levando a descontos e promoções ainda mais agressivos. Os varejistas podem oferecer promoções exclusivas e ofertas por tempo limitado para atrair clientes e impulsionar um aumento nas vendas. Nesse caso, a oferta de cashback permite que os comerciantes se diferenciem da concorrência.

Além das categorias tradicionais de varejo, como eletrônicos, moda e artigos para o lar, os setores emergentes, como produtos sustentáveis, tecnologia de casa inteligente e saúde e bem-estar, podem ter um aumento significativo nas vendas durante o período da Black Friday.

De modo geral, embora seja impossível fornecer uma previsão exata para a Black Friday de 2023, é razoável esperar que as compras on-line continuem a dominar, que a competitividade aumente e que as novas tecnologias desempenhem um papel significativo na formação da experiência de compra."

Muito obrigado a todos os parceiros que contribuíram com suas previsões para esta publicação.

Também perguntamos a alguns de nossos funcionários thoughts on what to expect from Black Friday 2023 opiniões sobre o que esperar da Black Friday 2023.